三、在微博中植入广告进行营销

在现实生活中，人们购买产品时会“严重”受到信任的朋友评价的影响。微博是人际交流的场所，在人们交流的过程中植入广告是微博植入式广告的核心。常见微博植入广告的形式，具体如下图所示。

常见微博植入广告的形式

1.用户体验独白

微博界面截图

很多人每天都在微博里记述自己的生活经验和感受，这些内容一定会有相当比例涉及自己使用的产品，这些评论就构成了真实的口碑。如果发起一个活动，让使用企业产品的用户来主动讲述自己的产品体验—无论好的体验还是坏的体验，给予体验独白的用户一定的小奖励，就能激发用户向朋友传播这个品牌。

2.“段子”植入

微博界面截图

好玩、幽默、人生感悟的“段子”（有时配上图片和视频）总是能让大众喜欢—喜欢的理由如同人们喜欢听相声、脱口秀的理由一样。因此，汽车维修企业微博把品牌植入这些受欢迎的段子之中，受众一般不会反感，反而会赞叹创意的精妙。

3.舆论热点植入

微博界面截图

针对热点人物可以设计广告。每个节庆日，体育赛事都会涌现舆论热点，可以抓住这些热点植入广告。舆论热点有发生、成长、高潮、退潮四个阶段，要敏锐觉察舆论热点的发展过程，汽车维修企业不要等热点退潮后再做文章，那时已经了无新意，引不起观众的兴趣了。

4.活动植入

微博互动适合做一些“秒杀”、抽奖、竞猜、促销等活动。