1.1 传统与传统文化

所谓“传统”，是指“由历史沿传而来的思想、道德、风俗、艺术、制度等”。传统对人们的社会行为有无形的影响和控制作用。传统是历史发展继承性的表现，在有阶级的社会里，传统具有阶级性和民族性。积极的传统对社会发展起促进作用，保守和落后的传统对社会的进步和变革起阻碍作用。“文化”是指“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等”。由此可见，传统和传统文化，无论是过去、现在还是将来，都是世界各国、世界各族人民和人类社会发展进步的灵魂和原动力所在。因此，在某种意义上来说，没有传统和传统文化内涵的产品，就像一个人没有灵魂一样，很难有感召力、生命力、吸引力和竞争力，很难形成特色好品牌。

“传统产品（或文物）”在不同的国家有不同的理解。在历史悠久的国家，一般来说，具有100年以上历史的产业及其产品才是能够称得上“文物”的传统产品，即在中国一般是指民国以前的东西。但在美国等国家，有40～50年历史的物品就被视为文物。一般而言，如果一个产业和产品在人类的历史上存在越长，其文化积淀就越厚，不但有很高的附加价值，更有无穷的智慧值得我们去学习和研究。

纵观人类历史可以知道，在漫长的历史进程中主要是地域文化形成传统，传统都是在特定的历史条件下形成和随着人类社会的不断发展而不断传承发展的。无论哪个国家和民族的传统，既有积极的也有消极的，我们在学习过程中决不能兼收并蓄，而一定要继承、发展和创新，为今天所用。尤其在全球经济一体化的现代信息时代，世界各国的文化频繁交流和交融，我们更应该弘扬优秀的民族传统文化，走有中国特色的发展道路。