第四章　广播电视的传播特性

1．广播电视有哪些传播符号？

答：广播电视的传播符号包括：

（1）声音

声音的物理性存在形式是波状的，具有生理性、表情性、心理性等。从录音角度，其组合编码方式上又分为语言、音乐、音响三种。

①语言，内容的主要栽体。是指广播电视中的口头表达语言，是最基本、最直接、最主要的表现手段。

②音乐，写意用。

③音响，写实用。实况音响，又称音响，在电视中又称同期声。

（2）图像

图像是电视传播的主要符号之一。在显示屏幕上准确还原视频信号所形成的光的组合，都可称为图像，它包括一切诉诸视知觉的影像。电视画面所表现的内容是有限的，这就需要在拍摄时进行一定的取舍，并利用摄像机的运动来丰富画面的内容。

（3）文字

文字也是电视重要的传播符号之一。目前的数字广播接收机上也有文字接收功能，但一般屏幕较小，内容形式都比较简单。电视的文字语言是指屏幕上出现的各类文字，包括两种类型，一种是指画面内原有的文字，又称为画面文字；另一种是指根据表意需要在后期制作时叠加到屏幕上的文字，又称为屏幕文字。

2．声音的特性是什么？

答：声音的特性表现在：

（1）声音的物理性的存在形式是波状的

波是传递能量的一种运动形式。声音是由物体振动产生的机械波经人耳接收后产生的感觉。人耳能感受到的声波的频率在16～20000赫兹之间。声波传播的空间称为声场。

（2）声音的生理性

声音的生理性是指能够发出声音的人或动物发音部分的生理特点。人的声带不完全相同，有长短、松紧、薄厚的区别。声带长、松、厚的人声音就低，声带短、紧、薄的声音就高。

低于20赫兹的是次声，超过20000赫兹的是超声，都非人耳所能接收。人的耳朵对于声音的感觉通常有声强（响度）、音调（音高）和音色（音品）三种。

（3）声音的表情性

声音的响度、音调、音色、节奏都具有表情作用。不同的内容需要相应的感情表达方式，需要传播者以不同的语音、语调、语速、停顿、音量等去处理和把握。

（4）声音的心理性

声音要凭借人的主观感受才能被感知，不同的声音具有丰富的表情达意功能，同样的声音作用于不同的人，也会产生不同的感受。不同时代、不同文化背景和不同的社会群体，因为其心理的差异，表现在对声音接受的喜爱和评价标准上，带有较强的主观个体差异。

3．广播电视节目中的声音有哪些类别？

答：广播电视节目中的声音类别包括：

（1）语言，内容的主要栽体

这个“语言”的意义是狭义的，是指广播电视中的口头表达语言。在广播电视节目中，语言是最基本、最直接、最主要的表现手段。无论是纪实性的新闻报道还是虚构的电视戏剧，无论是严肃的专题、谈话还是轻松的娱乐、游戏，其主要表达手段都是语言。它的表现形式有解说、音响和同期声。

（2）音乐，写意用

音乐是人类最古老、最具普遍性和感染力的艺术形式之一，是人类通过特定的音响结构实现思想和感情表现与交流必不可少的形式，是人类精神生活的有机组成部分；作为人类文化的一种重要形态和载体，蕴涵着丰富的文化和历史内涵，以其独特的艺术魅力伴随人类历史的发展，满足人们的精神文化需求。对音乐的感悟、表现和创造，是人类基本素质和能力的一种反映。音乐作为一种情感艺术，是广播电视声音的三要素之一，不仅在文艺节目中担任着不可或缺的重要角色，在其他节目中也发挥着重要的作用。

（3）音响，写实用

实况音响，也称音响，在电视中又称同期声。实况音响是一个特定的称谓，它是经过记者的选择、采录，并运用到广播、电视节目，特别是新闻报道中，直接或间接表现主题、内容的那些声音。

实况音响是指新闻事物或新闻人物自身发出的有意义的声音。它一般还要与解说来共同构成一则报道或节目，成为其中的一个成分，运用在节目、报道中必须要能表现主题、有助于表现事物的声音形象、或是传达现场气氛。

