2.3　细分领域：确定好你能制胜的垂直方向

上文已经对所选行业领域的目标用户的属性有了大致分析，相信运营者心中已经有了一个比较完整的用户画像。接下来就是对所选行业领域进行更深入的分析，以便确定自身账号要着重关注的垂直领域，做好更精细化的运营。

本节仍然以上一节中的“图匠摄影师郑浩”“星岚摄影社”和“彼爱旅拍摄影师晓东”三个抖音号为例，分析与摄影相关的评论词云和热门视频，并从中找出自身所要运营的行业方向的垂直维度特征，最终根据特征确定垂直细分领域。

2.3.1　评论词云：了解用户关注的舆论内容

图2-21～图2-23所示分别是“图匠摄影师郑浩”“星岚摄影社”和“彼爱旅拍摄影师晓东”抖音号的评论词云展示图。

通过抖音号的评论词云展示图，运营者可以直观、清晰地知道某一抖音号在用户心中的印象。由图2-21～图2-23可知，其中最突出的用户评论内容是“喜欢”“好看”，且这样的评论内容是基于短视频的内容质量来说的——优质的、好看的短视频获得了用户的赞赏和青睐，从而由衷地给出了“喜欢”的肯定评论。

除此之外，“婚纱照”也是抖音号的评论词云中出现频率高且比较显眼的评论词，可见，在短视频的题材选择方面，关于婚纱这一内容类型的短视频明显更受抖音用户关注。

相较于“图匠摄影师郑浩”和“彼爱旅拍摄影师晓东”两个抖音号，“星岚摄影社”抖音号的评论词云中除了“喜欢”这一个与其他两个抖音号相同的评论词外，还有一个更显眼的“哈苏”和“星岚”“摄影”“厉害”等稍次一点的评论词。其中，“哈苏”指的是相机品牌，“星岚”则是抖音号名称。而其评论词也恰好体现了“星岚摄影社”抖音号的账号介绍和定位，即“（哈苏相机）中国幅画质+顶级（布朗灯）营造极致影像体验”。

在“西瓜短视频助手”后台的“评论词云”中，运营者只要点击左侧相应的评论词或在右侧上方的搜索框中输入关键词，右侧搜索框下方即会显示与该评论词相关的评论内容。图2-24所示为“星岚摄影社”抖音号的评论词“哈苏”的搜索结果页面。

2.3.2　热门视频：认清各平台的短视频特色

图2-25～图2-27所示分别是“图匠摄影师郑浩”“星岚摄影社”和“彼爱旅拍摄影师晓东”抖音号的“播主视频”页面的“最热”视频作品展示。

运营者可以在“播主视频”页面点击相应短视频，了解短视频的具体内容，并从众多点赞量高的视频内容中总结各个抖音号的短视频亮点和优势，从而为自身账号的内容运营提供方法和借鉴。

2.3.3　维度特征：确定运营方向的细分领域

对运营者来说，有了摄影这一行业领域的用户画像、评论词云和热门视频等抖音号的数据信息后，大概已经对平台上该领域的短视频产品有了比较全面且清晰的认识，然后就可从自己了解的情况出发，确定自身账号的垂直细分领域并进行运营了。

如从上文中的用户画像、评论词云和热门视频可以看出，在抖音短视频平台上，用户多是居于经济发达城市且年龄在18~30岁之间的女性用户，她们对颜值高的短视频内容有着浓厚的兴趣。基于此，运营者可以在确定自身运营方向时，着重推出一些视频高颜值、模特高颜值、布景高颜值、特效高颜值等方面的内容，以期吸引潜在目标用户的关注。

还要注重内容方面，专注于某一题材进行更加垂直化的、深入的短视频拍摄，如婚纱特效、我国文化、摄影构图等，只要用心运营和不断积累，经常推出优质短视频内容，必然会成就大号。