2.4 内容定位：奠定优质短视频打造的基础
确定了自身账号的内容运营方向后，接下来就是如何更好、更快地创造短视频内容。本节从素材搜集和短视频内容创作原则出发来进行介绍，为打造优质内容提供参考依据和定位思考。
2.4.1 素材搜集1：视频APP内容
短视频内容是新媒体领域的重要内容形式之一，随着短视频平台和关注用户的增多，各个短视频APP上的内容可以说是种类繁多，并涉及生活和工作中的各个方面，基本可以满足有不同兴趣爱好的用户需求。而这些APP上的短视频，是完全可以搬运过来作为视频素材的。当然，这样的视频不能称为原创视频，但视频素材选择得好，还是可以起到吸粉引流作用的。
2.4.2 素材搜集2：视频网站内容
除了短视频APP以外，国内外的视频网站上也有大量的、不同类别的视频，如在我国知名的腾讯、优酷等视频网站上，就有几十种类型。图2-28所示为优酷网站上的视频类别展示。其中的视频内容都可以作为视频创作者用来剪辑加工的视频素材。图2-29所示为微博平台上推出的源自于腾讯视频网站的短视频案例。短视频右上角还有腾讯视频的水印。
图2-28 优酷视频网站的视频类别展示
图2-29 微博平台上推出的源自于腾讯视频网站的短视频案例
而且，与直接从短视频APP上下载的素材不一样，从视频网站上下载的视频素材经过剪辑加工后还是可以申请原创的。因此，这不失为一种便捷的、优质的视频素材获取途径。
2.4.3 素材搜集3：经典电影片段
自从电影诞生以来，出现了众多的经典影片，其中必然有你喜欢的，且在看到影片中的某一片段时，还会有一些感悟和观点。这些感悟和观点，都是可以作为短视频素材来源内容的，把它们录制下来，再加上经典影片片段，就很容易打造一个让人喜欢而又是原创的短视频了。
要注意的是，经典片段的选择是非常重要的，对运营者来说，首先需要选择是自己喜欢的，这样才能有比较深刻的理解和独到的观点，也只有这样，才不负经典影片，不负原创之名。
2.4.4 素材搜集4：自身拍摄视频
除了上述3种方法可以获得短视频素材外，运营者还可以通过亲自拍摄视频来完成获取素材这一短视频制作的准备工作。当然，要想拍摄视频，那么运营者在拍摄技能和视频处理水平上需要精通，这样才能保证创作和发布出来的短视频内容是优质的。
图2-30所示为“手机摄影构图大全”抖音号发布的以自己拍摄的视频为素材的短视频内容，是不是能吸引你的关注呢？
图2-30 “手机摄影构图大全”抖音号发布的以自己拍摄的视频为素材的短视频内容
另外，自己拍摄视频，也不是可以随便拍摄和发布的，在拍摄题材和视频画面选取方面要注意。例如，如果抖音号的定位是摄影类，那么在拍摄时就可以选择一个大家常见的却拍不好的场景，然后选取自身擅长的拍摄领域，如特写、微距或全景，进行拍摄技巧的讲解。一般来说，这样拍摄出来的视频非常好，而且大多会吸引用户点击播放。
2.4.5 创作原则1：垂直性和差异性
经常关注短视频平台的用户会发现，入驻平台的账号越来越多，但是大多数账号发布的内容都雷同，且没有什么特色，并不能吸引很多用户关注，其播放量也就停留在个位数、十位数等阶段，完全不能与动辄有上万、十万、百万播放量的短视频内容相比。
那么，有些短视频内容为什么能取得如此好的运营效果呢？在笔者看来，其本质就在于内容的优质。而在同质化情况严重的短视频运营环境中，要体现内容的优质，其垂直性和差异性必不可少。
在此，以摄影类的短视频为例，介绍如何打造具有垂直性和差异化的吸睛的短视频内容。
在移动互联网快速发展的时代，手机短视频已经成为摄影的常态。而在手机短视频拍摄中，如何实现其垂直化呢？创建和运营“手机摄影构图大全”一系列账号的构图君就找到了一个好的垂直发展方向，那就是构图。
相较于其他摄影类账号而言，构图君从构图入手，这是打造垂直化内容的第一步；接着，构图君又从更细分的角度出发，在这一路上走得更远——对各种构图方法进行细分，且结合不同场景来进行实践拍摄。图2-31所示为“手机摄影构图大全”抖音号推出的关于构图方法细分的短视频内容。
图2-31 “手机摄影构图大全”抖音号推出的关于构图方法细分的短视频内容
又如，一个名为“我的狗子叫鳌拜”的抖音号，其内容在垂直化方面就做得很好。相较于其他拍各种萌宠的抖音号作者，这一抖音号播主就只拍狗，如图2-32所示，实现了初步垂直化。当然，其差异化也就有了。然后这一抖音号播主又积极进行狗的技能和视频内容开发，拍摄各种难度较高的短视频内容，如图2-33所示，从而使得短视频浏览量迅速攀升。
图2-32 只拍狗的垂直化抖音号
图2-33 拍摄难度高、不常见场景的短视频
2.4.6 创作原则2：要尽量原创
在本节介绍的素材搜集方法中，有3种都是借用了其他平台或原有视频内容的。那么，是不是就代表运营者完全可以搬运其他人创作的视频来维持自身账号的内容运营呢？当然不是。前面说的只是素材搜集的方法，运营者还需要在搜集素材的基础上进行深度创作，这样才能算得上原创的短视频内容。
若纯粹只是在账号运营中进行短视频内容的搬运，即使能通过它们博取众人的眼球，但是对平台的长远发展也是不利的，具体如图2-34所示。
图2-34 在运营过程中纯粹进行短视频搬运的不利影响
可见，要想把短视频运营账号顺利发展下去，并打造短视频品牌和实现快速变现，就必须有原创的、优质的短视频内容，而不能完全依赖搬运。只有这样，才能在短视频行业竞争中获胜。这一原则是必须遵守的，且要在账号创建前就必须有一个清楚的定位，才能在运营过程中得心应手。