前言

纺织产业在我国占据着非常重要的地位，不仅是国民经济的支柱产业，也是重要的民生产业，而且具有明显的国际竞争优势，是我国出口创汇的主导产业之一。

本书以市场营销学理论为基础，以纺织商品的营销手段为主线，阐述了纺织服装产品在营销过程中的原理、方法、策略、经典案例等。全书共分为十四章，分别从纺织品服装市场营销导论、纺织品服装市场营销环境、纺织品服装流行元素及流行趋势、纺织品服装消费者市场和购买行为、纺织品服装组织市场和购买行为、纺织品服装企业的STP战略、纺织品服装企业的发展战略、纺织品服装的产品策略、纺织品服装的品牌战略、纺织服装产品的定价策略、纺织品服装的分销渠道策略、纺织品服装的零售策略、纺织品服装的促销策略、纺织品服装国际市场营销十四个方面对纺织服装营销相关理论和知识进行了详细的介绍。为了增加教材的可读性及趣味性，本书每章开篇均设有引导案例，思考题中包含案例分析。此外，在编纂过程中还引用了较多的小案例、小链接等进行解释说明。

本书既借鉴了前人的经验，又融入了新的元素，体现了教材的前瞻性和先进性。通过学习，纺织服装专业的学生可以掌握营销学与管理学的相关知识，认识纺织品服装营销中应该注意的问题及采取的策略，对其未来从事纺织品服装营销管理类工作起到入门引导作用。

本书由中原工学院纺织学院李双燕副教授和经管学院王庆丰博士负责内容总体设计和编写大纲的拟定。教材的编写分工按章节先后顺序依次为：中原工学院王庆丰编写第1章、第6章；中原工学院任继江编写第2章、第8章；河南工程学院郑潇编写第3章、第9章；河南工程学院贾琳编写第4章、第5章；河南工程学院孔繁荣编写第7章、第14章；中原工学院李双燕编写第10章、第13章；中原工学院杨艳菲编写第11章、第12章。此外，中原工学院信息商务学院胡芳雅参与了部分资料收集及图表整理的工作。

本书属于中原工学院2014年度校级教材重点建设项目，在编写和出版过程中同时得到了纺织服装产业河南省协同创新中心的大力支持，在此表示衷心的感谢！书中参考了相关专业书籍和文献资料，在此向这些作者一并致以谢意和敬意！

由于作者水平有限，本书存在不足和不当之处，敬请广大读者批评指正。

编者
2017年10月