2011年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（新闻学专业）》真题及详解
2011年同等学历人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试
新闻传播学试卷
I．新闻学
一、名词解释（每小题3分，共30分）
1．《大清报律》
2．《向导》周报
3．斯克里普斯报团
4．新闻本源
5．新闻敏感
6．版面空间
7．周期性报道策划
8．立论
9．广播消息
10．电视新闻性访谈节目
二、简答题（每小题5分，共20分）
1．简述新闻价值及其构成要素。
2．采访方案的设计包括哪几个方面？
3．数字化时代新闻标题有哪些作用？
4．简述电视新闻评论的作用。
三、分析论述题（每小题10分，共20分）
1．分析廉价报纸产生的社会历史条件及其特征。
2．联系我国报纸历史阐述新闻事业产生发展的一般规律。
四、实务操作题（30分）
1．根据以下材料写作两条不同角度的导语，每条导语（含标点）不得超过80个字。（8分）
2．根据其中一条导语撰写一篇500字左右的消息。（4分）
3．制作一则复合型标题。（5分）
4．为所写消息配发一篇400字以内的编后。（13分，其中标题3分）
新浪“嘉州微博”，腾讯“微嘉州”，是乐山市市中区政府新闻办官方微博。2011年4月18日下午，两个微博发布了第一道菜谱“魔芋烧鹣鸭”。从原料准备到制作流程，菜谱图文并茂做了详细介绍。19日上午和20日上午，微博又发布了“炒豆渣”、“瓢儿菠煮腊肉”两道菜谱。两个微博均表示，此后还将陆续推出“嘉州乡厨·全福”食谱。全福是该区的一个镇，以特色餐饮见长。到4月19日下午，两个微博共拥有粉丝约1.5万人。菜谱发出后，随即引来粉丝围观、评论和转发。“原来豆渣还可以这样做啊，以后不用倒掉了。”“看到图片就流口水了，好想去尝尝啊。”粉丝中的“好吃嘴”们，纷纷送上“鲜花”，鼓励再接再厉。还有粉丝建议，应该专门开一个乐山美食微博。但也有网友“拍砖”，认为政府官方微博应较为正式，应该多发布一些政策性、服务性内容，发菜谱显得不够严肃，有“不务正业”和免费为餐馆打广告的嫌疑。
“并非不务正业，宣传乐山美食也是我们工作的一部分。”19日下午，乐山市市中区政府新闻办相关负责人认为，发菜谱能向外地人展示乐山的美食文化，能向本地人提供服务信息，也能展示政府温和的一面，还能让官方微博聚集人气，“是一举多得的好事情”。特别是有了人气后，官方微博才能更好地发挥作用。
乐山市市中区政府新闻办相关负责人说：“比如前段时间的‘抢盐’风波，我们第一时间通过微博发布信息，呼吁网友和市民正确对待。”该负责人表示，官方微博还有发布政策、转载新闻、解答疑问等功能。
目前，四川省各市州政府中，绝大多数都开通了官方微博。而县一级政府中，也有许多开通了官方微博。四川大学教授张小元认为：“政府开微博，拉近了和老百姓的距离，是放下架子的一种表现，这一现象值得肯定。”但张小元同时认为，政府官方微博不够活跃，是目前省内一些官方微博的通病。“调查数据显示，一个微博一天要发10次言，才能保证它的热度。”张小元说，许多官方微博都达不到这个标准，有的甚至长时间不发言，成为“僵尸微博”。而官方微博的发言内容，也主要集中在6个方面：政府公示、公告等公文的发布；重大性或贴近性新闻的转发；地方风土人情的展示；服务性信息的提供；突发性事件的应对；质疑性问题的解释。“政府管的事情多，但也应该有所侧重，以有利于老百姓为标准。”张小元表示，不管以什么形式、发布什么内容，要得到老百姓认可才算成功，而微博的粉丝数、评论率、转帖率就是检验其是否成功的风向标。
