内容提要

本书从纺织品服装的视角阐述了营销学的基本原理以及营销所面临的各种环境因素；分析了纺织服装产品的流行元素以及面临的主要消费人群；结合相关案例，为企业在经营中如何站稳脚跟以及进行扩张提出了方法策略；在对企业的4P战略研究中，由于考虑纺织服装产品的特殊性，把品牌发展及零售单列出来进行研究；最后介绍了国际上主要的纺织品服装生产国、消费国状况。

本书供纺织服装类本科专业院校及商贸外贸专业师生作为教材使用，也可作为高职高专相关专业学生学习用书或在职人员培训和自学参考书。