1.2.1 亚马逊

亚马逊（Amazon），由杰夫·贝佐斯创立于1995年，亚马逊的前身是一个在线书店，贝佐斯希望能够让人们在一分钟内访问世界上所有已经出版的图书。到1997年，贝佐斯认为网络零售是一个比实体店更能带给人们便利的商业模式，所以亚马逊开始扩充其产品种类，力图将自己打造成综合性的电商平台。到2000年，亚马逊的宣传口号已经改为“最大的网络零售商”。

截至目前，亚马逊已经成为全球最大的电子商务平台。在美国，亚马逊在2018年的电商市场占有率达到了49.1%，而紧随其后的电商平台eBay的市场占有率只有6.6%，远远落后于亚马逊。

自2012年起，亚马逊平台开始招募第三方中国卖家入驻，在此后的几年中，中国卖家的数量呈现爆炸性增长。