2.1 原创型：拒绝同质化，展现个性

原创一直都是短视频运营者提升自身短视频质量的重要因素。在当下大量短视频信息同质化现象泛滥的时期，只有原创型的内容才能得到更多用户的青睐。

2.1.1 信息同质化现象泛滥成为用户痛点

“怎么都是这些内容？真是看腻了！”用户“小狼”曾是快手的忠实粉丝，可他最近觉得快手“越来越无趣”。

与“小狼”一样，很多用户都认为快手推送的短视频信息同质化现象严重，纷纷表示没必要耗费时间观看太多类型相似的短视频。

打开快手你就会发现，很多短视频在选题、拍摄手法、场景设计、运营手法上都趋于相同，这是一种信息同质化现象泛滥的表现，如图2-1所示。

造成短视频信息同质化的主要原因是很多运营者严重缺乏原创能力。原创能力不足，导致“二次搬运”或是运营者互相抄袭短视频创意，提高了短视频的重叠度，从而造成用户的审美疲劳。要想解决短视频信息同质化问题，首要任务是掌握短视频创作的正确方式。

2.1.2 快手用户认可原创型的内容

既然大量同质化的内容已经无法引起用户的兴趣，那么想提升短视频的运营效果，运营者就需要从原创内容入手，抓住用户对于个性化内容的需求，具体可围绕日常生活、兴趣特长、热点话题等方面进行展开。

在运营初期，很多运营者都自己构思原创内容，因此，在创作原创内容的时候，要格外注意以下两点。

1.充分展示自己的特色

“国学起名参考”是一个通过传统文化为用户起名的快手号，该号就是抓住了用户想要让自己的宝宝的名字更具文化意蕴的痛点，提高了账号的吸引力。“国学起名参考”不仅定位精准，还十分注重特色的展示，将各种起名方式分门别类，极大地方便了用户，如图2-2所示。

对于任何一个短视频账号来说，具有特色的原创内容都是立足的根本，同时也是提升营销效果的重要途径。因此，在创作原创内容的时候，运营者首先要形成自己的特色，然后再将其展现给用户。

2.将热点融入原创内容

在快手中，每一个热点都包含着巨大的流量，可以吸引更多的人。这也就意味着，如果将热点融入原创内容，就会产生意想不到的良好效果，带来前所未有的曝光量和关注度。

快手中的“快手小管家”本身就自带热点，所以，很多运营者在发布短视频的时候，都会主动@“快手小管家”。“快手小管家”被@的次数越多，其曝光量会越大、关注度会越高，那么与之相关联的内容就有机会被流量加持，成为新的热点。

实际上，对于原创内容，快手一直都有相关的保护措施。例如，当某个快手号有抄袭嫌疑的时候，“快手官方账号”就会向其发送私信，具体内容如下：“您好，快手提倡用户上传、分享优质的原创作品。请勿转发他人的原创作品、其他平台内容，以及剪辑、拼接、翻拍他人的作品，此类行为将会直接影响到您的作品展现。”

因此，运营者应认真考虑提升自身实力，充分展示自己的特色并融入热点，让自己的短视频更有个性，在众多信息同质化的短视频中脱颖而出，受到更多用户的喜爱。

2.1.3 我是赵岩呀：深入挖掘生活场景

“我是赵岩呀”是一个拥有近百万粉丝的快手号（如图2-3所示），这个快手号主打的就是生活类内容，即通过短视频来展现发生在主人公生活中的各种趣事。

在“我是赵岩呀”的短视频中，无论是妈妈的角色，还是儿子的角色，全部都由主人公自己扮演，甚至连偶尔出现的孙子的角色，也由主人公亲自上阵。

作为一个以创作生活类内容见长的快手号，“我是赵岩呀”通过写实的方法及有趣的形式，将主人公的生活展现出来，让人看了就忍不住大笑。所以，从建号到现在，“我是赵岩呀”已经获得了数百万次点赞，评论数量也在不断飙升。

很明显，对于“我是赵岩呀”输出的生活类内容，很多人都非常喜爱，这也是该快手号得以迅速发展、经久不衰的重要原因。另外，为了提升竞争力，“我是赵岩呀”还将内容分为以下几个系列。

1.隔代亲系列

该系列从奶奶对孙子和儿子的不同态度着手，通过对比反差形成笑点，为用户带来无限的乐趣。

2.妈妈唱歌系列

主人公把妈妈在家里唱歌的模样模仿得惟妙惟肖，而且短视频中还夹杂着一些搞笑元素。

3.妈妈与邻居系列

这个系列是演绎妈妈与邻居谈论家长里短来传播快乐，不仅诙谐幽默，还可以充分引起用户的共鸣。

“我是赵岩呀”的主人公有着极强的表演天赋和模仿能力，将奶奶、妈妈、邻居、儿子等形象展现得活灵活现，并在挖掘生活场景的同时向用户传播快乐。这样既有利于提升短视频的观赏性，又能引起用户的共鸣。

总之，在快手中，原创型内容已经被越来越多的人喜欢，运营者要避免信息同质化，深度挖掘短视频题材。此外，运营者还要运用发散思维，不断创新，打造属于自己的短视频的独有属性。

2.1.4 百马推理：个性与趣味的融合

在快手中，个性化的内容不仅可以给用户留下更加深刻的印象，还可以为自己树立良好的口碑。而趣味性强的内容则是展现魅力和风格的“秘密武器”，在给用户带去欢乐的同时，还能吸引更多用户的关注。

“百马推理”是一个比较火爆的快手号，拥有上万粉丝，其内容就充分体现了个性与趣味的融合。在快手中，主打推理类内容的快手号不多，将推理与动画相结合的快手号更少，“百马推理”可谓独一无二。

快手上曾经非常受欢迎的推理类内容基本上都由真人出演，而“百马推理”则反其道而行之，选择用动画的方式来讲述推理故事。这样不仅彰显了个性，还因为风格独特而吸引了一大批用户的关注，如图2-4所示。

“百马推理”的趣味性则体现在很多方面，首先，画风夸张搞怪，某个角色出现的时候用户会忍俊不禁；其次，旁白诙谐幽默，可以把一个带有恐怖色彩的推理故事讲得丝丝入扣，又不会让用户感到害怕；最后，设置很多悬念，例如，每个短视频的最后不是揭示真相，而是展示“结局见下期短视频”几个大字，这无疑是吊足了用户的胃口，促使用户去观看下期短视频，从而形成了良性循环。