1.1 内容依托：从资本、技术、平台入手

流量是快手运营的核心，有了流量才能够带来关注度的提高及粉丝量的增长。资本为快手运营者提供变现的可能，技术为内容创作提供优化的途径，而平台将作品传播给用户。

1.1.1 资本：快手用户愿意为垂直化精品内容付费

短视频付费已经是行业发展的一大趋势，而用户更倾向于为精品短视频付费。这主要是因为用户的需求明确，希望在短时间内获得优质资源。

金路EXCEL办公课堂在快手上开设了一个“EXCEL打印大全及技巧”课程，课程开设后，报名人数为155人，如图1-1所示。

随着品类划分的日趋完善，越来越多的运营者走垂直化、专业化路线，专业度高的作品开始向付费模式发展。

除了付费课程，品牌赞助商会在与自己产品格调相似的账号上投放广告。品牌获得了宣传，运营者获得了收益。

有一位月入30万元的美妆师在快手上教大家如何化妆，她凭借专业的水平获得大量用户的关注。不少用户私信美妆师，让其推荐化妆品，美妆师顺势将自己的网店链接发给了对方，每月销量过万件的产品让她获得了高收入。

在品质化时代，依靠自己的专业水平获得用户的关注，商业变现就水到渠成了。运营者可以充分抓住这一行业趋势，专注垂直领域，提升用户关注量。

1.1.2 技术：对快手的算法进行分析

算法驱动模式是快手运营的核心模式，快手根据用户喜好向其推荐短视频。当然，从运营者角度来看，算法模式则要更复杂一些，但是只要掌握了其中的规律，想要实现粉丝量增长也不是难事。

为什么有的运营者发布一条短视频就能获得10万个以上的点赞量，一夜之间增加10万粉丝？不少运营者都很费解。事实上，这样迅速爆红的现象是有一定规律的，这得益于快手流量的分配方式及去中心化的算法驱动，运营者可以通过如图1-2所示的方式玩转“去中心化”算法，实现短视频流量的增长。

1.把握流量池分配

快手的流量池，是指作品因获得不同曝光率而得到的不同流量位置。在快手里，针对任何人拍的任何一个作品，甚至广告作品，系统都会分配一个基础的播放量，这个播放量大概为0～200次，150～200次这个区间的播放量数据非常重要，因为快手会根据作品的点赞率、评论率及转发率来判定是否要突破200次播放量，是否要推送到下一个流量池。

2.叠加推荐

叠加推荐是指新的短视频会被分配一定的推荐量，随着短视频热度的上升，系统会以加权的方式为短视频进行叠加推荐，这就是有的短视频的播放量可以达到几百万次的原因。

除此之外，系统还会根据短视频播放的播完率、点赞数、评论率和转发率得出推荐数。因此，还可以通过短视频的标题引导用户评论等，从而获得更高的叠加推荐。

3.热度加权

仔细观察每天实时刷到的那些大量的、火爆的快手短视频，可以发现它们的播放量基本都在百万次的级别，而且这些短视频的数据综合状态，即包括点赞数、评论率和转发率的数据状态，基本上都是遥遥领先的。其实这些短视频是历经了大批量用户的层层检验，最终进入了快手的推荐内容大流量池，而这些结果显然都是依靠一层层的热度加权所带来的。

通常而言，这种热度加权的各项数据的相对重要程度依次为：转发率＞评论率＞点赞率。因此，运营者在选题策划时就可以通过热点话题来吸引用户转发、评论、点赞，以增加短视频的加权热度。

由此可见，运营者可以遵循系统数据分析模式，合理经营自身账号，引发更多的转发、评论和点赞，从而获得更多的流量池分配资源、叠加推荐及热度加权，赢得更多用户关注。

1.1.3 平台：快手的“发现”和“同城”页面

如果总是看着别人的短视频有几十万，甚至几百万次的播放量，而自己的短视频却鲜有人问津，你会开心吗？肯定不会，毕竟你已经投入了那么多的时间和精力。

快手从来不缺少流量，因为流量是由一个个大大小小的热点连接而成的。快手也不缺热点，而是缺少把握热点的快手运营者。这意味着只要学到正确的方法，便能使快手号的影响力有一个全方位的大幅度提升。

在快手的“发现”页面，会有近期出现的热点。一般来说，能够被推上“发现”页面的短视频都代表了热点，已经受到了大量用户的关注和喜爱。因此，我们要想让自己的短视频有很大的播放量，就要关注“发现”页面中的内容类型，并在此基础上完成短视频的创作。

当然，只通过“发现”页面追逐热点还远远不够，我们还必须学会利用热点的方法，可以采取两种方法，一种是内容关联，另一种是人物关联。

内容关联就是围绕“发现”页面中播放量较大的内容创作短视频。例如，2018年，《前任3：再见前任》上映以后，里面的吃芒果桥段就迅速火爆了起来，引发了广泛的关注和大范围的模仿。于是，某快手号就在第一时间乘上了这一热点的东风，不仅让自己的粉丝数量有了成倍的增长，知名度也提升了很多。

实际上，热点每天都处于产生、更新、再产生、再更新的循环往复当中，一旦我们牢牢把握住热点，并将其添加到短视频里面的话，就会很容易被用户认可。与此同时，短视频也会更容易被推上“发现”页面，成为获得较多关注的热点。

众所周知，发布在快手上的短视频都是给快手用户观看的，当短视频的观看次数达到一定标准以后，短视频的主人就会成为热点人物。如果与这些人物产生了关联，也可以大幅度提高短视频的播放量。

与“发现”页面相比，“同城”页面更容易引发用户的共鸣。

把短视频发布到“同城”页面的时候，最好选择自己创作的短视频，并加上发布地址。一般来说，加上地址以后，在人们搜索该地址并且没有其他短视频加上相同地址的情况下，你发布的短视频就会被永久保留下来。

当然，如果有其他短视频加上了相同地址，那快手就会按照先后顺序向下排列，即先发布的短视频会比后发布的短视频更加靠后。此外，要是你的短视频上还有标签的话，就会让传播效果更加明显，如图1-3所示。

在图1-3中，“北京市 小米总参”是地址，“＃暖气＃＃小米＃＃冬天＃”是标签。这样的话，同城的人在搜索上述标签的时候，就可以看到“小米官网”发布的短视频。与此同时，当人们点击地址以后，也会看到与这个地址相关的所有短视频。

与“发现”页面相同，“同城”页面也非常重要，尤其是对于那些需要同城交易的快手号来说，将该页面利用好不仅有助于用户的引流，还有助于品牌推广。另外，为了让短视频被更多的人看到，我们可以选择到人口密集的区域发布短视频。