“微博世界，人人平等。”市中区政府新闻办相关负责人说，官方微博应该有严肃的一面，但同时也应该有随和的一面。把姿态放低，网友更能接受，“以前的发言很硬，评论率和转发率都不高，而现在适当加入一些柔和元素，效果就好了许多。”除市中区外，乐山市其余10个县（市、区）也全部开通了官方微博。“发布内容各有侧重、各有特色。”乐山市政府新闻办相关负责人说，一般包括官方信息发布、地方风光和特产展示等。对于市中区官方微博发菜谱，该负责人认为“这种尝试值得肯定”，“既然是微博，就不应该太古板”。该负责人认为，作为政府官方微博，最重要的是确保在发布内容上权威准确、在价值取向上积极向上。
“微博是个新事物，官方微博怎样发、发什么，这还需要进一步探索。”张小元认为，官方微博发布的形式与内容，与其自身功能定位、粉丝构成等密切相关。总体而言，官方微博发布的内容，最好还是紧扣单位职能。北京市公安局官方微博“平安北京”就是好的范例。该微博经常发布与警务工作有关的防范提示、服务性信息，及时对网民关注度高的案件、事件进行跟进发布，并对网民提出的问题一一进行解答。截至4月19日，该微博粉丝数已超过104万。
真题及详解
2011年同等学历人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试
新闻传播学试卷及详解
I．新闻学
一、名词解释（每小题3分，共30分）
1．《大清报律》
答：《大清报律》是清末时期清政府颁布的一部关于规定报纸出版印发的律例。l908年3月14日，《大清报律》奉旨颁行，至1911年1月29日经修改并改名为《钦定报律》再次颁行。该报律共45条，除将前些时候制定与颁行的报刊禁载的规定全部收入外，还新增了不少限制性条款，1910年清政府再次修订《大清报律》，并将修订本交资政院和军机处审议。1911年修订后的《钦定报律》共38条，另有4个附条保存了原报律的主要内容。
2．《向导》周报
答：《向导》周报是中共中央第一个政治机关报，1922年9月13日在上海创刊，蔡和森为第一任主编。《向导》周报以报道评论国内外时事政治为主要内容，致力于阐释贯彻中国共产党制定的反帝反封建的民主革命纲领，国共合作后大力宣传中国共产党关于建立各个革命阶级统一战线的政治主张，1927年7月18日终刊。
3．斯克里普斯报团
答：斯克里普斯报团是指美国第一个，也是世界上第一个报业集团。该报团形成于1885年，由著名报人爱德华·斯克里普斯创建。斯克里普斯报团下的报纸大多是廉价的大众报，在报纸业务方面，创办人斯克里普斯坚持用小标题和短消息，省去多余的字句，使报纸刊登尽可能多的消息和评论。报纸基本上代表了下层民众的利益。现在名称为“斯克里普斯－霍华德报业公司”。作为美国最老的报团，仍是美国较大的报团之一，一共拥有20多家报刊和十几家广播电视台，它的报刊业与电子传播产业的比例是7:3。
4．新闻本源
答：新闻本源是指新闻的基本来源，即新闻是从哪里来的，人们传播与收受的新闻与信息产自哪里，来自何方。新闻的本源乃是物质的东西，是事实，是人类在同自然的交往和在社会生活中所发生的种种事实。坚持先有事实，后有新闻；事实第一，新闻第二；事实具有哪些性质，新闻才会有同类性质，是真正的唯物主义新闻观，是在新闻本源的问题上坚持了马克思主义新闻学观点。
5．新闻敏感
答：新闻敏感是指新闻工作者能够迅速而准确地的捕捉客观世界的变动信息，并衡量其新闻价值大小的职业反应能力。它是对新闻从业人员素质的基本要求之一，又被称为新闻鼻，是新闻工作者在长期的新闻实践中将新闻职业意识内化而成的本能反应。具体表现是快捷、准确、灵活。
6．版面空间
答：版面空间是指一个版所提供的用以表现编排思想和内容的空间。版面空间包括的主要因素有：①区域。版面空间的不同区域具有不同的强势，不同区域的强势可以表现稿件的不同意义。②面积。一篇稿件在版面中所占的面积大小与强势成正比，因而也与稿件的意义大小成正比。③距离。版面中各种稿件之间的关系往往可以借助空间组合来显示。④形状。任何一篇稿件在版面中都表现为一定的形状，不同的形状可以产生不同的视觉效果。
