第6节 换角色：做创意的另一大方法

知乎中有一个特别火的问题：

假如《西游记》里孙悟空和唐僧的性格颠倒一下会是什么样？

下面是我特别喜欢的一个答案：

孙悟空：“师父，我觉得，这个妖怪我下不了手。”

唐僧：“你怎么下不了手？你一棒子下去不就完了么！”

师父骑着白马，撸了撸袖子，恨不得亲自上场。

孙悟空心想：“此人若不是没有法力，只怕取经也就没我什么事了。”

“你当年大闹天庭的劲儿哪里去了？”唐僧问孙悟空。

孙悟空：“当年因为太上老君炼丹，结果失火烧了天庭，我背了黑锅，那如来也不问我缘由，就将我压在五指山下，这事我跟谁说？”

“如来，呵呵。”唐僧一听如来，脸色轻蔑，抠了抠指甲，“真傻。”

孙悟空：“我说你怎么能诽谤佛祖呢，好歹是观音姐姐让我看着你，我也算是个佛门弟子，你不能这般侮辱佛祖。”

唐僧：“知道啦。”

读完上面的文字，你觉得这还是你从小看到大的西游记吗？很显然不一样。那么作者又是怎么让其变得不一样的呢？

他把孙悟空和唐僧的性格变换了一下，唐僧从唯唯诺诺变成了天不怕地不怕，孙悟空从绝世霸王变成了胆小怕事慈悲为怀。

读者看完以后就会有一种熟悉的东西被打破的感觉。

《让创意更有黏性》中写道，吸引他人注意最基本的方法就是：打破常规。用户适应规律性事物的速度很快，持续不变的感官刺激往往让用户视而不见且听而不闻。

其实不止刚才知乎上的那个回答，让导演黑泽明封神的电影《罗生门》也是如此。

罗生门，日本京都的正南门。云游四方的僧人、砍柴的樵夫和乞丐在城门底下避雨，三人闲聊，话题开始，故事的序幕拉开。影片借僧人之口，在开头便直白地抛出了核心问题：人类是否值得相信，真相是否存在于世？

随着现场人的叙述，一个故事慢慢展开：一个武士和他的妻子路过荒山，忽然一阵风拂过他妻子的面纱，被躺在树下的强盗看到，强盗觊觎武士妻子的美色遂起歹念，他绑架了武士，在他面前强暴了武士的妻子。后被路过的樵夫看到，樵夫慌乱报官。

惨案是怎么酿成的？

强盗杀死武士是既定事实，但杀人的动机和凶器，每个人的说法都不一样，甚至互相矛盾，但都没有任何逻辑上的漏洞。

强盗说，自己本来什么都没想做，但风把武士妻子的面纱吹了起来，他被武士妻子的美貌迷倒，于是他就动了邪念，把武士的妻子强暴了。本来他没打算杀那个武士，但是武士的妻子让他杀掉武士，他就跟武士决斗了很多个回合，打败了武士。强盗在讲述的过程中描述了很多次武士很厉害的招式，以此来衬托自己。

强盗的讲述突出了自己的骁勇善战。

武士的妻子说，强盗把她强暴以后就走了，他去找武士的时候，发现武士对她很冷漠，她很难过，就拿出短刃让武士杀了自己，随后自己就晕了过去，醒来后发现丈夫胸口上插着匕首死去了。

武士的妻子的讲述突出了自己对贞洁的看重。

死去的武士借巫师的口说，强盗在自己的面前强暴了妻子，然后他发现被强暴的妻子居然要求强盗杀死他，他特别愤怒，强盗此刻也感觉十分恶心，一把推开武士的妻子，并问武士怎么处置她，那一刻武士原谅强盗，但无法忍受妻子的恶毒。武士悲愤交加拔出短刀自己剖腹而死。

武士的讲述突出了他的难过。

最后樵夫说出了事情的真相：强盗强暴完武士的妻子以后，想带她走，她让武士和强盗决斗，自己会跟随胜利的那方走。武士认为自己的妻子水性杨花，不仅不愿意决斗，还问妻子为什么不自杀。一直痛哭的妻子突然站起来，嘲讽这两个男人懦弱，终于激得两个男人决斗。两个怕死鬼，毫无招式非常尴尬地打了几十个回合，最后强盗侥幸杀死了武士。

但樵夫说的又是真相吗？他偷走了现场的凶器：一把镶着珍珠的匕首，为了掩饰这一点，他也没有完全说出真话。

这四个人对同一事件的不同讲述，组成了不尽相同的故事，共同构成了这个多层次、多视点的复杂叙事。于是一桩原本简单的强奸案，在纷纭众口之下，隐去了真实的面孔。

这就是“换角色”的巅峰之作，就是同一个故事，找几个人以自己的视角讲一遍，然后将这些视角的故事进行融合放在一起。

就像史铁生的一句话：“历史在发生时未被发现，在发现时已被重组。”我们可以看一下我们熟悉的作品比如《史记》，司马迁写作的角度更多的是从自身出发。

创意最简单最本质的来源就是换角色。

新媒体写作也是一样。

2017年10月8日，鹿晗和关晓彤公布恋情，网友炸开了锅。消息发布短短几分钟后，新浪微博的服务器居然瘫痪了。当天新浪微博的Web架构师丁振凯结婚，不得不先把服务器的漏洞修复了，再举行结婚仪式。他成功地凭借这个热点立下了敬业人设，被网友称作“新郎程序猿”，成为微博粉丝超过三万的IT届红人。

当天最火的是鹿晗微博账号发布的一句话：“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@关晓彤。”这条微博的转发量是127万，评论291万，点赞592万。

