本章小结

■市场是社会分工和商品生产的产物，是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。市场由人口、购买力和购买欲望三个要素构成。同时，市场具有统一联系功能、信息引导功能、市场调节功能、收入分配功能、优胜劣汰功能等。

■市场营销是指企业以满足顾客各种需求与欲望为最终目标，运用一定的经济方法和手段，使企业的产品或服务有效地转移到顾客手中的各种活动的综合。现代市场营销观念强调的是企业必须以消费者需求为核心，通过一系列的市场营销活动来解决社会生产与消费的矛盾，从而实现企业预期战略目标。市场营销观念的演变过程经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户营销观念、社会营销观念六个阶段，形成了以消费者需求为核心的市场营销观念。市场营销的职能和作用在于解决社会生产与消费之间存在的种种矛盾，从而实现企业预期战略目标。

■服装行业和服装市场都有其自身独特的特点。服装行业的特点是：目前仍然是比较典型的劳动密集型行业、一般不具备规模经济效应、流行周期短、运营流程长、需求高弹性、产品高附加值。服装市场具有流行性、季节性、差异性、地域性、竞争性等特点。

■服装市场营销是现代市场营销学的理论和方法在服装企业营销时间中应用的理论概括，以市场营销学的基本原理为理论依据，吸收了服装设计与工艺等有关学科的知识和成果，结合服装企业的营销特点，形成的一门应用性学科。服装市场营销管理过程分为：服装市场机会分析、服装目标市场选择、服装市场营销组合设计、服装市场营销计划的执行和控制四个步骤。

■随着科学技术的进步和计算机在服装领域的广泛应用以及经济全球化发展趋势的日益明显，服装行业也在发生着翻天覆地的变化。服装市场营销手段也出现了很多新趋势，如网络营销、定制营销、品牌营销、绿色营销、国际市场营销等。