7．周期性报道策划
答：周期性报道策划是指新闻报道策划的一种类型。以报道策划的运行时态为分类标准，新闻报道策划可以分为周期性报道策划和非周期性新闻报道策划。周期性报道策划是报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。
8．立论
答：立论是指针对客观事物或问题，直接提出自己的简介和主张，阐明其理由，表明自己的态度。立论的过程是运用概念、判断和推理等逻辑思维形式，对客观事物进行分析和综合，然后通过摆事实、讲道理，从正面直接证明自己的主张，形成和提出评论的中心论点，即确定评论的主要看法和基本见解。它贯穿于评论的始终，起着统帅整篇评论文章或整个评论节目的观点和材料的作用。新闻评论的立论应具备以下基本要求：①针对性；②新颖性；③准确性；④前瞻性。
9．广播消息
答：广播消息是运用电波传送的声音包括有声语言和其他实况音响，从而迅速及时、简明扼要地报道新闻事实的广播体裁。它实际上是消息在广播报道中的具体运用，或者说是消息与广播相结合的产物。广播消息具有以下相对特点：①取材更精粹；②更赋予听觉传真性；③结构更紧凑。广播消息可以分成带音响的消息和不带音响的消息两大类。
10．电视新闻性访谈节目
答：电视新闻性访谈节目是指电视专访和谈话节目的统称，是在主持人主持下，邀请嘉宾和观众，就群众普遍关注的问题以平等的对话交流方式，充分表达各种意见、观点和见解。其特点在于它不是某时某地发生某事的具体报道，而是通过各抒己见的谈话，传播观点与见解，反映当代人的心态、观念。
二、简答题（每小题5分，共20分）
1．简述新闻价值及其构成要素。
答：新闻价值是指能够构成新闻的信息中所含有的引起受众普遍兴趣的各种素质的总和。这一概念是随着19世纪30年代廉价报纸在美国问世而提出的。西方新闻界普遍认为，新闻价值有以下五个构成要素：
（1）及时。及时是指一事件能够成为新闻事实的时间根据。新闻是“易碎品”，时效越强越有生命力。
（2）接近。接近是指新闻事实与收受主题的各种“距离”关系。一般来说接近性内涵大致包括空间地理上的接近性、事实本身产生的作用和影响与人们利益的相关程度、新闻事实与人们在心理、情感上的距离关系等。比如事件发生的地点离读者越近，新闻价值就越大。
（3）显著。显著是用来描述新闻事实知名度或新闻事实的显要度的一个概念。一件事实的知名度或显要性是由构成这件事实的各种要素的知名度和显要性决定的。如显要人物引起的注意高于非显要人物。
（4）重大。新闻事实对现实和未来的影响程度越大，新闻价值越大。一般来说，影响人数的多少、影响时间的长短、影响空间范围的大小、影响人们实际利益的程度是衡量新闻重要性的主要指标。
（5）趣味。大多数受众对新奇、反常、变态、带人情味的东西更有兴趣，因此，具有这些素质的事实信息所具有的新闻价值就越高。
一个新闻事实，其所具备的要素越多，要素的程度越高，新闻价值就越大，就越是一件特别为人们所关注的新闻。
2．采访方案的设计包括哪几个方面？
答：采访方案是指采访前做好一定的规划，包括采访的主体、采访的范围和对象、采访的方式、采访步骤，访问提纲等。重点是要列出提问提纲。设计采访方案，要以采访内容、问题为核心。而确定采访内容或问题，主要围绕以下几个方面取设计：
（1）围绕新闻中心，搜集有关的新闻事实、背景、观点、信息。
（2）围绕新闻事件，了解新闻事件的发生、发展、高潮、结束，以及新闻事件发生的原因、社会环境与自然环境。
（3）围绕新闻人物的个性特点及精神追求，挖掘富有新闻价值的事实、情节、细节、个性化的语言和心理活动等。
（4）围绕新闻价值要素，寻找特点、选择角度及挖掘新意。
