标题美若文章花，提纲甘为学术枝
——编辑出版类文章的写作技巧
编辑出版业从业人员通常甘为他人做嫁衣，到自己评职称的时候发现自己文章很少，感觉文章发表难度很大。本文简单介绍一些常用的编辑出版类文章的写作技巧，广泛采用大家熟悉的我社出版的历年《出版理论与实务研究》中的文章作为案例，主要从文章标题和提纲搭建方面为编辑出版业从业人员的论文发表提供一些参考经验，希望我社的编辑出版类文章能够越写越好。
一、标题美若“文章花”
（一）文章标题的重要性
一篇优秀的文章，首先要有一个好的标题，有人评价它为文章的“眼”，有人认为它是文章的一半，我认为标题是学术春天里竞相开放的鲜花。就像好看的、奇特的花会有更多的人欣赏一样，报刊编辑在选择文章进行刊发、读者在阅读报刊文章时，首先要浏览文章的标题。如果标题非常有新意的话，编辑或读者就会有兴趣。因此，标题的好坏常常会影响一篇文章是否被发表、是否被评上奖、是否受到读者欢迎，一个好的标题是可以起到“画龙点睛”的效果。如何写好文章的标题应该引起想发表文章的编辑出版类作者的重视。
（二）编辑出版类文章标题常用拟法
编辑出版类文章常用的标题类型很多，这里仅举一些有代表性的例子，方便大家写文章拟标题时举一反三。
1．结构对称式
结构对称式标题是最常用的一种标题类型，既突出文章主题，又结构整齐美观，是报刊编辑比较中意的一种标题拟法。
举例：《人才兴书业，出版建强国——浅谈经营管理人才建设》（《中国新闻出版报》,2012-11-05，张宗芳）
本文是笔者参加“首届韬奋出版人才高端论坛征文”活动荣获一等奖的文章标题，其中人才建设是本次征文的主题，通过变通的说法“人才兴书业”，强调文章主题是针对出版业的人才建设；“出版强国”是原新闻出版总署提出的到2020年的建设目标，提升标题高度。整体而言，“人才兴书业，出版建强国”是一个结构对称、主题鲜明的题目。该文章能够获得一等奖，标题很给力。
2．对比反差式
对比反差式标题相对于其他标题方式，有更强的冲击力，使得文章要表达的主旨思想更明确。
举例：（1）《小书展，大智慧——希腊书展考察报告》（刘叶华）
（2）《“小史”之中有“大道”——读〈中国哲学小史〉有感》（张玉梅）
上述两个标题出自我社出版的《出版理论与实务研究》中的两篇文章，第一篇是国外书展考察报告，通过“小书展”和“大智慧”的对比反差来表达国外书展的先进经验；第二篇是书评，“小史”代表书名，“大道”代表书的价值，都是很恰当的标题拟法。
3．与主题呼应式
与主题呼应式特别适用于书评的标题撰写，可以在书评标题中嵌入书名的关键字去呼应文章主旨。
举例：（1）李瑞环《看法与说法》的书评：《“执政为民”乃看法之源，“以民为本”乃说法之要》（贺耀敏 张宗芳）
（2）《让爱成为我们共同的意志——读罗洛·梅的〈爱与意志〉》（李颜）
第一篇是李瑞环同志的《看法与说法》的书评，在标题中对“看法”和“说法”进行了阐释，分别是“执政为民”“以民为本”，高度概括了李瑞环同志此著作的核心思想；第二篇是《爱与意志》的书评，将“爱”和“意志”很好地嵌入标题中。
4．字同顺序不同的双词式
对一般文章而言，拟字同顺序不同的双词式标题难度很大，但是一旦拟就，效果非常好，这两个字同顺序不同的标题有相互借力的效果，突出了整篇文章的主旨：
（1）“未来的书和书的未来”
（2）“书籍的美与美的书籍”
上述两个标题的结构一样，都是两组词，字同顺序不同，读起来很有力量。“未来的书和书的未来”是由杭州市文化创意产业办公室主办、杭州蓝狮子文化创意有限公司承办的2012数字阅读创新论坛的主标题；“书籍的美与美的书籍”可以是一篇阐释如何将书做得更美、设计和内容相得益彰的绝妙文章标题。
