自序
来自杜佛古堡的观点

有别于一般作者挂虑为何而写的心态，我的目的再明确不过。拙作重点旨在说服广大读者去阅读或再次阅读奥美创办人大卫·奥格威先生所写的《奥格威谈广告》一书。至今，该书含金量依然纯正十足。放眼广告这一行，没错，阵容改变了，情境不同了，管道脉络焕然一新；然而整体行业中，悲喜交加的主要情节、犹如插曲的次要情节与反面行事的情节等都坚如磐石，没有改变。可想而知，此现象激怒了那群打算翻天覆地改变一切的人。

此时，我正在杜佛古堡的书房里奋笔疾书，这里是大卫·奥格威退休后，在法国西南部所安的家。当年，奥格威写下《奥格威谈广告》部分内容的书桌还被保存着，只是不在同一个房间。五花八门的书籍陈列于书架上，证实了奥格威的信念——最具生产力的人，往往最懂得博览群书。一目了然的书脊，涵盖历史、自传、建筑、旅行等不同领域，也总结了一个人的一生。毫无悬念，广告书籍也在其中。

杜佛古堡一边紧邻低矮林地，一边依靠维也纳河畔，而维也纳河就慵懒蜿蜒地穿越在普瓦图的乡间。1973年，大卫和他的第三任太太赫塔定居于此。随后，大卫伉俪以数十年时光不断修复古堡，将一片平淡无奇的土地变成宏伟壮丽的花园，一个富丽堂皇却亲切无比的家从此诞生。

历经不同世纪，杜佛古堡在不断演变，但建于12世纪用来防御的原始建筑始终没变。

1999年，大卫在此去世，他的骨灰遍撒在花园里。赫塔在奥美继续保有母亲大人的角色，我们也不断地在古堡召开董事会、执行委员会、客户会议、工作坊等。

2013年，我召集数字化委员会齐聚杜佛古堡，汇合一群来自世界各地与各个生态系统，诸如移动营销、顾客关系管理（CRM）、社交、创意和科技领域的年轻狂热分子。这类会议以往都在加州的帕洛阿尔托举行，不过，大伙儿置身于此中世纪的场景中，畅谈传播业的未来，也丝毫没有违和之处。事实上，古堡带来了加州无法提供的东西——视野。当谈及奥美本身的数字化转型之时，我要求大家回归基本面讨论。什么是数字化？它是演进还是革命？它是否非常新奇特殊，以至于人们必须予以差别对待？或者我们根本就要将之融入业务核心，视它为整合者？从某种程度而言，奥美有大卫生前留下并将之称为“来自杜佛古堡的观点”的录像带作为指引。内部培训时，该录像带有时候还会派上用场。虽然它的内容是针对平面广告的，但对解答上述问题依旧有所助益。

1984年，奥格威和妻子赫塔在旧金山。

大卫的“来自杜佛古堡的观点”录像带，反映了他对数字化的见解。倘若他地下有知，当会主张“数字化”绝非传播技能，而仅是一条渠道；同时大声疾呼，所有丰富内容，都为销售而生。

大卫的论述，犹如一道灵光启发了我们，也提示了“内容大于形式”的最高指导原则，众人的讨论顿时峰回路转，遵循与坊间完全不同的途径继续开展。此一思路最终引领我们没将“数字化”视为一门“传播技能”，而只是一条“渠道”。数字化是传统业务的强化剂，而非不同领域的产物。