第二章 动漫IP孵化运营的产业链分析

新华社新华每日电讯社 刘晶瑶

动漫产业是构建国家文化软实力的重要组成部分，也是推动知识经济增长的重要驱动力。任何一个动漫IP的成功孵化运营，都离不开搭建完整的商业链条，建立成熟的商业化运作机制。韩国动漫作品《小企鹅PORORO》就是动漫IP孵化运营的成功案例，从一部给儿童收看的卡通片到受到各年龄层受众的喜欢，成为“吸金动画”的代表享誉全球，这一IP的成功之道在于深耕细作的内容创作和不断创新的传播方式。目前，我国动漫产业正处于从幼稚期向成长期转变的过渡阶段，行业发展中普遍存在知识产权保护力度不够、无法形成有效产业链等现实问题。通过回溯《小企鹅PORORO》动漫IP孵化运营的全流程，为深入挖掘国产动漫的价值与开发提供有效范本。

作为21世纪“新兴的朝阳产业”，动漫产业不仅是构建国家文化软实力的重要组成部分，更日益成为推动知识经济增长的重要驱动力。

依据《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》对动漫产业的界定：“动漫产业是指以‘创意’为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。”

从数据来看，我国动漫产业规模增速迅猛。从行业产值来看，根据艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，动漫产业持续增速发展并进入集中爆发期。从动漫产业总产值来看，较之2006年的140.75亿元，规模翻了近十倍。我国动漫产业的发展经历了从跟风模仿到独立原创的发展新阶段。但总体而言，仍然存在有高原无高峰、有数量无质量的发展尴尬，同时受限于“低幼化”发展理念的阻碍，抄袭模仿、千篇一律、机械化生产、快餐式消费的问题也较为突出。

相比之下，经过成熟的商业化运作，国外动漫IP孵化运营已经形成完整的商业链条，从动漫IP的创作和发表，到通过电影、电视、网络传播等载体进行传播，再到动漫衍生品的开发、产业园区的设立等，完整的全流程运营，不仅保护了著作权人和版权许可代理方的经济利益，更为动漫产业的商业化运作提供了可复制的范本。

韩国动漫作品《小企鹅PORORO》就是动漫IP孵化运营的成功案例。本章以韩国动漫作品《小企鹅PORORO》为例，深入分析其如何通过成熟的集团化商业运作，实现动漫IP全领域的孵化和运营。通过对这一动漫作品的深入分析，映照出我国动漫产业发展过程中存在的短板，以期对国产动漫崛起有所镜鉴。