1.4 专业指引——网络广告术语

作为在互联网这个新领域传播的主要形式，网络广告有很多相关的网络术语。

CPA（Cost-per-Action）：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户，或者对网络广告的一次点击等。

CPC（Cost-per-Click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPM（Cost-per-Thousand-Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPO（Cost-per-Order）：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

CPTM（Cost-per-Targeted-Thousand-Impressions）：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。

SP（Sales-Promotion）：超市的销售促销包括各种属于短期性的刺激工具，用以刺激顾客较迅速或大量的在商店购买商品。如果广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么销售促销则提供了购买的刺激。

POP（Point-of-Purchase-Advertising）：意为店面广告、售点广告，是指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。

DM（Direct-Mail）：是一种散发给顾客的快讯商品广告单，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，是超市的一种重要促销方式。通过有效的DM可以介绍新品，吸引及增加新顾客，提高客流量，扩大营业额，提高毛利率。

CPS（Cot-per-Sales）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。