1.2　8大类型，全面了解短视频内容

网络视频的类型多种多样，形式也在不断更新，随着时代的进步而变化。为了更熟练地进行短视频运营，了解短视频的类型是不可或缺的一个环节。

1.2.1　原创短视频：拥有十分显著的独特性

原创短视频作为网络视频的主要源泉之一，具有十分显著的独特性。目前来看，网络上的原创短视频主要来自三个方面，具体如下。

1. 电视台、传媒企业发布原创短视频

这一类原创短视频来自于比较正规、实力强大的电视台和传媒企业，而大部分电视台的官网都会发布一些内容优质的原创短视频。图1-6所示为浙江卫视官方网站的“蓝莓视频”频道发布的短视频案例。

此外，这种原创短视频与其他原创短视频的内容有一定的区别——主要在于侧重点有所不同。一般来说，电视台、传媒企业的原创短视频的主要内容包括3类，即时政新闻、体育娱乐和专题片。

2. 视频网站自制或推出自媒体人短视频

随着网络视频的不断发展，现在越来越多的视频网站也开始自制视频或者推出自媒体人创作的短视频，并且还取得了不俗的成绩，广受好评。例如，爱奇艺自制的节目《中国新说唱》就十分火爆，并赢得了广大观众的喜爱，掀起了一股“嘻哈”风潮。

3. 视频团队、影视组织自创节目或脱口秀

因为网络视频的蓬勃发展，影响日益增强，所以一些自创的短视频节目、脱口秀也层出不穷。比如高晓松的网络脱口秀节目《晓松奇谈》、罗振宇的《罗辑思维》以及袁腾飞的《袁游》等。

1.2.2　UGC视频：以个人为主的个性化内容

UGC，由User Generated Content简化而来，其含义是用户自创内容。UGC视频即用户自己生产内容，然后上传发布在互联网上，与其他用户分享。这类视频的特点是比较新颖——以个人为单位，时间也比较短，充满个性。

以短视频应用“快手”为例，其视频形式都是以UGC为主。值得关注的是，在这个应用上注册的用户多为普通大众，而且不大力追捧明星名人，只注重展示自我和生活，显著的特点就是真实，这就是UGC视频的精髓。图1-7所示为快手上关于某一标签的UGC视频。

当然，UGC视频发展的空间还很大，需要更加专业的制作水准和更高的平台，才能不断前进，赢得广大用户的青睐。

1.2.3　网络视频广告：见缝插针，无处不在

网络视频广告，通常会出现在网络视频正式开播之前，或者是视频中间，其主要特点如图1-8所示。

由于网络视频广告的成本相对较低，因此，有的企业会根据产品的特点对广告的时长进行调整，比如1分钟的广告、30秒的广告都有可能在网络上出现。图1-9所示为网络视频广告案例。

1.2.4　品牌活动：主题明确的短视频内容

品牌活动与宣传片有些类似，就是个人、组织或企业根据举办的活动内容所制作的相关短视频。一般以会议、庆典、博览等形式呈现，但它与宣传片明显不同的一点就是，它的主题非常明确。

品牌活动按照主题的不同，可以大致分为几种类型，如图1-10所示。

1.2.5　宣传片：企业形象和文化的完美诠释

宣传片就是通过拍摄视频的方式对企业的形象和文化做一个诠释，并把它传递给广大受众，从而树立企业的良好口碑，打响品牌，吸引更多的人进行消费。一般来说，宣传片还可细分为不同的类型，主要有企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片和招商宣传片，具体介绍如下。

1. 企业宣传片：呈现企业的整体面貌

企业宣传片主要是对企业的整体面貌进行呈现的视频类型，其呈现的内容主要包括5个方面，即成长经历、主要业务、技术水平、文化理念和前景展望等。

比如支付宝十周年企业宣传片“生来不同，注定非凡”，其中就涉及企业的发展历程、个人故事及主要业务，并从中传达出企业的文化理念和精神内涵，感染力很强，让广大用户都为此注目，并更加信任企业及其产品。

