第一章 服装产品开发概述

第一节 服装产品的范畴

一、服装的概念

服装又称衣服、衣裳，简单地讲就是用来装身的纤维面料制品，可以用来遮盖、御寒。而现代的服装概念要复杂得多，它是技术与艺术相结合的产物，同时需要满足穿着实用和审美表现两个方面的功能。具体地讲，是由不同的面料材质、图案色彩、工艺制作、艺术设计综合而成，并通过不同人穿着表现出来的。

现代服装不仅具有物质实用性，更具有精神审美性，它不仅是自然界的产物，也是社会和文化的产物。人们穿着服装除了要满足生理方面的需求外，更多的时候是为了表现身份、社会地位，表现自己的个性、风格，美化形象，体现秩序，便于识别等，所以服装包含更深层次心理方面的内容。我们已经不能把服装看作是一件简单的衣服，它也是一种文化的表现，它的制作与穿着都有着多层面的因素。

二、服装产品的概念

所谓服装产品其实是现代技术与工业发展的产物，通常是采用批量生产的形式并根据相应的标准号型制成。最早的服装产品产自率先进入工业文明的欧洲，缝纫加工机器的发明为后续的服装生产创造了条件。后来更为先进的缝纫机、整烫机、纸样裁剪机等服装自动化设备的研发投产，更是大大提高了服装生产效率，满足了市场的需求，使大批量的服装产品在短期内推出成为可能。

服装产品的形成通常是由最初的市场调研、产品设计、面料采购和后期的打板制作等过程来完成的，同其他产品一样，也需要安排一定的劳动时间和劳动力，在提供厂房车间以及各种设备的条件下，按照普通的作业要求和工序来实施完成。比如，根据产品和制作的要求选用面料和辅料，经过一定的裁剪、缝制和整理加工做成各种式样的服装。这些产品多以标准号型为基础，分大、中、小等多个型号进行批量生产。

三、服装产品的内容

服装产品根据划分的角度不同，内容也不尽相同。比如根据性别划分，可以分为男装、女装。根据年龄划分可分为童装、青年装、中老年装。根据风格划分可分为休闲装、职业装、礼服、家居服等。本书从服装产品的价值功用角度划分可分为两方面：一方面是我们能够感受到的产品实物；另一方面是设计师想向消费者传达的时尚元素和文化概念，这就是通常所说的服装产品的“有形价值”和“无形价值”。

（一）服装产品的有形价值

产品的“有形”价值主要是指它的可用性及美观性，即能满足人们所需要的各种功用。服装产品首先是用来穿的，因此它具有一定的实用性，能满足人们生理方面的需要。它可以保暖、御寒、保护皮肤、遮体蔽羞以给人心理上带来安全感，体现出人们对服装最原始的要求。其次是能装扮美化穿着者，因此又具有修饰的功能。服装是一件实实在在的物品，它的外轮廓造型、细部结构、装饰手法、制作工艺以及面料的手感等都清晰可辨，当人们穿上服装之后也会切身体会到暖意舒适和体面美观。具体服装式样的“有形价值”，在服装产品里面有着直观体现。

构成服装“有形价值”的各种元素并不是简单的拼凑叠加，而是具有形式美感的搭配和组合。设计师运用比例、协调、对比、强调等形式法则进行设计，款式细节要具有节奏感，色彩要和谐。服装不仅是技术的产物，也是艺术的产物，它在外观上要给人以美的感受。

（二）服装产品的无形价值

在消费者穿着越来越讲究个性、更重视服装精神功能的现代社会，服装产品除了要具有“有形价值”之外，还要赋予它时尚和文化的概念，这就是服装产品的“无形价值”，它会带给人们某种心理上的安慰和满足。无形价值是设计师想传达给消费者并且消费者渴望拥有的东西，如品牌风格、设计主题和时尚理念等。人们穿着服装不仅是为了简单的御寒蔽体，还要向别人表现自我的某种特质。服装产品的“无形价值”需要通过精心设计和适当的产品宣传来实现。比如“白领”在2008年春夏成衣发布会上推出了带有中国元素的服装，将脸谱、太极和中国文字用在细微处，便是在向消费者传达即将要流行的“中国概念”。服装产品通过它的外观语言告诉消费者最新的时尚信息。这些时尚文化概念可以满足消费者追赶时髦或者表现个性的心理。现代服装产品有很大一部分价值是来自于这些“无形方面”，开发产品独特的“无形价值”是企业提高竞争力和增加产品附加值的重要策略之一。

四、服装产品的特点

（一）商品性

服装不仅是用来观赏和展示，更是用来销售的。企业设计和生产服装的最终目的是收回成本、赚取利润。服装是产品也是商品，商品是用来交换的劳动产品。

对企业来说，通过商业交换行为获得经济回报，以作为下一生产循环的资金来源和员工薪酬。对消费者来说，服装可以满足其穿用要求或美化自己、体现身份、追求新生活方式的目的，为此消费者需要通过交换的方式获得。现代市场证明，消费者购买服装的商品效用（从某种商品的消费中得到的满足程度），首先是追随某种生活方式或完善个人形象，其次才是服装产品的穿着功能。这也就形成了品牌与非品牌、精心设计的产品与走模仿路线产品的价格差异。

