第2章 市场与行业数据分析

俗话说“隔行如隔山”，当企业跨进一个新的行业或领域时会遇到许许多多的问题与挑战。但是随着大数据时代的到来，隔绝各个行业之间的“大山”变得越来越小了。通过对数据进行全方位的分析研究，可以更容易了解市场与行业的情况。本章将以电子商务中影响力较为广泛的网店为例，详细介绍如何通过数据化运营的方式来分析市场行情和趋势，以便清楚市场的基本情况，并从中找到合适的行业。

知识目标

◇了解市场分析的作用和目的

◇掌握市场容量的分析方法

◇掌握行业趋势和市场潜力的分析方法

◇熟悉市场稳定性和行业集中度的计算与分析

◇掌握环比与同比的数据分析方法

◇熟悉波士顿矩阵的建立与分析

◇熟悉整个市场中消费者行为的分析方法

技能目标

◇能够准确地分析出市场行情

◇能够分析市场和行业的发展趋势与潜力

◇能够全方位地利用各种方法挖掘市场和行业的情况