4．图像的类别和特性是什么？

答：（1）图像按照其形态主要可以分为两大类：

①活动影像。活动影像是指图像内容活动、连续变化，如我们平日的视觉观察所见景物状态的实景记录，是电影、电视中多数画面的表现状态。连续画面还包括动画、特技图像等人类创造的视觉对象。

②静止图像。静止图像是指图像内容凝固不变，仅有一个固定状态的情况，包括照片、图画、图表和示意图等视觉形式。

（2）图像的特性包括：

①仿真性。影像本身作为媒介可以起到可视性信息源搬运的作用，在感觉到知觉层面上给人的假象。画面的仿真并不能代替真正的现实，由于各种主客观因素，画面和真实之间还存在着一定的距离。

②连续性。电视影像的画面内部、画面之间的内容都处在不断运动变化中，使得画面具有发展性、连续性。

③选择性。电视屏幕的有限性决定了一个电视画面所表现的内容是有限的，这就需要在拍摄的时候进行一定的取舍，并利用摄像机的运动来丰富画面的内容。

④多义性。影像本身更多具备的是再现性、展示性，很少具备阐释性，即不具备语言明确表达观念信息特别是抽象概念的逻辑能力。信息传播者可以通过对象及角度的选择与调度、镜头组合乃至电子特技处理等诸多手段对影像施以主观影响，但其意义的昭示则有赖于接受者主体对镜头组合的知觉统合与思维水平。

⑤时限性。由于电视的播出方式是线性的，其画面都会稍纵即逝。每个电视画面都有一定的时间长度限制，不可能像画展、影展那样让观众长时间观赏一幅作品。

⑥低清晰度。低清晰导致我们在电视上难以看清很多明显的区别，在画面表现上，电视更多时候是“粗线条”的。

⑦二维画面。电视画面表现的形象空间只有长宽两个方向的延伸，现实空间则是一个长、宽、深三个方向延伸的立体空间。

5．文字在电视中的类别及主要作用是什么？

答：（1）文字在电视中的类别主要有：

①屏幕文字。屏幕文字又分为标题和字幕。标题一般是指节目名称，常与其他画面内容同时出现，共同构成节目的开头。

②画面文字。画面文字是指摄录的影像中存在的文字（如匾额、会标、标语等）。画面文字使用得当，可以自然、准确地传达明确的信息，是电视传播信息的一个捷径。但镜头运动、物体遮挡、电视画框等，有时会造成文字内容的不完整，产生“断章取义”的现象，在摄像和编辑时要特别加以注意。

（2）图像中文字的主要作用有：

①“视、听、读”三位一体，加强信息记忆。文字在传达信息时具有抽象概括的能力，具有简洁、明确、灵活的优势，因而在电视传播中常用于辅助图像和声音传达准确的限定性信息，弥补影像多义性和声音易产生歧义等局限，发挥出补充、说明、介绍、引导、强调、扩大信息量等作用。

②丰富节目内容，保证新闻时效。电视中的文字还可以作为独立的传播要素与其他要素分立，发挥配合、对比、烘托、抒情、揭示、评论等作用，共同完成传播的任务，例如在不中断节目播出的情况下以字幕的形式插播最新消息和节目预告等。

③美化荧屏。文字本身并不是画面，但它在电视画面中却有着构图的作用——特别是汉字。以文字作为一种视觉要素，能够增加节目的美感。使用文字时要特别注意文字画面的视觉感觉，并与画面其他因素配合，保证画面的美感。

6．广播电视媒介符号各自具有哪些特性？

答：广播电视媒介符号的特性包括：

（1）广播信号的特性

①广播的传播信号是声音，声音是广播唯一的传输对象。声音具有较强的写实性与表现力。现代广播技术已能够将声音的各种要素据实播出。

②广播传播的信号只诉诸人的听觉，是一种单信道的接收。单信道接收比较单一，但没有多信道间可能产生的相互干扰；其所传信息直达接收者的大脑，使接收者感受专一，能很好地理解所传内容，优点是单一、集中。

