信息不对称会增加市场交易成本

《周易》中传达的思想，是一个既定的信息，自古以来就有，不存在本身的质量问题。是否能够高质量地利用它，则在于交易者的把握能力。自称“易经大师”的人，甚至连古文都读不通，也搞不清《易经》与《易传》的关系，但愿意听他指导命运的人则稀里糊涂给了“易经大师”卦钱。因为他们根本就没能力检验所谓的“易经大师”是否懂古文、是否能把《易经》与《易传》的关系简要地讲出来。这种情况叫做信息不对称。在交易中，总是拥有相对充分、把握信息质量高一些的一方容易获利。“易经大师”，虽然不懂古文，也不知道《易经》和《易传》的关系，但总比普通求卦象者对《周易》了解得多，甚至时不时会冒出几句文言文来。

在经济活动中，信息是影响交易成本的最为关键的因素，通常当一个经济主体的行为能够清楚地被有关利益各方了解的时候，这个经济主体选择的行为与当其他经济主体不能清楚地了解他的情况时的行为是不同的。市场经济活动有大量经济主体在参与，这些大量经济主体的活动就构成整个市场经济的总体运动。

市场交易双方所掌握的信息如果出现一方多、一方少，或者一方有、一方无的情况，就出现了信息不对称的现象。当交易的主体不是两个而是多个时，只要有一方比其他各方知道得多，或者有一方比其他各方知道的少，这种情况就叫做非对称信息。例如，董事会和总经理之间就存在着信息不对称的情况。董事会聘用了总经理是希望总经理付出劳动和管理才能，使企业赢得最大的利润，但是关于总经理能力的大小、付出劳动的多少、工作努力程度的高低，董事会往往知道的非常有限，而总经理自己最清楚，这实际上是出现了信息不对称。

市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位。在通常的情况下，卖方掌握了更多的产品信息，所以可以从市场中获益，但买方也在努力地获得信息，以避免交易中不必要的损失。

一个非完美的、充满纷繁复杂信息的经济现实使得搜集与获得信息需要花费成本，同时，信息的传递存在着时间上和空间上的差异，这两方面因素使投资者要优先获取信息，就必须付出时间成本和金钱成本的代价，从而导致不同实力的投资者获取信息多寡的不同。

交易双方的信息越对称，交易越可维持双赢的局面，这就是交易需要加大诚信因素的原因所在。特殊的情况也有，如赌博，越是信息不对称就越刺激，信息量少、质量低的一方越愿意投入，好像自愿往信息量大、质量高的一方白送钱似的。这是因为赌博的本质是效用超过利润的活动，人们愿在其中体现自己的决断力、胆量，即它与赚取利润一样，是一种个体价值的实现方式。

信息不对称只是一种相对而言的状态，相对于对方或者行业中的其他竞争者，在信息的获取上不够充足，因而导致交易判断的错误。其结果是在交易中，信息不对称往往可能使交易的其中一方受损，而另外一方可能借助信息不对称而获益。中国TCL收购汤姆逊就是典型的信息不对称的案例：

2004年1月，TCL与法国汤姆逊达成协议，7月底成立合资公司TTE。李东生认为，汤姆逊有品牌、技术和欧美渠道，而TCL可借之在欧美市场规避反倾销和专利费的困扰，并喊出“18个月扭亏”口号。但并购后连续两年报亏，2006年10月底，除OEM（代工生产）外，TCL不得不将其欧洲彩电业务砍掉。

由于当时信息的不对称，TCL未能预测平板电视是未来的发展趋势，错误收购汤姆逊彩管业务，陷入投资黑洞。

经济学家设计了各种机制来解决信息不对称的问题，如激励双方披露真实信息的发信号和作出正确判断的信号筛选。这些机制可以减少信息不对称的不良后果，使市场经济正常运行，但并不能完全消除信息不对称。一来在许多情况下，获得对方私人信息代价太高，不值得。二来各方私人信息是动态的，总在变，难以预测。

在这个时代里，市场经济中的信息不对称现象比比皆是，问题的关键是各行各业的决策者怎样努力掌握与了解比较充分的信息，研究生产力发展的规律和趋势，把握住经济、技术和社会的发展动向。可以预见，在新经济时代，过去的“大鱼吃小鱼”将不再是一般规律，取而代之的将是“快鱼吃慢鱼”、“信息充分的吃信息不充分的”，速度是新经济的自然淘汰方式。只有及时掌握比较充分的信息，才能胸有成竹，变不确定为确定，认准方向，加快发展。