围绕一个核心

创业的本质

从形而上的角度讲，创业的本质涉及人的生存方式、生活方式和修行方式。从形而下的角度讲，创业的本质是解决社会问题——创业的过程，就是创业者聚焦某个社会问题，依据自身的能力和资源优势，提出自己的创新解决方案，并且去执行、落地、变现的过程。

关于企业的本质，许多知名学者和企业家都有类似的观点。彼得·德鲁克认为：“企业是社会的器官，是一种社会分工的机制，企业的本质是为社会解决问题。”马云在致股东的信中写道：“一个伟大公司的终极使命是解决社会问题，只有为社会带来价值，才能够长久生存下去。”扎克伯格曾在演讲中对创业者说：“你要想着解决问题，而不是想着去开一家公司。很多人在没有想到解决什么样的问题之前就开了公司，在我看来这是很疯狂的。”

商业计划书的本质

从形而上的角度讲，商业计划书呈现并解决的是一家公司的根本问题（即存在问题）：“我”为什么存在？“我”是谁？“我”从哪里来？“我”要到哪里去？

从形而下的角度讲，如果说创业的本质是解决社会问题，那么商业计划书的本质就是创业“地图”，其核心就是一套完整的问题解决方案。

无论是“存在问题”还是“解决方案”，商业计划书既可以内隐于我们的脑海之中，也可以外显和体现为我们的商业行动——商业计划书就是我们对创业项目全部认知的体系化、逻辑化、结构化的载体（承载工具）。所以，商业计划书的制作，要时刻围绕“一套完整的问题解决方案”这个核心。