美好企业与《从优秀到卓越》中的企业

我们还想再做一次比较。吉姆·柯林斯在其畅销书《从优秀到卓越》中筛选出11家企业，并根据“这些企业在很长一段时间内给投资者带来了丰厚回报”（这些企业在过去15年里提供的累计回报至少是市场平均水平的3倍以上），称这些企业正在从“优秀”走向“卓越”。我们将我们筛选出的上市美好企业样本与这11家“从优秀到卓越”企业做了比较，有如下发现。

·在10年期回报率方面，13家上市美好企业（1026%）超过了“从优秀到卓越”企业（331%），回报率之比约为3∶1。

·在5年期回报率方面，17家上市美好企业（128%）超过了“从优秀到卓越”企业（77%），回报率之比约为1.7∶1。

·在3年期回报率方面，18家上市美好企业（73%）与“从优秀到卓越”企业（75%）旗鼓相当。

值得注意的是，虽然有一家“从优秀到卓越”企业（吉列公司，已被宝洁公司收购）的回报率接近我们选出的美好企业，但没有一家超过。对“卓越”的定义，我们与该书有语义上的分歧。我们认为，一家卓越的企业应该是一家传播快乐与满足感并使世界因为它的存在而变得更美好的企业，而不仅仅是因它在某个时期内的表现优于市场平均水平百分之多少。按照我们的标准，奥驰亚（Altria，菲利普·莫里斯公司的前身，“从优秀到卓越”企业之一）这样的企业不可能成为“卓越企业”，即使它能给投资者带来丰厚的回报。如果从更广泛的社会层面考虑的话，奥驰亚的价值便会大幅缩水，甚至可能为负。

虽然卓越企业长期保持了对投资者的优秀表现，但在我们看来，保持对员工、客户、供应商和整个社会的优秀表现同样重要。我们坚信，你在本书中看到的美好企业将能经受住时间的考验。如果你在寻找一份有意义且会让你非常满意的工作，那么不妨考虑一下这些企业提供的机会；如果你是一位潜在的客户，那么不妨将它们所提供的产品和服务与其他企业的做比较；如果你经营着一家企业，那么不妨考虑与它们合作；如果你代表一个社区，那么不妨尝试将它们引进，成为你的邻居；如果你是一位商业学教授，那么不妨将我们的观点传递给你的学生。我们相信，你不会失望的。