2. 产品宣传片：完整展示产品亮点

产品宣传片主是企业通过宣传片的形式对产品进行推广，推广的主要内容有功能特点、设计理念和优势亮点等。

例如，一款空气净化器的宣传片，就对其用法、效果测评和功能等进行了有效阐述，并通过情景化的片段对产品的亮点进行了完整的展示。图1-11所示为空气净化器宣传片的画面。

产品宣传片的优势在于可以直接向用户介绍产品的特征，使得用户能快速了解产品的相关细节，且产品宣传片包含的信息量比较大，对产品的介绍更加全面。此外，产品宣传片的制作费用与广告片的制作相比较，还是比较低的，因此，产品宣传片值得企业有效利用。

3. 招商宣传片：具有很强的针对性

招商宣传片的目的很明显，就是为了吸引投资，因而这类宣传片的显著特点就是具有很强的针对性，需要根据不同的对象、企业招商项目的不同需求等因素进行制作。

4. 公益宣传片：为传播正能量而设计

公益宣传片是为传播正能量而设计的，其主要目的是为公众着想，提升公众生活品质和福利待遇，以构建更为和谐美好的社会。公益宣传片的特征如图1-12所示。

当然，公益宣传片从内容上看，也可以进行分类，比如有一些专门讲关于尊老爱幼等传统优秀美德的，有一些则特地讲关于帮助贫困地区发展、奉献爱心的，还有一些是讲关于绿色环保的。

1.2.6　系列短片：主题和内容具有一致性

系列短片是指在主题和内容上具有一致性，可以串联起来的影片，而且是由多个剧集组成的短片。系列短片的集与集之间环环相扣、紧密联系，并且可以构成一个完整的故事。一般而言，系列短片可以分为两种，即系列广告和微剧集，下面为大家详细介绍。

1. 系列广告：3大优势打造高质量广告

系列广告是指反复播放的一组广告，这种广告通常具有相同的风格、相同的主题内容。与传统的广告相比，系列广告也有其独特的优势，具体内容如图1-13所示。

以飘柔洗发水的“柔顺”系列广告为例，其主要演员和角色都是不变的，而且主题也始终如一。图1-14和图1-15为飘柔洗发水的“柔顺”系列广告的不同篇。

系列广告可以由一个完整的故事贯穿始终，从而体现系列广告的完整性。因此，在对广告进行策划和设计的时候，需要注意选题的内容和情境的设置，不能忽视任何一个微小的细节，不然就可能造成整个系列广告的不和谐。

为了打造出一个高质量的系列广告，就应该坚守始终如一的基本原则，当然，也可以在内容和形式上进行微创新，从而达到完美的效果。

2. 微剧集：轻松搞笑带给用户无限乐趣

微剧集是指通过互联网进行传播的微型电视剧，其主要受众为互联网用户。与传统的电视剧相比较，两者还是存在区别的，具体内容如图1-16所示。

比如由搜狐视频全力打造的独家微剧集《极品女士》，现在第四季已经播完了，其风格以轻松搞笑为主，旨在带给大家乐趣。

1.2.7　微电影：将人类的情感诉求融入其中

微电影是互联网时代的一种电影形式。因为微电影常常将人类的情感诉求融入其中，因此各大网络视频平台喜欢用这种方式传递品牌价值和品牌理念。微电影具备如图1-17所示的特点。

以引发全民怀旧情感共鸣的一部微电影《老男孩》为例，虽然它没有出名的制作人，也没有大牌的导演和演员，但它凭借高质量的水准和完整感人的故事，意外地俘获了不少网友的心，也因此成功引爆微电影。尽管没有海报宣传，也没有票房的支撑，但它仍不失为一部成功的微电影。

此外，根据内容和风格的不同，微电影还可以分为不同的类型，具体内容如图1-18所示。

微电影作为具有完美故事情节的“迷你电影”，其显著的优点就是虽然没有一般电影那么长的时间，却能够将内容的精华完整地表达出来。而且，微电影的诞生与碎片化信息的接收方式的形成密不可分，甚至可以说，微电影的出现就是为了契合人们的碎片化信息的接收方式。

1.2.8　影视短视频：限制开放的短视频形态

影视短视频是比较常见的一种短视频类型，经常上网的人不会惊讶它的存在，但一般人会好奇它究竟是怎样呈现在用户眼前的？笔者将其形成过程大致总结如图1-19所示。