11. 我国农村地区发展电子商务有哪些优势
答：农村电商本质上还是电子商务，只是在农村地区开展而已。农村电商的兴起有特有的原因，主要具有以下几方面的优势：产品资源优势、成本优势、消费市场优势和农村社会优势。这些优势可能并不是一般社会价值观下的优势，有的可能还是传统意义上的弊端，但却正是这些弊端促成了农村电商的兴起，因而对农村电商的发展（尤其是起步）而言，它们可认为是优势。
一、产品资源优势
从阿里研究院公布的资料来看，很多淘宝村的发展主要依赖于当地特有的手工艺品（福建尚卿乡的藤铁工艺、山东博兴县锦秋街道的草柳编制品、顾家村的手织粗布等）、传统产业（山东大集镇的演出戏服、河北清河县葛仙庄镇的毛衣毛线等），以及以当地农业资源加工而成的产品（福建龙岩小池镇培斜村的竹席、江苏阳澄湖镇消泾村的大闸蟹等）等。在2014年公布的212个淘宝村中，经粗略统计，这类淘宝村就有41个，约占20%。实际上，如果将诸如广州增城市新塘镇的牛仔服、泉州市其他淘宝村的服饰和鞋、保定市白沟新城的箱包等依赖于当地或周边的优势产业而发展起来的淘宝村也计算在内的话，这类淘宝村的数量还要多得多。也就是说，农村地区的产品资源优势是农村电商兴起的一大原因。
当然很多贫困农村地区并没有什么优势产业，但这些地方往往拥有独特的自然风光、没有受到工业污染的生态环境、特色的手工艺品、绿色无公害的农产品和特色的传统文化习俗等，这些对饱受环境污染和城市噪音袭扰的城市居民来说，就是优势资源。
因此，若能通过电子商务让更多的城市居民购买到这些产品或者到当地旅游（或在线旅游），那就能提升这些产品资源的价值，使当地居民增收脱贫。
二、成本优势
虽然现在农村地区的很多青壮年劳动力都到城里务工，但从总量来看，还有超过6亿的农民居住于乡村，而截至2014年年底，我国还有超过7000万的贫困人口。虽然这些人当中，青壮年劳动力占比不大，但总体而言，农村居民的机会成本较低，即可赚钱的工作机会不多，甚至是没有工作赚钱的机会，因此有的人甚至无需考虑机会成本。因此，很多时候，在农村地区，只要可以赚钱，不违法、不违反道德（尤其是当地风俗观念），一般都会去做。
而在生产加工场地方面，农村地区的用地成本很低，很多时候甚至不用考虑场地成本，因为可用于生产加工的用地很多，而且往往是居民自家的用地。这在很多淘宝村就可以看到，很多小作坊式的生产者就直接在自己家里进行生产加工，工人很多时候就是家里人。
因此，农村地区生产加工的产品（往往是技术和设备要求低，家庭小作坊就能生产的产品）具有成本优势，进而具有价格优势。例如，在城镇地区的工厂里生产出来的一件小家具，需要包含材料成本、用地成本、管理成本、劳动力成本、税费等，而在农村地区生产的同样一件小家具，往往只需考虑材料成本和物流成本，因此其定价可以很低，却还能盈利。
另外，从淘宝村的早期发展来看，由于农村居民的知识产权意识不强，加上农村的“熟人”社会特点，在产品设计甚至是图片设计上往往相互抄袭复制，因而对大部分生产者来说，产品设计费用几乎为零。虽然这种侵权行为不当，但也正是这种相互抄袭复制，使得同一产业在整个村子中发展很快，并迅速形成规模优势，进而能进一步降低物流和营销成本（地域品牌效应）。这也是近几年以淘宝村为代表的农村电商能够迅速兴起的主要原因之一。
因此，在农村地区，尤其是贫困村，如果能找到好的产品或好的项目，它往往可以依靠农村地区的成本优势实现快速发展，形成规模经济优势，进而带动整个村子或周边地区的经济发展，增加农民收入。
三、消费市场优势
当前包括阿里巴巴、京东、苏宁等大企业在内的众多电商企业正在不断向农村地区铺开，一个主要原因就是要对农村消费市场进行开发。众所周知，超过6亿人的乡村地区拥有着巨大的消费潜力，而农村地区的商贸物流比较落后，农村居民不仅可选择的商品不多，价格较高，而且购买往往需要耗费较长时间，甚至不少的路费。因此，将电商平台和物流配送直接对接到农村地区，将会极大地丰富农村居民的消费品市场，而且可以节约购买时间和费用。
另外，从当前发展模式看，电商企业向农村地区的推进不仅可以占据当地的消费市场，也能促进当地优势产品（包括农产品）或资源的开发，从长远来看，不管是对电商企业还是对当地产业和经济的发展都将会起到促进作用。这也是农村电商兴起的另一个主要原因。
当然，农村贫困地区的个人消费能力相对较弱，但从整体来看，对电商企业而言还是有巨大的潜力。例如，2014年832个国家级贫困县在阿里零售平台上的消费额超过1千亿元。[1]而从长远的角度来看，这些地方还会继续发展，购买力仍会进一步提高，当地产品和资源的价值也将会有更大的提升。因此，不管是对当地居民，还是对电商企业，在农村贫困地区发展电子商务都是有利的。
四、农村社会优势
农村社会与城镇社会不同，一般具有以下特点：首先，如前面多次提到的，农村社会是“熟人”社会，村民间大多比较熟络，相互之间有什么好事坏事很难瞒得住，有什么新鲜事很快就能在整个村子中传开。其次，农村居民除了农忙之外，空闲时间较多，也就是劳动机会成本很低，而且大多数村民都比较勤劳简朴，如果发现有可赚钱的机会，往往会很快抓住。最后，农村居民在知识产权意识等方面的相关法律意识普遍不强，加上“熟人”社会的特征，彼此间即使发生纠纷也往往不会诉诸法律。
由于上述主要特点，如果有一两家因开展网络营销而赚了钱，尤其是致富之后，其他人很快就能知道，并上门请教，而这样的请教往往也不会被拒绝。这样，一传十，十传百，就会有越来越多的人效仿，并形成裂变式的快速复制（这种复制包括模式、产品、设计等方面的复制），而这种复制会让整个村子或地区在所依托的产业上形成很大的规模，并产生规模经济效应，进而促使整个产业和地区经济较快地发展。
我们不鼓励抄袭侵权，但是农村地区的人文社会自有其特点。从大部分淘宝村的发展过程来看，起步阶段的抄袭、低价竞争等往往是不可避免的，而这种抄袭、低价竞争其实也是整个产业快速发展、形成规模效应的主要原因之一。当然，当整个产业发展到一定阶段之后，这些可能会制约整个产业或地区经济的持续发展，这个时候往往会有生产者通过品牌打造、质量提升等措施来实现突围。从产业发展规律来看，一个产业的发展往往会经历从野蛮生长到有序成长等诸多过程，而农村社会的特点正好吻合了野蛮生长阶段的要求。
注释
[1]张瑞东，蒋正伟，电商赋能弱鸟高飞——电商消贫报告（2015）［M］，北京：社会科学文献出版社，2015。