第2章 大数据与互联网金融环境

任何企业或组织，如同生物有机体一样，总是置身于一定的环境之中。互联网金融企业的营销活动同样不可能脱离周围环境而孤立地进行。环境总是作为一种外在力量与企业的内部要素相结合，进而影响企业的行为。市场营销环境作为存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。企业只有有目的地充分使自己的营销活动与营销环境相适应，才能取得理想的营销效果，实现企业的营销目标。当然，企业的营销活动也会在一定程度上影响并改变市场营销环境。本章拟探讨宏观环境对互联网金融的推动和需求对互联网金融的拉动，剖析互联网金融快速发展的必然性。