第17招　积极创新，不断放大现有品牌

一旦营销模式走向正轨，就需要开始研究新的方式方案来维持营销的健康运作。推陈出新就是一个很好的解决办法，但如何创新似乎是个很大的难点，这就需要有很多人集思广益，毕竟一个好的创意是很难想出来的。

在创新这方面，也有很好的先例，如海底捞。海底捞是一家以川味火锅为主打的公司，在食品餐饮界一直很有名气，但在抖音盛行之前，它的名气绝对没有现在火爆。

最初，只是有零散的食客将海底捞的食物拍成视频传上抖音，后来又有人用抖音视频的方式赞扬海底捞的服务。这便让海底捞公司抓住了机会，开始以官方运作的形式用抖音做宣传。

这只是将海底捞带上了一个暂时火爆的程度，海底捞又是怎样保持这种热度的呢？不得不说的就是他们创新的速度，如今天来一个海底捞挑战，展示一种食物的新吃法，明天换个食物立刻卷起一波新的挑战。

今天有人尝试新吃法，第二天有人去立马就能点上这个套餐。

海底捞甚至能做到，只要你去吃火锅，点“豆泡+鸡蛋”，如图2-7所示，服务人员马上就心领神会，帮你制作“抖音套餐”，附加上其他你还没有点上的食谱。

图2-7　海底捞创新吃法

海底捞将服务、产品与线下场景高度结合，并让用户深度参与其中，通过用户自传播吸引更多用户进店消费。这种操作模式简直可以称得上是业界典范。

要热度有热度，要创新有创新，本身内容的质量又足够优秀，抖音账号很难不崛起。海底捞这种营销模式值得每一个想在营销上成功的团队学习。总之，利用抖音，在创新路上一路高歌，将固有品牌无限放大，可以说是离成功只差临门一脚。