奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘
上QQ阅读APP看书,第一时间看更新

02
数字革命

1958年,美国总统艾森豪威尔设立了美国国防部高级研究计划局(ARPA)。ARPA主要是在暗中运行,但它的一大创举——创建阿帕网却几乎是一个公开的秘密。阿帕网的目标既简单又吓人:创建网络化通信,并保证在遭受核打击致使基础设施损坏后,通信可以继续进行。阿帕网的创建最后吸引了电气工程、信息架构、数学、计算机科学,甚至是心理学等领域的顶尖天才,此外还有政府(主要是美国国防部和美国国家航空航天局)聘用的临时专家团、民营企业和权威学府的共同参与。

1969年10月29日,阿帕网传输的第一条数字信息从加州大学洛杉矶分校(UCLA)的32位系统电脑SDS Sigma 7传到了位于加州门洛帕克的斯坦福研究院的主机SDS 940上。信息传输途中,系统崩溃,但就在那天,互联网诞生了。

当然,彼时的阿帕网只是一个两节点的网络。在那之后的一年内,网络节点的数量增至14个,然后增加到100个,再往后则增至数千个。最开始,它只是一个网络,但很快,通过沿用至今的公用语言,它把许多其他网络连接进了网络之网——互联网。

这就是数字革命的最初动机:一个旨在保证遭受核打击致使基础设施损毁后,可以继续进行网络化通信的军事研究计划。

1969年10月29日,阿帕网传输的第一条信息,从加州大学洛杉矶分校工程学院Boelter Hall 3420室,传到了350英里(约560千米)外的斯坦福研究院。信息传输途中,系统发生崩溃。原计划发送的命令是“Login”,系统传完“Lo”后,在传“g”时宕机。如今,我们每天都发送2 000亿封邮件和500亿条短信。

当今互联网的起源,潦草地写在信封背面。1969年12月,第一次在一个网络内成功连接4个节点(节点即计算机之间的连接点)。