然后，在此基础上辐射相应的最理想的采访方式、采访对象、采访时间、采访地点、应变措施等。当然，采访方案在具体实施的过程中，记者还应当善于根据可能变化的实际情况，随机应变，适时做出必要的调整或补充，以求最圆满地完成采访任务。
3．数字化时代新闻标题有哪些作用？
答：新闻标题是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价简短的文字。数字化时代，新闻标题的主要作用包括：
（1）揭示新闻内容
标题是新闻内容的集中与概括，它运用简练的文字把新闻中最重要或最值得注意的内容告诉读者。读者在标题的帮助下可以迅速选择自己需要阅读的新闻。
（2）评价新闻内容
标题在概括新闻内容的同时还可以对新闻内容进行评价，帮助读者了解新闻的意义，了解编辑部的立场态度。新闻标题评价新闻内容包括两种方式：
①通过对新闻事实的选择和表述来实现，该种方式主要是以事实说话。
②通过对新闻内容直接评议来实现。这一种方式主要依据事实阐述观点。
（3）组织新闻内容
标题可以把相关或相近的稿件组织在一起，突出报道重点，深化报道主题。大标题和专栏的标题尤其表现出这种特点。
（4）美化版面并构建报纸的风格
因为标题字体突出、位置醒目，字体字号富于变化，还可以运用多种修饰手法，在版面上格外引人注意，对于版面的美化具有重要作用。有意识地选择标题的字体字号和排列方式，还能够使报纸版面形成独特的风格特色。
4．简述电视新闻评论的作用。
答：电视新闻评论是指就新闻事实发表议论、见解的电视节目类型。电视新闻评论节目是以客观事实为依据，针对现实生活中新近发生的具有普遍意义的新闻事件、迫切需要解决的社会问题或公众广泛关注的社会话题，进行理性思考，分析发表议论，阐述道理，以观点和见解来引导舆论。其特点是新闻性、社会性、政论性、指导性。电视新闻评论的作用包括：
（1）加强评论性节目是加强电视新闻舆论导向的需要；
（2）加强评论性节目是加强新闻政治性、群众性的需要；
（3）加强评论性节目是提高电视节目媒介地位的需要；
（4）加强电视评论对提高电视台的社会影响有很重要的作用；
（5）加强电视新闻评论性节目是中国电视走向世界的需要
三、分析论述题（每小题10分，共20分）
1．分析廉价报纸产生的社会历史条件及其特征。
答：（1）廉价报纸产生的社会历史条件
①廉价报刊是指工业革命后各国先后出现的面向社会中下层的通俗小报，因售价低廉而得名。
②廉价报纸出现的原因在于：
a．社会经济飞速发展，城市化进程加快，人口迅速集中，为报纸大量发行流通提供了条件；
b．经济的发展需要普遍高劳动者素质，于是教育有所普及，粗通文字的平民增多，形成了新的广大读者群；
c．阶级力量发生新的变化，工业资产阶级和工业无产阶级同时在扩大，这就推动了各国政治变革的进程，使办报的政治环境逐步改善；
d．高速轮转印刷机的产生，降低了印刷成本，报纸印得更快更多；
e．随着工商业的繁荣，广告数量大为增加，广告费收入成为报社的主要来源，报纸廉价销售成为可能。
（2）廉价报刊的特征
①政治上标榜独立，不受制于某个政党；
②经济上自主经营，不依赖政府或政党的津贴；
③读者对象为平民大众，也称大众化报纸，这是一种新兴的资产阶级商业报纸；
④内容上注重地方新闻、社会新闻以及各种消闲性、趣味性的软新闻；
⑤形式上文字通俗，版面活泼，可读性强；
⑥经营上完全商业化，大量刊登广告，以此来降低售价，扩大发行，进而赢得更多的广告。
廉价报纸的出现使商业报纸更加兴盛，逐步成为资产阶级报业的主体，并为其向现代报业演变奠定了基础。
2．联系我国报纸历史阐述新闻事业产生发展的一般规律。
答：新闻事业产生和发展的一般规律是：
（1）新闻事业是资本主义商品经济发展到相当成熟阶段的产物。
