实训二　医药广告对消费者记忆影响的调查

【实训目的】

1.了解常见医药广告的诉求类型。

2.分析广告各要素对消费者记忆的影响，完成实训报告。

【实训内容】

4～5人组成团队进行训练，内容为：

1.设计医药广告回忆情况调查问卷，调查内容尽量包括所学过的知识点，如：记忆最深刻的医药广告是什么，这则广告最早是什么时候呈现的，该广告的文字、图像、声音等哪个或者哪些要素让你记住了它，它宣传了什么厂家的什么产品，它是以什么样的方式呈现的（如电视、报刊、广播、网络）等。

2.根据实际情况选择合适的调查对象（可以包括亲人、朋友、同学、老师等），通过问卷调查、访谈等方式进行数据采集，样本数量不少于30人。

3.对调查结果进行分析，并撰写实训报告。

【实训注意事项】

1.调查问卷设计注意事项，参见实训一。

2.调查对象的选择要注意人员的分布与代表性，注意选择职业、年龄、性别等合理分布。

3.在实训过程中要注意自己的言行举止要得体，讲究文明礼貌，用通俗易懂、言简意赅的指导语向调查对象介绍调查的目的与要求，并对调查对象表示感谢。

【实训报告】

根据调查结果进行数据分析，并撰写实训报告。注意对消费者的记忆情况进行分类分析（如不同性别、年龄的顾客不同的感受），对记忆率最高的广告进行深入分析，探讨其引起注意的原因及可借鉴的经验。

【实训评价】

1.根据要求完成实训过程，计40分。

2.将调查结果进行合理分析，并形成相应的实训报告，计40分。

3.实训报告条理清晰、文字流畅、字迹工整，计10分。

4.对调查结果进行深入分析并从中提取出可借鉴、可操作的经验和心得体会，计10分。