序言　PREFACE

习近平总书记指出：“当今世界，正在经历一场更大范围、更深层次的科技革命和产业变革。互联网、大数据、人工智能等现代信息技术不断取得突破，数字经济蓬勃发展，各国利益更加紧密相连。”2018年12月，笔者在中国经济出版社出版了教材《数字经济与创新管理实务》。为进一步加深对数字经济的研究，笔者本着严谨务实的态度，决定对教材进行修订完善。

企业、大学、政府围绕创新创业，正在跨界融合发展，它们的创新创业管理也面临新的机遇与挑战。因此，在《数字经济与创新管理实务》教材的基础上，本书定位于专著，书名更改为《数字经济与创新创业管理实务——跨界融合（第二版）》，内容进行了大量的更新。

全书由六章组成，紧紧围绕数字经济发展的特点，从跨界融合的视角，通过案例，紧扣实务，聚焦到企业（或大学与企业的合作）的知识管理战略、商业模式创新、品牌发展创新、营销策略创新、数字化管理、协同创新等关键内容上。

第一章研究数字经济背景下企业的知识管理战略，重点阐述知识管理战略对创业团队及数字化知识管理平台建设的影响，并通过案例研究动态知识管理对科技型企业创新绩效的影响，客户知识管理对企业品牌的可持续发展影响。第二章研究数字经济背景下商业模式创新战略，探讨基于互利共生机制的电商生态体系构建，机械制造企业网络销售中的价值共创，展示数字经济背景下企业的商业模式创新。第三章通过多案例分析品牌的发展创新，论证数字化企业的品牌发展战略。第四章聚焦数字经济时代的企业营销策略创新，研究个性化推荐系统、微信内容营销策略、基于移动端的体验营销策略。第五章研究企业的跨界融合发展与数字化管理战略，主要研究新型研发机构的跨界融合发展战略以及新型出版社的数字化管理战略。第六章主要从协同创新与联盟战略的视角，研究数字经济背景下企业—大学的创新创业，企业—大学的协同创新界面管理，以及大学生创业联盟要素识别与模式建构。

数字经济方兴未艾，写作本书是一次新的探索。由于时间紧、任务重，本书难免存在错漏，敬请广大读者批评指正！本书引用了国内相关教材、专著和论文等，在此对作者们深表感谢！