一、何谓“互联网+体育”

（一）“互联网+体育”的概念阐释

2015年一个新的概念开始兴起——“互联网+体育”。艾媒咨询数据显示，2015中国互联网体育用户达到2.9亿人，体育行业规模增值4000亿元。正如前文所述，“互联网+”强调互联网与产业的联合，进而进一步促使相关产业与互联网的融合发展。虽然在1985年，国务院颁布了《国民生产总值计算方案》，提出将体育部门列入第三产业范畴，但是我国体育产业中起主要支撑作用的依旧是体育用品和体育衍生品产业，占80%以上，本应作为主体产业的体育服务业占比却不到20%。

互联网正在给传统的体育产业赋予全新的商业模式：一是服务在线化，赛事直播、社交、购票、护理呼叫等全部在线完成；二是产品智能化，场馆、穿戴设备、训练器械甚至是运动服饰走向人工智能；三是竞争数据化，利用大数据指导竞技战略、定制训练/饮食计划、监控用户画像等。

我国学者左伟、李建英认为，“互联网+体育”产业是以互联网为工具，以提高体育企业生产、服务效率为使命，推动体育企业创新发展，促使互联网与体育企业深度融合，进而带给整个体育产业发展状态一种深刻的变革，可谓是体育产业发展的新思维、新范式。“互联网+体育”新媒体创始人、维宁体育CEO（首席执行官）纪宁博士认为“互联网+体育”就是“互联网+体育传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统体育行业进行深度融合，创造新的发展生态。

从内容上讲，“互联网+体育”包含两个层面的内容：一个层面，从传统产业革新概念范畴来说，“互联网+体育”指的是传统体育行业融入云计算、大数据、物联网等互联网新技术，改造传统体育产业链、商业模式和市场业态，推动传统体育行业转型升级。另一层面，从新兴产业产生概念范畴来说，“互联网+体育”一方面指以腾讯、阿里、乐视为代表的纯粹互联网公司基于自身互联网平台嵌入体育产业中，创造出体育产业新的发展生态；另一方面指基于移动互联网的体育类移动应用产生发展，成为新兴业态和新的产业增长点。

（二）“互联网+”给体育带来的变化

1．商业模式从B端至C端的转变

“互联网+”给体育产业带来的所有的变化归根到底是商业模式、商业逻辑、商业思考的变化。在过去的体育产业里，更多业务模式是基于一种内容的授权、IP的授权，合作伙伴更多是B2B的合作伙伴，通过B端的合作产生的收入。因为经营者可能更多考虑的是IP核心本身，自有的资源、IP的价值是不是能被持续地放大和增高的。

由于“互联网+”的应用，有更多的渠道来直达用户、直达粉丝，今天体育产业经营者考虑更多的是球迷，考虑如何满足球迷各种各样的消费的核心诉求，更多的是直接参与到产品和服务的运营，或者跟本地最优秀的各种链条的供应商进行深度的战略联盟。就收入端而言，体育产业的整体收入将逐渐变化为来自个人的收入。

2．大数据在体育产业的广泛应用

3D技术的运营和大数据在体育中的广泛应用给体育带来了深刻的变革。场馆的摄影机能够随时捕捉队员和球的运动轨迹，从而获得运动员的运动数据，用来分析每一个球员的表现，继而实现通过数据更加科学地管理运营球队。同时，这些技术也不光是运用在运动员上，还可应用在比赛的判罚上。新科技的运用使得一些模棱两可的评判不再单靠肉眼评定，而是通过多个光速摄像机对一个画面的多角度捕捉和回放，同时把视频和评判建议传给前方，由裁判员进行准确和快速的判断，最后产生评判结果。大数据在体育产业的运用还有很大的市场，尤其是可穿戴市场，目前为止这些数据只使用了大概10%的数据量。国际著名调查机构Visiongain指出，未来5年可穿戴市场的发展势头，可媲美近年智能手机和平板电脑，这将引领相关科技企业新一轮的爆炸式增长，其收入前景也非常乐观。除了谷歌、苹果、三星之外，宏碁、英特尔、微软、LG等都试水了这一领域。可穿戴设备不但可以检测队员的运动轨迹，同时可以对他们的生理指数进行实时的跟踪和分析，使得球队对队员的分析更精准，更好地保护了队员的身体，也可避免由于运动员状态不佳，造成永久性、灾难性的运动伤害。

3.IP价值的无限放大

“互联网+”给赛事传播带来了深刻的变革，IP价值被互联网新技术的发展放大了。新科技的发展，使内容的制作、传输的成本越来越低，越来越高效，比如NBA自建的NCN发布系统，系统核心的逻辑就是在美国的本土，NBA整合所有内容提供商的资源，把内容整合到这个平台上，然后根据他们全球的媒体合作伙伴和商业合作伙伴的需求和权限，把实时内容推送到他们的平台上去。社交是球迷的核心诉求之一，拉近与球迷的距离自然是各运动队发力社交媒体最核心的目的。如今媒体位置的变化，使得社会媒体成为内容发布和传播的一个重要平台，同时也成为联盟IP拥有者和他的粉丝之间一个特别重要的互动沟通的平台。互联网社交媒体变成了一种社会现象。体育赛事具有极强的观赏性，但是只有很少的球迷可以看到真实的比赛现场，而VR等技术能最大化还原现场，来满足大量不能到现场的球迷观看比赛的需求，提升用户体验。