1.2 移动营销模式
伴随着移动互联网的急速渗透，移动应用已经开始迅速地利用其先天的发展优势与营销紧密结合，开启了移动营销时代。
本节将重点介绍几种移动营销模式，让企业能够更加清楚地知晓该怎样进行移动营销。
1.2.1 App移动营销
当前，很多企业把建设一个宣传型网站作为互联网宣传的第一步，在互联网上展示企业形象和主营业务，吸引浏览者关注其网站，从而达到促进销售、提升企业价值的目的。同样，在移动互联网时代，谁先占领用户的手机桌面，谁就是“明日霸主”。可以说，App是移动营销时代的企业标识，如图1-1所示。
图1-1 营销介质的发展
App作为移动营销的标识，具有的优点如图1-2所示。
图1-2 移动App营销的优点
1.2.2 微信移动营销
微信作为一个移动营销平台，发挥了非常大的营销作用，它不仅促进了企业销售，还在一定程度上推动了企业品牌的传播。图1-3所示的是微信作为移动营销平台发挥的作用。
图1-3 微信移动营销平台发挥的作用
● 销售引导。企业通过微信能够及时快捷地把产品与服务信息送达用户手中，促成交易，最大限度地缩短营销周期。
● 实现品牌传播。通过微信，粉丝不仅可以接受品牌信息，还可以更加方便地参与品牌互动活动，进一步深化企业品牌传播。
● 活动促销。微信能及时有效地把企业最新的促销活动告知粉丝用户，降低企业营销成本。
● O2O营销。线上与线下营销的互通是必然趋势，而微信为二者的结合提供了更加便利的通道。
1.2.3 二维码移动营销
二维码移动营销是最火的移动互联网营销手段，门槛低、成本少、可应用行业广泛、简单方便、可塑造性强，是网络营销中最有潜力的微营销方式，也是各行业进军移动互联网营销必备的手段，如图1-4所示。
图1-4 二维码移动营销的重要性
在移动互联时代，二维码是入口级应用之一。二维码拥有广阔的应用空间，可印刷于产品包装、产品宣传页、户外广告、宣传海报、名片等任何介质上，这就提供了手机用户获取信息的多种途径，同时也为产品提供了覆盖范围很广的营销渠道，如图1-5所示。
图1-5 印制于各处的二维码
通过二维码中所带的网址，能够将二维码携带的信息得到无限延展，使商家能够把更多的信息糅合进去，这是一个非常大的想象空间。对于想要拓宽市场的企业来说，如何在二维码的推广初期来积极地进入这一市场，并努力构建各种模式符合市场的需要，是值得去努力的。
手机二维码的出现，也为正在不同媒体间无所适从的企业悄然打开了一条跨媒体的通道。任何形式的媒体，都可以通过这一通道实现“互联互通”，信息就在这些平台节点之间无障碍地任意流动。利用手机二维码可以组构的解决方案无处不在，在线下—手机—互联网这一通道上，它轻松地连接起了人们的日常生活与网络世界，甚至重新为那些在互联网上的低迷企业带来了生机。
•专家提醒
与以往所有的营销手段相比，二维码移动营销最大的特点就是便捷，就像一间“移动商铺”。二维码对于消费者是一个应用工具，而对于商家则是一个便捷的移动营销平台。企业与商家可以在现有的任何形式的广告中设置二维码，只要消费者拍摄了二维码就可以在任何时间和任何地点对产品进行了解。这种了解是全方位的，不是原有的简单的一个户外或平面媒体的广告内容可以相比的，也不是短短的几十秒的广告可以表现的。
二维码移动营销可以轻松实现线上和线下的有机结合，通过二维码将客户从线下引导到线上，引导用户访问企业网站，从而提升关注度和品牌形象，带动客流量和销售量。二维码移动营销只要运用得当，可谓“百试百灵”，目前已被不少企业成功运用于各大平台。