当时很多新媒体从业者都在跟这个热点，但是大家就跟商量好的一样，基本上都是从鹿晗的角度出发。打开微信公众号，看到的基本就是以下三个方向的内容：《敢说“大家好，这是我女朋友”的男人加100000+分》《鹿晗和关晓彤：这才是一个男生对待感情该有的态度》《鹿晗和关晓彤：爱一个人就得让全世界都知道啊》。

如果你和大家选择了同样的角度，就相当于你和1万个人站在同一个赛道上，争夺百米赛跑的冠军。如果你选择一个没有人竞争的赛道，即使不花费太多力气，阅读量也不会低，因为你和别人不一样，独特就是你最好的武器。

我当时就职的新媒体公司也没什么好方法，只能用人海战术，找几个写过很多爆款的编辑，关在一个屋子里面想，然后想出来100个选题，再对这100个角度进行反复讨论，最终确定一个。但我认为这种做法有些低效，就像买彩票，你永远不知道自己什么时候会中奖。

在学会了换角色这个方法后，我发现原来做爆款选题如此简单，根本不用这么多人，只需要列出来几个角度，几分钟就能想出爆款选题。

我曾经把这个方法分享给一个运营千万粉丝微信公众号的主编，他听完之后，沉默了一分钟，而后赞不绝口，直说“太厉害了！”

所以，其实创意最简单的来源就是“换角色”。

在鹿晗和关晓彤公布恋情的事件中共有四个角色：鹿晗、关晓彤、鹿晗粉丝、路人。

因为鹿晗的角度已经被写烂了，很难出彩，所幸就放弃这个角度，直接从以下的几个角度出发。

鹿晗粉丝的角度：比如《鹿晗：我花钱买你单身》。

关晓彤的角度：比如《关晓彤：我为什么配得上鹿晗？》《关晓彤：因为足够努力，所以嫁给爱情》。

路人的角度：《幸好和鹿晗在一起的不是你》。

首先说一下鹿晗粉丝的角度，因为当时看了很多微博评论，发现类似：“鹿晗你谈恋爱就谈恋爱，你为什么公开，你就不能骗骗我？”这类“卑微”的评论往往点赞很多。很多粉丝甚至因爱生恨，开始主动爆鹿晗的黑料。一时间鹿晗脱粉无数。

很多粉丝其实对鹿晗还是比较在意的，已经不单单是粉丝和偶像的关系，很多粉丝已经把鹿晗当成了“男朋友”，因此给鹿晗花钱就是给自己的男朋友花钱。

于是就有了这个题目《鹿晗：我花钱买你单身》，从粉丝角度出发，没人竞争，很轻松就可做出爆款。

社交媒体往往是一个很好的发现共鸣点的地方，高赞的内容往往就是大家的共鸣点。

其次，如果从关晓彤的角度来写，可以写《关晓彤：我为什么配得上鹿晗？》《关晓彤：因为足够努力，所以嫁给爱情》。

这两篇文章写的是关晓彤出身书香门第，从小就开始演戏，获奖无数，所以肯定配得上鹿晗。这类文章一出，争议肯定不断，就算不认同，仅靠反对的声音，10万+的阅读量也是绰绰有余。

最后就是从路人的角度来写，我的一个朋友写了一篇文章，叫《幸好和鹿晗在一起的不是你》，当时是关于鹿晗和关晓彤恋情最火的文章，他就是从路人的角度，细数粉丝们太过分，对关晓彤的辱骂给关晓彤造成了很大的困扰。以下是文章节选：

所以呢？

你说不配就是不配？你不相信就是炒作？你觉得不是真爱就得分？

要知道就算鹿晗不和关晓彤在一起，也不会和你在一起啊。

关晓彤童星出身，家境优渥，长相好，以艺术课和专业课双第一的成绩考进北电，靠实力拿白玉兰奖，才大二就开奔驰养活自己和家庭。

你呢？

刷微博刷得这么起劲，是长得不好看还穷，是懒又不努力，或者是连自己都养活不起还在向父母要钱呢？

所以有空嫉妒有空酸有空嘲讽，不如先看一看自己，把自己管好吧。

现实生活中总有这样一群人，看不得别人如意，接受不了事情不按照自己所想象的方向发展。

自己单身，看见朋友圈秀恩爱的情侣，就笑他们秀恩爱分得快；

自己邋遢，看见别人穿着精致，就说人家作；

自己懒惰，看见别人拼命努力，就说人家是功利心强不择手段；

自己一无所成，看见别人小有成绩，就说人家是歪门邪道背后有人；

……

记得有一次和朋友在商场排队买奶茶，我的前面有两个很漂亮又有气质的女生，就听见后面的两个女生充满鄙夷地议论道：

“肯定开了眼角，垫了鼻子，一看就是假的，这种整容的人，掉进网红堆里估计她妈都不认识吧。”

我回头瞧了一眼，是两个学生打扮的女生，本来清秀的面孔因为尖酸刻薄，变得有些丑。

首先我们无法肯定那两个漂亮女生是不是真的整了容，其次就算整容了，也是她们为变美甘愿付出的代价，也不应该承受这样的议论。

可就是有人见不得人家好，妄自以内心的阴暗去揣度和臆想别人，从而获取安慰，宽宥自己的平庸。

屁股决定脑袋，思路决定出路，如果你站在员工的角度思考问题，你会说我渴望休息，讨厌加班；但如果你成为一名老板，就可能会改变想法，希望员工天天加班。如果你是学生，你可能会讨厌学习；但如果你是一名教师，你会想方设法让学生认真学习。这些，都是角色转变引起的巨大思维变化。

所以，其实创意最简单的来源就是“换角色”。