标准化的偏执狂:金色拱门背后的麦当劳(世界级企业最佳实践研究丛书)
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第2章 麦当劳在变,规范化理念不会变

2.1 四大板块,九大市场

麦当劳总部位于美国芝加哥西部的橡溪镇,整个总部的组织结构和管理职能可以分为加盟店开发和培育、市场营销和操作两大部门,并各自分设多个职能部门。

加盟店开发和培育部门下设职能部门包括劳务和新加盟店选定部、设计和建筑部、训练部、总务部等,这些部门要负责拓展新的加盟店,同时保证已有加盟店的各项标准以及服务品质。

市场营销和操作部门下设职能部门包括广告宣传部、研究和开发部、店面营运指导部等,这些部门的主要职能是负责加盟连锁店系统的营运。

麦当劳目前在全球的事业大致可以划分为四大板块共九大市场。四大板块分别是亚太、中东和非洲事业部,加拿大及拉美事业部,欧洲事业部,美国大区(共包括中、西、东三大分区)。九大市场分别是:美国、加拿大、英国、法国、德国、中国、日本、澳大利亚、巴西。

美国大区、欧洲事业部的经营状况几乎持平,两者占据麦当劳全球经营总额的76%,紧随其后的是亚太、中东和非洲事业部,为19%。这三大事业部构成经营总额的95%,是表现最抢眼的市场。

事实上,美国、加拿大、德国、法国、英国、澳大利亚、中国、日本是麦当劳名副其实的主要市场,这8个国家的经营额合计达全球市场的70%。