4.3　热点事件是东风

软文借助于热点事件，可以有效提高阅读点击率。事件评论型软文是围绕热点事件、热门新闻或者热门话题，将评论、追踪观察、揭秘、观点整理以及相关资料等方式结合推广产品品牌而创作的软文。

4.3.1　事件评论四要素

事件评论型软文相当于评论软文，一般是针对某一热门事件发表意见的软文。事件评论型软文所针对的事件大小不限，所站立场也基本不受限制。只要不违法，企业可以利用事件评论型软文达到推广产品品牌的目的。

事件评论型软文有两方面的作用：一方面是阐述文案创作者自身的看法；另一方面也有利于培养文案创作者在相关领域的地位和名气，增强自身的影响力。最重要的一点，文案创作者站在特定的立场上所阐述的看法，往往是比较独到的，有利于开拓受众思维，分享新鲜知识。

事件评论型软文既有软文的优势，同时也有软文自身的限制。优势是软文的写作形式相当自由，不拘泥于各种具体的文体限制。然而自由也是相对的，不代表毫无章法。软文的营销性质决定了文案创作者必须控制话题走向朝着有利于推广产品品牌的方向发展，同时凸显文案创作者或第三方自身的地位。

通用事件分析方法主要是对某一热门事件进行分析，这是一种获取流量吸引关注的绝佳方法。其实，只要文案创作者了解了事件分析的基本方法，也就知道了如何组织事件评论型软文。

图4-4　事件评论四要素

采用事件分析法的第一步是明确事件要素，包括时间、地点、人物、缘由，如图4-4所示。事件评论型软文主要针对这四点进行深入剖析。关于时间要素，文案创作者主要从事件为何发生在此时，前后是否有关联事件发生等方面进行分析。关于地点要素，文案创作者主要从此事发生于此地是否具备明显的支撑因素，因素为何产生两方面进行分析。

关于人物要素，主要从事件涉及的人物，人物与事件本身的关联，人物的身份和性格及人物身上一些值得关注的地方展开分析。关于缘由要素，软文主要从事件缘由是否清晰，缘由与事件结果之间是否存在清晰的逻辑关系以及是否有逻辑断裂等方面展开剖析。

4.3.2　QQ与360大战

文案创作者应该注意，创作事件评论型软文时，最好选择四个要素中的一点进行构思和写作，而不是面面俱到。文案创作者需要将主题控制在一个点上，进行集中评论。例如互联网曾发生的最为知名的口水战——360与QQ之间的“斗争”。

文案创作者分析此事件，可以从时间、地点、人物和缘由上考虑。例如，从人物角度考虑，主要包括牵涉到此事的双方的高层领导、各自的离职员工、网民、水军等。以“水军”为主题，文案创作者可以按照“是什么、为什么、怎么样”的步骤进行分析。如《从3Q大战看互联网水军的实力》《网络水军引导舆论3Q大战实为水军对抗》等软文。

在“是什么”部分，文案创作者可以谈论“水军”说法的由来，介绍其在互联网上的地位和作用。在“为什么”部分，软文可以介绍水军为何兴起的原因，为什么具有引导舆论的力量以及水军为什么愿意接受统一领导。在“怎么办”部分，文案创作者可以写企业应该如何控制水军为自己服务或如何限制水军的活动。只要文案创作者能够按照自己的目的，组合各部分的要点，最终整理而成的软文一定是一篇中上等的事件评论软文。

撰写事件评论型软文，要求文案创作者善于发现和总结热点事件背后的问题。因此，文案创作者在软文中一定要展现自己的观点，观点鲜明的软文才有可能引起众多读者的关注。一篇具有鲜明观点的软文容易激起讨论和热议，甚至是争议，达到软文推广的目的。

同时，事件评论型软文需要做搜索引擎优化，将热点事件与软文推广的关键词联系起来。通过合理的逻辑推理，软文应该让热点事件与产品品牌的关键词具有相当的联系。因此，在软文的开始或结尾，需要带上合理的产品品牌关键词，并加上合理的关键词或文本，提升搜索引擎优化效果。

事件评论型软文的事件本身应该比较大众化、平民化，将源头定位为靠平民传播，而不是媒体，因为媒体传播成本相当高昂。以平民化路径传播，能够引起媒体的重视，最终实现媒体介入的效果。

而且，软文应该让事件产生延续性，这是制造热点事件的关键，能够让软文保持持久的热度。例如，借助于美团与大众点评网的斗争与合并，撰写相关软文：《新美大，鹰与狼的合谋》。不过，事件评论型软文最好不要产生负面影响或牵涉进政治问题，更不能抛弃道德观。