5．造词法
造词法是指文章标题中有一个新词，是作者需要在内文进行阐释的。报刊编辑和读者看到新奇的词就有继续阅读的欲望，是一种有创意的标题拟法。
举例：《试论图书编辑的“四无”意识》（丁晓平）
“四无”是这篇文章标题的核心，什么是“四无”呢？读者会感到疑惑，就往下继续看吧，原来“四无”是在选题策划上做到“无中生有”，编辑案头上做到“无拘无束”，整体设计上做到“无法无天”，宣传营销上做到“无事生非”。
6．提出问题法
通过总结某项工作中大家都头疼的问题作为标题，能引起关心这些问题的读者的强烈共鸣。
举例：《成本高、周期长、派活难——小构件和封面工艺引发的大问题》（廖斌）
“成本高、周期长、派活难”是小构件和封面工艺引发的各种问题，读这个标题读者感同身受，比直接采用“小构件和封面工艺引发的大问题”这种笼统的标题更吸引读者注意力。
7．修辞手法
运用修辞手法拟题，能增强文章的形象性和艺术魅力，能够激发读者的阅读兴趣和阅读欲望，这种标题拟法在编辑出版类文章中用得比其他类型文章偏少，可以适当采用，效果很好。
举例：《让版权方敬而远之的毒苹果》（刘光宇）
刘老师把版权人员工作中存在的四个问题所对应的英文单词的首字母归纳为一颗毒苹果——“A-P-P-L-E”，分别是“attitude”“poor job”“procrastination”“lie”，这种利用修辞手法拟就的标题生动有趣，值得尝试。
8．标题拟法小结
以上简单介绍了几种常用的、有特点的标题拟法，事实上大家看到的最多的标题是笼统式的，比如“试论出版企业品牌管理”“浅谈数字出版人才建设”等等这样大而泛的标题。我不建议标题太笼统，因为笼统式标题不利于报刊编辑择优录取稿件，也难以引起读者的阅读兴趣。希望编辑出版类文章能够出现更多个性化标题，可以就一个主题用以上各种方法都拟一遍试试，总能挑选出最适合的一个标题。
二、提纲甘为“学术枝”
出版编辑们如果想让文章出彩，除了给文章拟个好标题外，还需要拟出整齐合理的提纲。提纲的拟定规则可以用16个字来概括，“布局在先，结构整齐，言之有物，重点突出”。
前面提过笔者的获奖文章《人才兴书业，出版建强国》，除了对称的标题之外，结构整齐的提纲也为该文增色不少。全文是三段式文章，每一部分都是“四”字起头的新词，比如“四多四少”“四化一体”“四不”和“四个加法”，这篇文章之所以得到评委的肯定，相信由这些词支撑的提纲起到了决定性作用。
举例：《人才兴书业，出版建强国》的提纲
一、我国出版业人才现状及现实需求
（一）我国出版业人才现状——“四多四少”
1．编辑发行人才多，经营管理人才少
2．行政管理人才多，经济管理人才少
3．单一类型人才多，复合类型人才少
4．国内视野人才多，国际视野人才少
（二）我国出版业人才现实需求——“四化一体”
二、我国出版业人才建设现状——“四不”
1．出版人入职前“培养不力”
2．出版人入职后“选拔不能”
3．出版人选拔后“在岗不为”
4．出版人作为时“市场不实”
三、我国出版业经营管理人才建设思路——“四个加法”
1．建立“行政+市场”的人才选拔机制
2．建立“专业+复合”的人才培养机制
3．建立“能力+绩效”的人才激励机制
4．建立“管理+计划”的人才管理机制
三、编辑出版之花常开
一篇好的文章涉及的方面很多，其学术创新水准、论证完备程度、社会价值、难易程度等可能是学术价值更重要的方面。本文仅从标题和框架结构方面给想发表出版编辑类文章的编辑出版同行们一些建议，试想如果文章内容本身已经很好，吸引眼球的标题和整齐有序的提纲无疑会为文章锦上添花。衷心希望编辑出版领域的学术论文枝繁叶茂，百花齐放。