③声音虽然只是诉诸听觉，但在对内容的表达上并没有任何限制，运用各种表现手段，声音可以构成多种多样的结构、样式，表达丰富多彩的人类思想与生活。

（2）电视信号的特性

①电视信号具有立体多通道的特点，它较好地还原了人们对事物感觉以视觉为主、听觉和其他感觉为辅的多元方式。

②电视丰富的信号系统在内容的表达上有着突出的优势。

③多元信号带来的形象高度确定，却没给想象留下多少空间，让人很难再对形象展开再创造和对内容结构有更积极的心理参与。

④与广播感受专一比较起来，信号丰富也有其不好的一面，处理不好，各类信号间会互相干扰，反而会对接收带来负面影响。

7．广播电视信号有哪些传送方式？

答：广播电视信号的传送方式主要有：

（1）调制信号

调制信号是指用来改变包含着需要传递的信息的载波的振幅或频率的信号，所传信息包括音频信号、视频信号等。

调制信号所传信息的频率比较低，传送不远，故不能直接发送。如音频信号的频率范围是20赫兹～20000赫兹，视频信号的频率范围约为100赫兹～6兆赫。

（2）载波

载波是一个频率、振幅和相位都不变的正弦波，它的频率比较高，适于做无线电波发射。载波作为正弦波具有三个基本参数，即振幅、频率和初相位。

（3）已调制波

设法将低频信号与高频载波叠加起来，就能达到传远的目的。这种叠加，用低频信号控制高频振荡的过程称为调制。

调制过程就是调制信号对载波进行加工的过程，如果让载波的某一参数按调制信号的规律发生变化，就形成了已调制波。

按照调制对象的不同，可以有调幅、调频和调相三种方式，其中后两种方式通常合称为调频。

8．广播电视信号主要覆盖方式有哪些？

答：基于目前技术水平所使用的广播电视覆盖方法包括：

（1）发射台

广播电台、电视台利用无线电波作为传输介质，使用高频载波在空中搭建传输链路来传输视频、声音、数据等信号的系统称为发射台。广播电视台一般建有专门的发射台、塔，这些台、塔的覆盖半径取决于其所处位置、高度与发射功率。功率大、位置居中、有相当高度的传送距离就远，覆盖范围就大。

（2）微波线路

微波是指频率超过1吉赫（GHz）的电磁波，波长范围在毫米～厘米数量级。微波波长比电视使用的载波还要短，两者的传播特性基本相同，即囿于地球曲面地表，只能在一定范围内作直线传输。这决定了广播电视微波站之间的传输距离不能太远，一般在50公里左右。微波线路是由多个微波站接力传输形成的，将广播电视节目接力传送至发射台覆盖范围以外的地方，连接起一个个城市，形成全国网络。

（3）卫星传送

广义上说，卫星广播和卫星电视是指利用同步卫星上所设的空间无线电台发送广播电视信号或其他信息供地面接收的广播电视传播方式。分为两种：一种是卫星传送，即将卫星作为远距离中继传送的手段，将其收到的来自地面的节目信号转发回地面转播台，再由地面台播出；另一种是卫星直播电视，即利用地球同步卫星转发电视信号，供公众个体通过特定天线直接接收。通常所说的卫星电视是后一种。

（4）有线传输

目前有线传输的主要是电视节目。有线电视包括电缆电视和光缆电视。

9．广播电视的接收特性是什么？

答：广播电视的接收特性表现在以下方面：

（1）方便易得

收音机在各类媒介的购买费用中最便宜；电视机的购置费用也一直持续下降，收音机和电视机是人群中保有率最高的大众媒介。购买即获得了接收节目的权力，可长期、连续接收。网络收音机使广播接收范围大大扩大，网络机顶盒也使电视机的适应面大大提高，节目来源丰富，数量成倍增长。

（2）受众面广

对于接收者来说，广播电视节目接收对受众没有文化水平及其他自身素质如种族、国别、年龄、性别、职业的限制，它不像阅读报刊那样需要相当的文化水平。广播只要求听力健全，电视只要求视力健全。

（3）选择与保留

随着对广播电视传播特点认识的深入和技术的进步，通过对节目、频道的合理设计、布局，以及周到、恰当的节目预告，实时选择性差的缺憾可以在一定程度上得到弥补；这一缺憾还可以通过电台、电视台节目内容专门化这一角度予以解决。

随着技术进步，以往广播电视节目保留、重看的困难得到了较好的缓解。现在受众可以通过播出机构的网站或是使用数字机顶盒的保留、回看功能收听收看自己想要重复接收或是错过播出时间的节目，在一定程度上解决了节目保留问题。