1.3 刷屏，击穿信息茧房与信息黑洞的唯一手段

从“聊天室”到“朋友圈”，刷屏所适用的外部网络环境发生了巨大变化。朋友圈的传播生态兼具信息茧房和信息黑洞两个特性，从单个微信好友来看，可能是故步自封的茧房，但从微信连接了一切的这张隐形大网来看，又是一个巨大的黑洞。

1．信息茧房

信息茧房这个词虽然有作茧自缚之意，但实际上是个不折不扣的舶来品，英文为“dailyme”，它的解释是：每个人根据自己的喜好打造一份“个人日报”，并沉浸在个人日报的满足中，失去了解不同事物的能力和接触机会。

比如你在公司微信群发了一个红包，号召大家转发一篇微信公众号文章，你的同事也都马上转发了，你也许会认为你的朋友圈被刷屏了，但实际上没有。我们经常发现一个现象：你认为很火的一条信息，别人却完全没听过。所以，如果你想刷屏，则一定要注意不要作茧自缚。

2．信息黑洞

信息黑洞这个词是大叔发明的，黑洞大家都知道，它可以吸收任何物质，哪怕是光线。朋友圈就像是一个黑洞，不管你每天在朋友圈转发多少条信息，都会被这个巨大的黑洞吸收，这也是所谓的去中心传播的本质。为什么把微信称作信息黑洞？大叔将微博与微信的特点对比一下你就知道了。

同样是社交媒体，微博和微信朋友圈在传播生态上的差异化越拉越远，如果你在新媒体运营上把二者同等对待，那显然没有理解游戏规则，又怎么可能赢呢。所以，如果你想刷屏，千万别用运营微博的思路来运营微信。以下是大叔总结的微博和微信在传播形态上的四大不同点：

（1）微博是广场，微信是“小黑屋”

微博是完全开放的平台，一条微博从发出到传播是透明的，我们可以清楚地查到“谁首发”“谁引爆”“谁传播”……而微信则更像是一个“小黑屋”，我只知道我的一些微信好友在转发，但他转给谁或者谁的转发让这件事刷屏了，无从得知。

但目前已经有类似微博传播路径的软件，可以帮你找到在微信中实现刷屏的那个关键人，这倒是方便不少。

（2）微博靠大人物，微信靠小人物

微博的社交关系是很弱的，因为这是一个开放平台，有影响力的人发言会引起很大反响，而普通人发言则激不起一丝水花。很多人登录微博就是为了看新闻、看热点、看时事、看自己感兴趣的内容，最多对它们点个赞、转发一下，连评论都很少写。所以在微博上公众人物最受关注。

微信就不一样了，微信立足于社交圈，圈子里全是熟人，社交关系自然更强。在微信里，大家更愿意展现自己，一是因为有人回应，二是因为可以在亲朋好友面前突显自己的某种特质，满足自己的心理诉求。

所以，刷屏就要刷朋友圈的屏，关键在于其能撬动强关系。比如一部电影在朋友圈里骂声一片，那么即便它票房再高，它在你心里的口碑也不会好。

（3）微博是媒体，微信是工具

微博更像是一个综合性媒体，它的核心与我们平时用的新闻软件十分像，那就是传播信息，只不过微博的传播模式是以粉丝模式和热门话题的人工推荐为主。

微信则是地地道道的聊天工具，是去中心化的社交模式。演员、歌手与我们用的微信功能是一样的，无论他有再多的粉丝，微信好友最多也就5000人。微信用户更在意的是内容，而不是谁曾经转发过。

所以，要想在微信里刷屏，内容是最好也是唯一的武器。好的内容可以通过媒介再次传播，而不好的内容再怎么推广也无法吸引旁人关注。

（4）微博消费项目多，微信暂时免费

微博已经有了一套很成熟的营销系统，热搜位、热门话题推荐位、公众人物广告位……可以说，企业要想在微博上获得流量，首先得准备足够的资金，因为几乎每一种方式都要付费。

而在朋友圈里，除非你要投放广告，做其它推广是没人收费的。当然如果你要与某个微信公众号合作的话，广告位也是要花钱购买的。

当然了，大叔进行了这么多比较，不是说微博就不好，微博也有它的好处，我们同样要抓住。只不过面对微博和微信，必须要用两种不同的方式运营。

通过对微信与微博进行一番对比，你会发现微信是不是像极了“信息黑洞”？从信息稀缺到信息沙漠，再到信息茧房和信息黑洞，大叔发现，唯有通过刷屏来击穿圈层，才能打破茧房效应，借助那张隐形的大网，穿越信息黑洞，实现传播的最大化。

也因此，微信刷屏的关键是单个人，而不是某个意见领袖。渠道变得越来越不重要了，好的内容发到朋友圈，本身就能自带流量。

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你怎么看微博和微信在信息传播上的区别？以及现在还多了一个抖音，“两微一抖”的新媒体矩阵在信息传播上有何种不同？

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