①从历史上看，作为一种组织化、系统化、规模化的新闻传播业，是应商品经济发展的需要而产生的。它的起源、演变尽管受到政治斗争、阶级斗争的影响，但其背后最根本的动力是市场经济的孕育和形成。
②市场经济始终是近代新闻传播业演变、发展的基本动力，如果没有现代世界市场和世界交往，现代新闻传播业是不可想象的。
③我国近代资本主义的萌芽，促进了近代报刊的诞生和发展。
（2）政治制度决定新闻事业的基本性质。
①新闻事业的演变是与一定社会的性质的演变同步的，新闻传播业的性质总是与体现一定社会形态的政治制度相一致。
②封建社会形态的官报与封建统治的集权性、专制性是一致的，资本主义社会形态的自由主义新闻事业始终与资产阶级追求民主政治制度是一致的。
③我国清末时期，资产阶级改良派创办报刊；辛亥革命时期创办的办刊、抗日战争时期创办的办刊等都与一定的社会背景和政治制度相关。
（3）新闻专业的发展水平越来越多地受到科学技术应用水平的制约。
①随着科技的进步和技术水平的不断提高，新闻专业的发展不断加快，以技术工具为重要标志的生产力水平的提高是新闻传播业发展的最大的社会动力。
②没有印刷技术的发明，规模化的新闻传播是不可想象的，没有先进的科学技术，现代新闻传播也无以为继。科技的强大力量已经成为制约新闻传播业发展水平的重要因素。
四、实务操作题（30分）
新浪“嘉州微博”，腾讯“微嘉州”，是乐山市市中区政府新闻办官方微博。2011年4月18日下午，两个微博发布了第一道菜谱“魔芋烧鹣鸭”。从原料准备到制作流程，菜谱图文并茂做了详细介绍。19日上午和20日上午，微博又发布了“炒豆渣”、“瓢儿菠煮腊肉”两道菜谱。两个微博均表示，此后还将陆续推出“嘉州乡厨·全福”食谱。全福是该区的一个镇，以特色餐饮见长。到4月19日下午，两个微博共拥有粉丝约1.5万人。菜谱发出后，随即引来粉丝围观、评论和转发。“原来豆渣还可以这样做啊，以后不用倒掉了。”“看到图片就流口水了，好想去尝尝啊。”粉丝中的“好吃嘴”们，纷纷送上“鲜花”，鼓励再接再厉。还有粉丝建议，应该专门开一个乐山美食微博。但也有网友“拍砖”，认为政府官方微博应较为正式，应该多发布一些政策性、服务性内容，发菜谱显得不够严肃，有“不务正业”和免费为餐馆打广告的嫌疑。
“并非不务正业，宣传乐山美食也是我们工作的一部分。”19日下午，乐山市市中区政府新闻办相关负责人认为，发菜谱能向外地人展示乐山的美食文化，能向本地人提供服务信息，也能展示政府温和的一面，还能让官方微博聚集人气，“是一举多得的好事情”。特别是有了人气后，官方微博才能更好地发挥作用。
乐山市市中区政府新闻办相关负责人说：“比如前段时间的‘抢盐’风波，我们第一时间通过微博发布信息，呼吁网友和市民正确对待。”该负责人表示，官方微博还有发布政策、转载新闻、解答疑问等功能。
目前，四川省各市州政府中，绝大多数都开通了官方微博。而县一级政府中，也有许多开通了官方微博。四川大学教授张小元认为：“政府开微博，拉近了和老百姓的距离，是放下架子的一种表现，这一现象值得肯定。”但张小元同时认为，政府官方微博不够活跃，是目前省内一些官方微博的通病。“调查数据显示，一个微博一天要发10次言，才能保证它的热度。”张小元说，许多官方微博都达不到这个标准，有的甚至长时间不发言，成为“僵尸微博”。而官方微博的发言内容，也主要集中在6个方面：政府公示、公告等公文的发布；重大性或贴近性新闻的转发；地方风土人情的展示；服务性信息的提供；突发性事件的应对；质疑性问题的解释。“政府管的事情多，但也应该有所侧重，以有利于老百姓为标准。”张小元表示，不管以什么形式、发布什么内容，要得到老百姓认可才算成功，而微博的粉丝数、评论率、转帖率就是检验其是否成功的风向标。
