第四节 体育与大众传播
知识窗
体育新闻是传播人类体育运动、健身活动及其相关的一些信息。当代的体育新闻记者已不再是“主队的啦啦队队长”，他们必须严肃认真地对待自己的工作，更好更专业地完成自己的报道任务。
——布鲁斯·加里森（美国迈阿密大学新闻学教授）
所谓大众传播，是指现代常用的一些宣传手段，如广播、报纸、杂志、电视、电影等。这是推广和普及体育运动、扩大体育影响、吸引人们参加体育运动的主要媒介。由于现代体育多方面的功能，赢得了社会各阶层的普遍认可，成了人们最感兴趣的社会活动之一。随着大众传播手段的日益现代化，录像、电子计算机和通信卫星的采用及国际间通信联络网的建立，新闻通信打入了运动场，成了体育运动忠实的富有成效的传播媒介。体育运动通过大众传播的种种渠道，被输送到人们日常生活和家庭之中，而大众传播又借助于体育运动的魅力，吸引着数以亿计的观（听）众。总之，体育需要宣传，宣传可以扩大体育的影响，推动体育的发展；同时，宣传也需要体育，体育可以丰富宣传的内容，促进宣传的繁荣，而且社会越发达，体育与大众传播媒介的关系就越密切。
一、大众传播媒介可以对人们的体育态度与行为产生一定的影响
社会调查证明：看电视体育节目越多的人，其体育的参与比例越高。据2013年中央电视台所做的《中国电视观众现状报告》:“人们对体育节目的兴趣随年龄的增长而递增，青年观众的收视兴趣较浓；男性观众的收视兴趣高于女性观众；城市观众兴趣高于农村观众；经济状况较好的观众兴趣高于经济状况较差的观众；随文化程度的增高，观众对体育节目的收视兴趣也渐渐浓厚。”这一情况与我国体育人口的分布基本相符，说明大众传播媒介对人们的体育参与是有价值的。但是，传播媒介对人们的体育参与也会产生负面的影响，过多收看体育电视节目，会挤占人们的体育参与的时间。同时，大量的体育竞赛节目也会造成社会体育价值观念的偏差，麻痹一部分观众的体育意识。
二、大众传播媒介缩短了体育活动与社会成员之间的社会距离
在现代社会中，体育运动与社会成员保持着各种联系，体育活动吸引着社会成员，社会成员尽可能地参与其间。而大众传播媒介在体育与大众之间筑起了桥梁。多数社会成员通过体育宣传、体育种类介绍、体育新闻报道认识体育、了解体育，然后参与体育，许多社会调查表明，终身体育者、体育爱好者、优秀运动员都受到大众传播媒介的影响，许多青少年在大众传播媒介的潜移默化中走上体育道路。
三、大众传播媒介加快了体育运动的传播速度，加大了体育运动的社会覆盖面
历史上体育运动的传递和传播主要依靠学校教育，这已不能适应社会的飞速发展，特别是不能适应竞技体育国际化、高水平化和竞争激烈化的现状。大众传播媒介则大大加快了体育信息的传播速度，使许多不能直接观看体育比赛的人能够尽快甚至同时得到体育的消息，并能身临其境地享受到体育比赛带来的欢乐。因此，大众传播媒介使体育运动的社会覆盖面越来越大，影响越来越深，可以说现代竞技体育离开大众传播媒介必定寸步难行。
四、大众传播媒介为体育树立形象
体育运动通过大众传播媒介为社会树立体育人物和事件的形象，提高运动员、教练员、裁判员的威信和知名度，同时也在一定程度上影响了运动员和教练员在比赛前后的心理状态，有意识地利用大众传播媒介已成为教练员、运动员的重要战术手段。
五、大众传播媒介为社会提供体育娱乐，改变人们的生活方式
各国城乡居民在体育娱乐中通过电视观看体育比赛是一种重要的生活方式。据多项社会调查表明，我国城乡居民对体育参与的重要形式是观看电视体育节目和阅读体育报刊，这也是许多家庭的体育娱乐内容和支配闲暇时间的主要方式。这种对体育的间接参与，一方面说明体育在我国群众心目中的地位不断提高，一方面它也挤占了群众直接参加体育活动的时间。
六、体育运动通过大众传播媒介促进社会的精神文明建设
体育运动的信息量大，新闻价值高，对社会的吸引力很大。有意识地利用体育比赛吸引青少年，减少社会犯罪，是一个行之有效的方法。据复旦大学陈天仁教授的调查，凡电视台播放大型精彩国际比赛的夜晚，上海街头行人和交通工具上的乘客明显减少，公安局也有当夜犯罪率明显下降的报告。
七、大众传播媒介沟通了体育比赛与商业关系，把竞技体育推向市场
利用大众传播媒介，特别是出让大型运动会的电视转播权，在体育比赛中插播商业广告，已经成为兴办运动会筹集资金的一种公认的办法。人们称比赛、观众、电视转播、商业广告是现代竞技体育这具马车的四只缺一不可的轮子。大众传播媒介已经成为支撑竞技体育生存发展的一根重要的支柱。由于竞技体育对大众传播媒介和商业广告的依赖越来越大，竞技体育也就出现了迁就、服从商业目的的倾向。为了商业利益而修改规则，使大众传播媒介中的体育节目刺激体育消费，促进体育产业的发展。
电视体育节目与各种体育报刊都带有体育产品、体育服务的介绍或广告，人们受到这些宣传的影响可能加大体育消费，如购买名牌体育服装、器材等，这对体育产业的形成和发展都是十分有利的。
八、体育活动是各种大众传播媒介进行新闻战的争夺内容
体育比赛的竞争性、比赛结果的不确定性和时间的紧迫性，使体育新闻成为大众传播媒介争夺的一项内容。1988年汉城奥运会期间，各国派出采访记者多达14607名。可见，体育活动在新闻等大众传播媒介中的重要性。