第三章　广播电视新媒体

1．什么是广播电视新媒体？它有哪些特征？

答：（1）新媒体的概念界定

新媒体的概念目前还未形成统一的认识。有学者认为，新媒体是“多对多的传播”、是“所有人对所有人的传播”，也有人指出新媒体的特点是非线性播出或“数字化”和“互动性”。有人认为，严格来说，新媒体并不算是一个科学的概念。新媒体是个相对概念，“新”相对于“旧”而言，相对于报纸，期刊、广播、电视是新媒体，它是一个时间概念，随着时间的流逝，“新”和“旧”的界限会逐渐模糊，直至消失。

（2）新媒体的特征

①基于数字基础。

数字技术是信息社会的基础，也是新媒体的核心技术，因此也有人称新媒体为数字媒体。所以，新媒体是一个技术概念，本质上是计算机技术发展的产物。

②交流互动。

交互性是新媒体区别于传统媒体最突出的特点。像报纸、广播、电视这样的传统大众媒介，都是单向传播信息，读者、听（观）众也都被动地接收，反馈极不方便，交互性很差。数字新媒体则打破了这样的传受状态。

③非线性传播。

非线性传播是新媒体的重要特征。非编系统的普及使得音视频编辑和操作变得简单易行，信息传播也得益于网络技术和检索技术的进步，由定向传播转变为实时和准实时内容的交互服务。视频点播技术（VOD）就是典型的非线性传播方式，它使传播内容形成资源池，用户由此获得了选择信息的充分自主权，并且获得了极佳的双向互动效果。

2．新媒体是由哪些技术支持而形成的？

答：新媒体的技术依托主要有：

（1）数字化多媒体技术

一方面，它极大地简化了新闻采编的每一个操作环节，另一方面，它打破了传统媒体只能传递单一类型信息的限制，实现了多媒体内容的融合传播，尤其是流媒体技术的诞生与成熟带来了革命性的变化，网络音视频的随时体验因此成为可能。

（2）计算机网络技术

数字技术为多媒体信息的传播提供了统一的格式，而计算机网络技术则提供了相互连接的信息传播通道。

①从Web1.0到Web3.0

Web2.0的出现打破了Web1.0时代单一的信息接收方式。它更注重开发用户的主动性，使用户掌握了信息主动权，极大地满足了个性化和互动性的要求。Web3.0是未来互联网应用的新趋势，作为Web2.0的更新版，它仍然建立在其基础之上，并且实现了更加智能化、个性化的人机、线上线下的人际交流。

②从IPv4到IPv6

互联网在过去取得的巨大成功在很大程度上归功于其核心通信协议IPv4的高度可伸缩性。IPv4的设计思想成功地造就了今天的国际互联网，并容纳了过去几十年中网络规模的几何级增长。

（3）移动通信技术

移动通信是指通信中传受双方至少有一方处于运动中的通信。移动通信技术使数字信息的传播摆脱了电线、光缆等实体网络的限制，通过无线网络实现了随时、随地的传播。

3．广播新媒体有哪些形态、类别？

答：广播新媒体的形态、类别包括：

（1）网络音频（网络广播）

网络音频即网上广播（internet broadcasting），是数字化音频信息通过国际互联网传播的形态。它是网络传播多媒体形态的重要体现之一，是广播网上发展的重要体现。它将自身拥有的音频资源优势与网络传播优势结合，以新技术、新手段丰富表现手法，扩大传播领域和范围。

目前，网络广播主要存在以下五类：

①传统类网络广播，由传统电台开设；

②校园类网络广播，由在校学生创办；

③公共类网络广播，多由政府和公共机构开办；

④商业类网络广播，由网站或服务商开设；

⑤个人类网络广播，最早出现的一类，一般依托个人网站或大的网络广播社区开设。

（2）手机广播

手机广播，是指把手机作为终端，实现广播节目的实时、延时或者点播收听，同时用户可以通过手机的通信功能参与节目。手机广播的功能是拓展手机的功用，大大提高了广播节目的互动性，拓展了其发展空间。手机广播的实现方式有两种，一是通过移动通信网络实现，二是通过广播网实现广播节目的下传，通过通信网实现用户信息回传。

（3）数字广播

数字广播是一项有别于传统的AM、FM广播的技术。它是指将数字化了的音频信号、视频信号，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理后，通过地面发射站传输资讯的方式。它除了传统意义上传输的音频信号外，还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图形等在内的多媒体信号。

4．电视新媒体有哪些形态、类别？

答：电视新媒体的形态、类别主要有：

（1）网络视频

目前我国的视频产业主要分为四大类：

①视频点播类；

②P2P流媒体类；

③视频搜索类；

④视频分享类。

（2）手机电视

手机电视节目内容的传输主要包括两个过程：a．节目内容的下行传输，即节目内容通过下行传输网络到达手机，用户通过手机内的播放软件实现节目的收看；b．用户信息的回传，即当用户点播节目时，信号要通过上行网络回传。

（3）数字电视

数字电视（Digital Television，DTV）是继黑白电视和彩色电视之后的第三代电视，它是指从节目摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接收、处理、显示等的全过程完全数字化的电视系统。

（4）IPTV

IPTV作为一种典型的互动性电视新媒体，融合了IP（互联网协议）与TV（传统电视）的优势特征，既使传统的电视媒体具备了网络媒体的互动性与点对点信息传输所带来的个性化、分众化特点，又使网络媒体能够充分利用传统电视长期积累起来的公信力和良好的受众基础，实现了新旧媒体的强强联合。

5．广播电视新媒体的发展前景如何？

答：广播电视新媒体的发展前景有：

（1）传统和新媒体的各种论断都是伪命题，根本上是技术进步后，受众习惯发生了改变。新媒体仍然用的是传统媒体的内容，新的技术方式完全可以被传统媒体使用。新的只是方式方法，根本上是尊重受众，尊重社会以及科学技术的发展。2011年美国的纽约时报在平移纸面的广告、受众、内容后，新终端的收入超过原先的报纸。

（2）传统媒体不应该被网络或移动新媒体取代。传统媒体有新媒体所不具备的长期建立的官方信息渠道、相对完备的采写队伍和培训体系、相对稳定的受众群体。新媒体的发展历程，是以网络技术运营模式，打开渠道；到产品运营模式，扩张渠道，占领细分化人群和市场；未来，将回归到内容运营模式。前两者传统媒体不具备优势，如果准备好，当回归内容时，能有一番作为。

（3）如果说传统媒体会被移动新媒体所取代，根本原因是因为传统体制。传统体制会束缚原有生产力的发展，正如报纸按照传统定位于纸面，那只有死字；体制还会养成人员的惰性，不思进取，也是一个死字。

（4）在中国，传统媒体是否会被取代，什么时候取代，还要看地域和经济的发展。中国幅员辽阔，地域差异极大，按目前网络光缆的通达情况，受收到影响的主要在东南部分，东北和西部传统媒体的影响仍然很深，但是到了移动4G的发展阶段，如果不正确面对移动终端对人们生活方式的影响，对传统媒体将会产生致命的影响。