一、社区媒介的多元形态

对于社区媒体，人们只是对特定的媒介形态或者从媒体的功能对社区媒体给出了定义，如社区报，有学者认为所谓社区报就是服务于城市中的社区读者，强调其归属性和认同感的报纸（张志安，黄卫，2004）。根据学者们对不同的社区媒介的描述，可以归纳出其两个共同的基本属性：

第一，社区媒体针对一定的地理区域进行信息传播，即社区。社区通常包括一条或几条街道，在地理上具有接近性，覆盖一定社区的媒体其内容多来自社区内部，关心社区成员的生产生活。

第二，社区媒体与大众媒体不同，它强调接近性的同时也强调参与性。由于社区媒体是一种“本地媒体”，其内容大多来自社区成员，甚至很多社区媒体比如社区报的编辑或者出版是由社区成员参与完成的，这就保证了社区媒体的参与性。

因此，本研究中的社区媒体可以界定为：社区媒体是针对和服务于特定的生活区域，以广泛的参与性为特征，强调社区的归属感和认同感，可以作为社区沟通手段的媒介形式。

从报纸到广播、电视，再到如今基于互联网的各种新媒体形式，每一种传播工具和媒介形态的变迁都在以自己独有的方式影响着社区的发展。大众传播影响社区发展最早是从美国的“乡村报纸”（country newspaper）开始，这种报纸刊载的内容多是报纸所在地的生活和服务信息，让当地居民能够获得当地的服务信息，同时也提高了当地居民对自己周围生存环境和日常生活的了解，从而促使当地居民对自己的生存环境或者生活方式产生认同感或共识。报纸介入社区，改变了社区内以人际传播为主的传播模式格局，大众传播对社区生活的渗透更为深入。

20世纪前期，人类传播史上两大重要发明是广播和电视。广播与报纸不同，不再受时间和空间的限制，它的出现弥补了报纸在社区传播方面的不足，同时广播对于社区而言，对社区成员的要求大大降低，社区成员不受文化水平的限制，都可以成为广播的受众，因此广播在社区文化宣传、经验传承、社区动员等方面扮演了重要的角色。相对于广播，电视的出现对社区的影响主要体现在宏观的大众传播层面，而非微观的社区内的传播。但是在电视产生早期，由于电视设备的普及率不够高，同一社区的人们经常会通过聚集的方式收看电视，电视虽然传递的更多是社区外的信息，但是电视在社区成员聚集的过程中起到“地点制造”的功能，从另一种层面上给社区成员的交流沟通搭建了一个平台。与电视一样，露天电影的出现和发展也起到了“地点制造”的效果。但是随着科技进步和生产水平的提高，电视得到普及，看电视不再需要聚集，这时候电视在社区传播中的作用呈现下降的趋势，而接收外部信息则成为其主要的功能。

20世纪后期，互联网的崛起将人类社会带入信息时代，尤其是进入21世纪，基于互联网所衍生出的各种新媒体形式，也给社区的沟通渠道带来了巨大的变化。基于互联网的新媒体与报纸、广播、电视等媒介最大的不同点在于其参与的开放性以及高度的互动性。在移动互联网出现之后，移动设备的普及使这种参与和互动更加便捷。

从原始的口头和符号传播到报纸的普及，从广播电视的发展到新媒体的独树一帜，媒介和传播方式的变革使得社区沟通的方式似乎经历了一个轮回。工业化社会以前的社区是人际传播，大众传播媒介深入社区以后，虽然起到了社区沟通纽带的作用，但是在另一方面来讲，以人际传播为基础的社区沟通被大大削弱，而互联网则平衡了社区内的大众传播和口头传播。以基于实体社区的社区网站为例，社区成员人人都可以发帖，人人都可以看到别人所发帖子的内容，这对于发帖者来说，他充当的是大众传播的信源的角色。而社区网站的互动模块，又可以提供“楼层”间的直接对话，实际上相当于人际传播，并且很多网站推出手机版，这就使这种网络上的人际传播更为贴近现实中的人际传播。

技术进步是媒介形态演进的关键，社区媒介亦然。虽然这些媒介最开始所涉及的不是社区领域，但是随着普及程度的提高，新的媒介形式参与社区传播似乎又是一种必然。当然，社区传播所依赖的媒介形式并不仅仅是网络新技术所带来的诸如网站、论坛、微博等新的媒介形式，也必然会包括一些传统的媒介形式，如报纸。作为传统媒介，报纸虽然不具备以互联网为基础的多种新的媒介形式所具有的交互性和参与性，但是当报纸以社区报的身份深入社区，把社区生活作为报道内容，甚至以居民作为内容生产来源时，社区报在某种意义上也具有了诸多新的媒介形式所具有的交互性和参与性。因此，要考察社区媒介形态，不仅要考察不同媒介形式背后的技术因素，更重要的是其在社区传播中所扮演的角色。

现阶段社区传播所依赖的媒介形式主要包括社区报纸、社区网站、社区微博、社区即时通信系统等，本书也即主要从以上几种媒介形式考察社区媒介形态。此外，对于社区传播而言，在社区公共空间中进行的人际传播实际上也是通过传播行为来构建社区意识和社区归属感的（谢静，2013a）。因此基于社区公共设施所形成的公共空间也是本章所考察的社区媒介形态之一。