2.2 垂直型：坚持高品质、有营养

垂直型短视频是当今短视频行业发展的主要趋势，无论是知识类的短视频，还是生活技巧类的短视频，运营者都应明确自身定位，为目标用户制作出更多高品质、有营养的短视频，促进快手号的长远发展。

2.2.1 围绕快手用户选择发力点

内容创作是为了满足用户的需求，用户不喜欢，内容的质量再高也无济于事。这也就意味着，运营者必须围绕快手用户的偏好来选择发力点，尽量在内容中加入一些他们喜欢的短视频元素，从而引起共鸣，激发兴趣。

《快手用户人群洞察报告》显示，快手用户存在以下几个较为明显的特点：

1.快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐方面的内容；

2.快手用户网购需求旺盛，商业信息接受程度高；

3.快手用户崇尚刺激、个性，偏好娱乐、音乐和社交；

4.快手用户中的女性群体，对护肤、美容有着极大的兴趣。

明确快手用户的特点，运营者就能够以此为基础来明确发力的方向和重心。例如，将短视频风格定位为幽默风趣型，让女性演员分享护肤心得，适当添加一些商业推广等。

“悬疑题”是一个主打悬疑、推理的快手号，基于快手用户崇尚刺激的特点，充分满足他们的猎奇心理和探索需求。不仅如此，“悬疑题”在大部分短视频的结尾都会留下问题，供大家讨论，这样不仅可以提升活跃度，还可以达到良好的互动效果，如图2-5所示。

另外，“悬疑题”还做到了持续创作，让每期短视频之间有紧密联系，让用户被环环相扣的情节所吸引。由此可见，明确发力点之后，坚持也非常重要。

关于垂直型短视频，“认真少女_颜九”也做得非常出色。她具体是怎样做的呢？首先，她将自己的短视频主题深入渗透到口红试色这一细分领域；其次，迅速测评平价好物；最后，将自己的目标群体定位于高校学生和职场“小白”。

“认真少女_颜九”专注于快手用户中对护肤、化妆有着极大兴趣的女性群体，在此发力点上策划内容、创作短视频，赢得了很高的人气，如图2-6所示。

在短视频中，“认真少女_颜九”还会吐槽一些自己不喜欢的美妆产品，给用户带来更真实的感受，并进一步增强了粉丝的黏性。

在选择短视频发力点时，运营者要深入挖掘快手用户的需求，根据自身的实际情况来决定自己的短视频内容。

2.2.2 传授实用、高效的生活技巧

实用性强的原创类短视频在快手上的受欢迎程度极高，原因是该类型短视频可以为用户传授很多生活技巧。

“杨百万（手机小技巧）”就是一个专注于制作实用技能类短视频的快手号，主要为用户介绍各品牌、型号的手机的使用技巧，其短视频实用性和趣味性兼备，深受广大用户的喜爱，如图2-7所示。

用户在看过他的短视频之后，会把自己使用同款手机时遇到的问题或想法通过评论功能发表出来。其实对比娱乐类短视频，这种传授技巧类的短视频更能从实际出发，满足用户想要提高生活技能的需求。

2.2.3 小米官网：专注产品的开箱与介绍

小米的快手号是“小米官网”，以产品开箱、产品介绍为主，如图2-8所示。

一直以来，小米的宣传方式都是“解锁新姿势”，因为小米本身就是以开发新技术而闻名的，将这种专长融入“小米官网”的定位中，无疑是一个非常正确的选择。另外，对于那些懒得研究手机的人而言，“小米官网”上发布的开箱短视频也具有非常强大的吸引力。

从目前的情况来看，手机的功能正在变得越来越多，但其实用户真正能用到的功能只有少数的几个。“小米官网”通过创作带领大家了解新功能的短视频，不仅大幅度地美化了自己的形象，也使快手营销的目的得到了完美实现。

由上述案例可知，想要做垂直型短视频内容的前提就是锁定专长，这一步关系着快手号的后期发展及整个快手号运营的大局。因此，运营者必须对自身的实际情况进行深入分析，尽快找到自己的专长，以便输出内容对口的垂直型短视频。