第四节 皮草产业的现状

THE CURRENT SITUATION OF THE FUR INDUSTRY

一、消费的大众化

随着人们生活水平和收入提高，皮草已不再是高高在上的奢侈品，参与皮草消费的阶层逐渐扩大，皮草市场得以快速增长。据中国皮革协会统计，中国皮草消费正处于上升期，国内皮草服饰的市场复合增速高达22.4%。预计到2015年，国内皮草消费市场容量将达到164.23亿元。而全球2010年250万件裘皮中，中国消费了150万件，超过一半。同时，有统计显示，作为高档皮草代表的水貂皮，国际各大裘皮拍卖行所拍卖的水貂皮中，80%被中国买家购买。

除了高端的貂皮消费，更多的消费者对獭兔、羔羊皮、貉子等相对便宜的皮草服饰表现出兴趣。同时，一些消费者首选对于小件的皮草服饰的消费，如皮草背心、围巾、包袋等。

二、设计的多样性

20世纪末以来，各种设计元素、多元的设计风格层出不穷，设计师们还致力于设计手法的不断创新，加之服装材料的不断丰富，国际服饰潮流进入多样化时代。皮草服饰市场同样面临日新月异的潮流变化，同时面对高、中、低端消费层，更对皮草服饰设计提出了多样化的要求。

（一）高端优雅

高档皮草与生俱来的高雅气质始终是吸引消费者的重要因素。因此，无论时尚如何变迁，很多高级时装品牌、高级成衣品牌一贯保持其皮草产品高端优雅的设计定位。由资深设计师操刀，选择高档皮草材料，配合高超的皮草制作工艺，使产品高雅迷人，经久不衰。

（二）跨界创新

有些时尚人士不满足于经典传统的皮草设计，尤其当消费者已经拥有一定数量的传统皮草服饰时，求新求变的消费心理将表现强烈。出于竞争的压力，大量的皮草品牌意识到创新设计的意义。因此，创新设计之风愈演愈烈，行业内不断举行各种级别的设计大赛，以挖掘和发现具有创新能力的设计新人。工艺创新、结构创新、色彩创新、图案创新等角度的创新拓展，为皮草服饰带来新的活力。

不同类型、不同毛高的皮草组合；皮草与纺织品材料的混搭；皮草服饰设计向家居设计领域的延伸……这些不同程度的跨界正在皮草行业内不断上演。

（三）年轻时尚

随着低年龄层消费者的加入，对皮草服饰设计也提出了新的要求。个性、趣味、动感、前卫是年轻人对皮草时尚的追求。短小、轻便、鲜艳、活泼的设计，迎合了他们的需要。皮草围巾、包袋、发饰、胸花等皮草萌物更是受到90后、00后的宠爱，见图1-4-1。

图1-4-1 皮草萌物

三、经营的集中化

当前，国内皮草产业的经营已形成产业集聚。先后建成了浙江海宁皮革城、辽宁佟二堡皮草广场、河北辛集皮革城、南京禄口伊斯特皮草小镇、内蒙古集宁皮革城等大规模的皮草产业集群。以具有毛皮制作传统的地域为基础，吸引皮草商户、毛皮匠人加盟经营，并实现皮草加工技艺的传承。

以南京禄口皮草小镇为例：依托禄口百年皮草文化和皮草工艺传承的产业基础，以“皮草产业”为核心，以“皮草产业平台集成商”为定位，坚持“专业化、国际化、平台化”的发展目标，实现“皮草物业平台”、“皮草交易平台”，和以金融、信息及产学研为核心“皮草产业研究平台”的一体化模式。实现产业高端与高端产业叠加。通过校企合作的“国际皮草产业研究院”，充分展示禄口“皮草加工技艺”非物质文化产业化项目建设成果，实现传统手工业与创意产业的完美结合。通过提升皮草设计、工艺、品牌建设，深度开发国际、国内皮草购物旅游消费市场，加快“禄口皮草”区域标志性品牌建设,进而实现“非物质文化产业化”。

皮草经营者集聚在共同空间发展，可以共享基础设施，带来规模经济效益。根据上述皮革城的经营实践，可以证明：通过皮草产业经营从分散到集中的空间转变，能够实现行业信息共享、降低成本、刺激创新、提高效率、加剧竞争，提高产业和企业的市场竞争力。这种集中经营的集群模式，有利于形成“区位品牌”，从而最终提高规模经济效益和范围经济效益。

思考题

1.远古人类为什么普遍选择皮草作为服用材料？

2.中西方皮草发展有哪些异同？