“微博世界，人人平等。”市中区政府新闻办相关负责人说，官方微博应该有严肃的一面，但同时也应该有随和的一面。把姿态放低，网友更能接受，“以前的发言很硬，评论率和转发率都不高，而现在适当加入一些柔和元素，效果就好了许多。”除市中区外，乐山市其余10个县（市、区）也全部开通了官方微博。“发布内容各有侧重、各有特色。”乐山市政府新闻办相关负责人说，一般包括官方信息发布、地方风光和特产展示等。对于市中区官方微博发菜谱，该负责人认为“这种尝试值得肯定”，“既然是微博，就不应该太古板”。该负责人认为，作为政府官方微博，最重要的是确保在发布内容上权威准确、在价值取向上积极向上。
“微博是个新事物，官方微博怎样发、发什么，这还需要进一步探索。”张小元认为，官方微博发布的形式与内容，与其自身功能定位、粉丝构成等密切相关。总体而言，官方微博发布的内容，最好还是紧扣单位职能。北京市公安局官方微博“平安北京”就是好的范例。该微博经常发布与警务工作有关的防范提示、服务性信息，及时对网民关注度高的案件、事件进行跟进发布，并对网民提出的问题一一进行解答。截至4月19日，该微博粉丝数已超过104万。
1．根据材料写作两条不同角度的导语，每条导语（含标点）不得超过80个字。（8分）
答：导语一：“微博世界，人人平等”，四川省乐山市市中区政府开通官方微博，其新闻办相关负责人表示，微博既要有严肃的一面，也要有随和的一面，政府应放低姿态，增强亲民性和互动性。
导语二：四川省乐山市中区政府开通官方微博，发菜谱宣传乐山美食引争议，是“不务正业”还是更加亲民，四川大学教授张小元认为，老百姓的认可是衡量标准。
2．根据其中一条导语撰写一篇500字左右的消息。（4分）
答：
2011年4月18日下午，乐山市市中区政府新闻办官方微博——新浪“嘉州微博”，腾讯“微嘉州”发布了第一道菜谱“魔芋烧鹣鸭”，随后又发布了“炒豆渣”、“瓢儿菠煮腊肉”两道菜谱，到4月19日下午，两个微博共拥有粉丝约1.5万人。菜谱发出后，随即引来粉丝围观、评论和转发。
此举既赢得了粉丝“送花”，也引来了网友“拍砖”。政府官方微博应较为正式，应该多发布一些政策性、服务性内容，发菜谱显得不够严肃，有“不务正业”和免费为餐馆打广告的嫌疑。
对此，乐山市政府新闻办相关负责人表示，政府官方微博，最重要的是确保在发布内容上权威准确、在价值取向上积极向上，但同时也应把姿态放低，内容更柔和，网友更能接受，发菜谱能向外地人展示乐山的美食文化，向本地人提供服务信息，也体现了政府温和的一面，让官方微博聚集人气。
四川大学教授张小元认为：“政府开微博，拉近了和老百姓的距离，是放下架子的一种表现，这一现象值得肯定。”但张小元同时认为，政府官方微博不够活跃，是目前省内一些官方微博的通病。他表示，不管以什么形式、发布什么内容，要得到老百姓认可才算成功，而微博的粉丝数、评论率、转帖率就是检验其是否成功的风向标。
3．制作一则复合型标题。（5分）
答：政府官方微博的“正统严肃派”PK“柔和亲民派”
——乐山市中区政府官方微博发菜谱引争议
4．为所写消息配发一篇400字以内的编后。（13分，其中标题3分）
答：
政府官微应体现“政府”的身影
乐山市中区政府的官方微博因为发布食谱引发了网友的争议和讨论。一方面，这为乐山市中区政府吸引了大批粉丝，塑造了更加亲民的政府形象，另一方面，过于生活化的信息不免让人觉得与“政府”难以挂钩。对于政府的为官方微博是严肃还是柔和，其最终效果取决于老百姓的认可，更取决于政府是否真正切实履行职能，为民服务。
首先，发食谱宣传乐山美食，展示乐山的美食文化，这种对外宣传属于政府的文化职能，这本身无可厚非。其次，政府职能包括政治、经济、文化和社会职能，政府应该全面履行职能，让官微的内容充分体现政府的这四项职能，而不仅仅是文化职能的一个方面。最后，政府开通官方微博的目的是为了更好地政务公开、服务于民，加强与群众的沟通交流，官方微博的发布应及时、准确、便民。