第1章 公关职业规划

和很多现代职业一样，公关（Public Relation）也是来自美国的“舶来品”。在19世纪，美国总统办公室为了应对主流媒体喜欢写政府负面新闻的问题，想出了公开总统特定行程，定期邀请记者来采访报道白宫新闻的点子。持续一段时间后，媒体的议程都被引导至白宫希望讨论的方向，定期的沟通也让白宫和记者们建立了相互的信任。这种通过主动邀请媒体采访，进而达到设定舆论议题的模式，也成为现代公关的基本“套路”。1903年，美国著名记者艾维·李开办了第一家正式的公共关系咨询事务所，公关正式成为一个行业。

近年来，随着互联网和移动互联网的蓬勃发展，公关也进入了新媒体时代。在传播中，不少传统的打法逐渐失效，而新的传播思路、传播方法，也随着新媒体的发展不断涌现。

站在新旧交替的路口，每个公关人都在思考和探索公关如何进化：哪些打法需要随着新媒体发展而变化？哪些仍需保留甚至需要加强？

本书希望通过讨论新媒体时代下被验证的公关工作方法，帮助你更好地理解公关的本质，更好地应对持续的变化。