内容提要

本书运用元胞自动机——复杂系统建模和仿真的工具之一，将消费行为作为生成与扩散的对象，研究消费行为生成扩散的过程和消费行为从创新到时尚流行的演化机理，揭示消费行为生成扩散的微观机制。本书提出了消费行为生成扩散理论，深入分析了消费行为生成扩散的影响因素和影响效果。通过对影响因素的仿真分析和理论推导，发现市场潜量因素对生成扩散过程没有影响；根据仿真结果分析消费行为的阶段性特征，发现内外部影响因素对生成扩散速度的阶段性影响，并提出了相应的产品策略。

本书适合相关专业教师、研究生阅读，也适合营销管理人员、时尚相关从业人员阅读。