好的服装产品代表的不仅仅是服装，还反映出“你是谁”以及“你的生活态度如何”。一种产品在消费者心中有着很高的认知度，消费者就会愿意以更高的价格去购买它，因此产生了一些产品拥有高附加值甚至垄断附加值，而一些产品只能以一般附加值甚至低附加值出售的现象。

（二）多变性

服装产品的多变性首先来自它的时效性。服装产品是时尚文化里对时间最敏感的部分，服装在应季时市场价格最高，之后价格会迅速降低，取而代之的是新一季的产品。服装式样不断推陈出新，正因为其多变，才使得人们在穿着上有时髦与落伍、前卫和保守之分，才促使着整个社会的服装业、时尚业不断向前发展。其次，服装产品的多变性还来自于它的多元化。现代时尚文化的表现形式繁多，反映到服装上就是人们的穿着越来越突出与众不同的个性。不同的文化表现在服装上就呈现出各种不同的风格，而且这些风格更多地表现为与传统主流文化不同的非主流倾向，如街头平民风格、嘻哈（HIP-HOP）风格、波西米亚风格等。

服装产品多变性的原因来自于服装产品内部诸因素无止境的重复及更新，就像一部永动机，其动力来源就是自身内部诸零件之间的永无止境的重复翻新和相互组合。服装流行动力学的原则就是它的自我更新和自我推动。这种自我推动性最本质的原因则是来自于人永远追求新事物的本能和自我超越的本性。像对待时尚文化一样，人们也总是喜欢穿着新颖的服装，喜欢穿上它之后的优越感。所以，人们总是不断地提出对新产品的需求，总是想尝试不同的形象，而服装正以多变、速变的姿态来满足这些需求。

（三）时尚性

服装产品具有很强的时尚性。对企业和设计师来说，他们都希望自己的产品能够符合当下的时尚趋势并能引起新的流行时尚；对消费者来说，穿着太落伍会引起心理上的不安全感，他们也希望自己的穿着被他所属的群体接受认可，所以服装的发展趋势总是向前的。一方面，服装体现时尚流行；另一方面，服装又能引领新的时尚。

首先，服装产品体现当下的时尚文化趋势。服装产品设计要充分考虑市场需求，了解市场动向和人们所倾向的生活方式。服装除了具有穿着功能外，更要满足人们在精神方面的需求。比如，现在的休闲装产品大都表现出一种年轻人追求自由、不受约束、我行我素的特点，风格更加轻松、随意。服装从来没有像现在这样多元化，女装可以“阳刚”，男装也可以“阴柔”，只要设计有特点，即使造型怪异也会有它独特的消费群体。年轻人的生活和休闲娱乐方式也为服装产品设计提供了广阔的创意空间和设计灵感。再如，现在的职业装设计休闲化的元素越来越多。在现代都市中，白领们的穿着有休闲化的倾向（有制服穿着要求的除外）。现代人已经把工作看作是生活的一部分，更愿意在一种轻松愉悦的状态下工作，服装正好可以起到缓解压力、提高愉悦度的作用。现代人更加重视体育运动和身体健康，工作闲暇之余会去参加一些如登山、骑车、游泳、滑雪等体育休闲活动，以达到放松身心、强身健体的目的。因此现在的服装市场中运动装、户外装占的比重越来越大，一些相关的体育用品也有很大的市场空间，休闲装设计中也采用了很多运动装元素，充分反映出人们越来越强的健康意识。

其次，服装引领新的时尚趋势。服装产品总是以超前的状态发展，它展示给人们的总是新的形象和流行元素，向人们预见将来要流行的样式，因为“新”它才具有被追随的价值。服装产品的精神功能又可以向人们传达新的生活方式，引起人们向往进而形成流行。服装还带动着周边事物的发展，如饰品、化妆、美容等，服装产品作为时尚文化的核心部分奏响了整个社会时尚的主旋律。现代便捷的媒体传播也使服装引领时尚成为可能，各种发布会、杂志、电视、平面广告，都可以成为其传播的载体和信道，包括名人名流的穿着。这些传播方式已渗透到人们生活的方方面面，影响着时尚流行的发展方向。

（四）系列性

服装产品的系列性是指每个独立的个体之间具有相同或相似的元素，它们以一定的次序和内部关联性构成，如款式、色彩、面料和装饰手法上有一定的呼应。每件产品相互独立，又因为具有一定的相似性而构成一个整体。企业每一季推出的新款都会有一个或几个主题，在同一个主题下的服装产品构成一个系列，它们风格统一、款式相近但不雷同。对一个品牌来说，产品的系列感强有助于在消费者心目中建立鲜明的品牌形象，也有利于充分地展示设计理念和设计风格。单品往往不具备量的优势，如果它们各自孤立，彼此之间没有联系，会给人杂乱无章、不成系统的印象，还会增加企业的设计和生产成本。系列化有利于企业生产时的规范性，有利于提高生产效率。

产品成系列性也意味着设计师在每一季做策划时会对风格和主题做一个取舍，不可能面面俱到。这就需要设计师对市场有一个充分而准确的了解，能够敏锐地把握住流行趋势，推出的产品既需要体现时尚潮流，又要特色鲜明，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。