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第一章 一叶障目，不见泰山

作为一名经济研究爱好者，我向来都对那些未知的事物充满着浓厚的兴趣，这便是为什么我愿意花大量的时间和精力去研究本书的主题“下沉市场”。

不过，兴趣归兴趣，我打心眼里不喜欢“下沉市场”这个称谓。

老实说，我也不知道这个概念到底是谁创造的，但据我猜测，创造它的人大概是个头顶光环的主：他很可能常住在某个繁华的大都市，从事着令人羡慕的职业，过着幸福美好的生活，优越感满满——当他说出“下沉”二字的时候，其实就已经暴露出他的视角是俯瞰式的，甚至还略带一丝傲慢；他之所以关心这片土地上的人们，几乎一定是因为想从他们身上赚钱，而不是如何去满足他们的真实需求；再加上话语权往往掌握在少部分精英人士手里，下沉市场的说法自然会名扬天下。

可是，倘若置身于所谓的下沉市场来审视北上广深之类的明星城市，你会惊奇地发现，他们才是华夏大地上的小部分“另类”，而真正能够表征中国经济社会基本面的，根本就不是这些“另类”。就像学生时代的期末考试，排名全班前五名的同学，绝不是全班整体水平的真实反映。

有人说，将“下沉市场”称为“大众市场”或者“新兴市场”可能更加精准，我深表赞同。不过，考虑到下沉市场的说法已得到业内广泛认可，本书也只好姑且将其沿用下去。

一本名为《海洋与文明》的畅销书封面上，写着这样一句话：“尽管地球表面的70%都被水覆盖，但历史叙述却一直是陆地中心论的。”仔细想想，此言同样适用于我们所处的环境。稍作修改便可写为：“尽管中国的绝大多数居民与土地都属于下沉市场的范畴，但历史叙述却一直是精英阶层与一二线城市中心论的。”

值得一提的是，《海洋与文明》的作者，试图“改变这一现状，将重心从陆地转向水域，带领读者通过海洋来纵观历史”，本书似乎也可以做出类似的尝试。

我们不妨从头说起。