1.3 移动大数据概述

大数据、移动互联网这两个概念前已述及，它们走在时代的前列，焕发出绚烂的光彩。那么看似是这两者结合的移动大数据又将有着怎样的奥秘和时代光环照耀呢？接下来将解密新时代里的移动大数据。

1.3.1 移动大数据的含义

什么是移动大数据？笔者将通过对这一概念进行拆分来做进一步理解，如图1-21所示。

图1-21 移动大数据的理解

移动互联网在社会的应用过程中一定会产生各种数据，这些数据体量无疑是庞大的。通过对这些数据的分析、处理和应用，又将给社会各行业的发展提供正确的指引方向。通俗地说，移动大数据是指以移动互联网为媒介，从移动用户终端的应用过程中获取的海量的数据流，并在合理时间内对其进行管理、处理和分析，使之成为能为人类所能解读的数据资讯的总称。

1.3.2 移动大数据的获取

在移动大数据环境下，其数据的碎片化、非结构性和价值密度低的特征需要我们对现有数据进行分析和整合。这种分析和整合必须在有效的策略指导下才能更好地完成，这些策略主要包括三个方面的内容，即入口掌控、平台搭建和资源置换。

1.入口掌控

水流总有源头和尽头，同样地，数据流也有其源头和汇聚地，只要实现了对数据流源头和入口的掌控，想要有序获取移动大数据将变得简单易行得多，而运营商则具有这方面的天然优势，他们可以基于“源头掌控”对数据流的获取：在终端侧采取数据流汇聚与流向控制的入口掌控策略，如图1-22所示。

图1-22 数据量入口控制

2.平台搭建

数据需要一个能承载其庞大体量的平台，通过平台的搭建，运营商只要对平台上承载的数据量进行管理和分析，就能实现移动大数据的获取，而这些平台的搭建可以基于移动互联网上的各种业务来完成，如图1-23所示。

图1-23 移动大数据获取的平台搭建

3.资源置换

分享是移动互联网的信息特征，企业在自身无法获取完备行业数据流的情形下，可以与运营商合作，实行数据资源的置换获取策略，从而提高企业数据的丰富度。

1.3.3 移动大数据下的营销改变

移动互联网时代，也是“大数据”时代。在移动大数据的环境下，实现精准营销是企业和商家追求的一致性目标，也是移动营销方式和目标改变的起点，如图1-24所示。

图1-24 移动大数据下的营销改变