第一章 城市文化与时尚经济发展关系研究

第一节 时尚经济

一、时尚经济的概念

“时尚”源自“fashion”一词，是个地地道道的“舶来品”。关于时尚，存在着多种解释，因为它跨越的领域广泛，从服装、首饰、化妆品、消费类电子产品，到科技、教育、创意、零售等都有时尚的身影。《中国时尚产业蓝皮书2014—2015》为“时尚”一词给出了较为确切的定义：时尚是指在一定时期和特定的社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念。

当人们有了时尚理念和时尚需要时，就产生了时尚产品；当时尚产品的生产实现了工业化时，就形成了时尚产业。对于时尚产业，不同的研究者有着不同的定义。《中国时尚产业蓝皮书2014—2015》将时尚产业定义为“通过工业和商业化方式所进行的时尚产品和时尚服务的设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一系列经营性活动的总称”。周禹鹏认为，时尚产业是对各类传统产业资源要素进行整合、提升、组合后，满足不断产生的时尚消费而形成的产业集群，是文化创意产业向商业化、社会化的进一步延伸，兼具二、三产业融合的属性。高长春则认为，时尚产业是以消费时代人们的精神及文化等需求为基础，设计、制造、推广、销售具有时代先进性的并装饰、美化人生活的产品或服务的企业组织及其在市场上的相互关系的集合。综上所述，时尚产业是一种跨行业、跨部门、跨领域重组或者创建的新型产业集群，是在对各类传统产业资源要素进行整合、提升后，加入不断产生的时尚消费元素而形成的产业集群。

当时尚融入经济各部门和社会各阶层，融入人们的价值体系、文化内核、精神理念，成为国家或地区的标志时，当时尚创意、时尚设计引领时尚制造、时尚流通、时尚消费，并渗透、交会、扩延到其他部门领域时，时尚产业也就成了一种新型的经济形态——时尚经济。时尚经济，是指与时尚产业相关的一系列经济活动和经济形态的总称，但它又不是时尚产业简单机械的组合，而是与时尚产业在双向互动、交叉融合中形成的具有广阔发展前景的全新的产业经济形态。它是以时尚创意为主要特质，以时尚产业为内容产业，以时尚文化为社会经济内涵，以时尚智力和时尚知识为纽带的一种体系。时尚经济是经济转型中的一种新经济形态，是区别于传统工业经济的“注意力经济”“眼球经济”“体验经济”和“美丽经济”。

纽约是时尚经济典型的代表城市。纽约，是美国服装产业的中心，也是世界时尚之都。纽约的曼哈顿有大量人员从事和时尚有关的行业，从设计到制造，再到营销，诸多精英时尚人士在这里汇集。世界著名的时尚杂志VOGUE，象征了时尚界的顶级权威，带动着纽约时尚经济的发展。

在纽约，有发达的网络信息系统、完备的物流仓储系统、开放的创新环境，这一切决定了纽约时尚经济走向成熟的必然性。纽约烙印着岁月的符号，承接着现代城市的时尚，同时，我们也看到了纽约时尚经济在走向壮大、成熟之路上经历的波折与其自身的努力。从20世纪30年代新一代的天才时装设计师脱颖而出，到第二次世界大战期间产业调整与转型给时尚产业发展带来的绝对机遇，再到1973年法国凡尔赛宫秀场上华丽的转身，纽约成功地将其城市文化的特别之处带入大众消费市场，将时尚发展为一种经济形势，并依靠这种经济形势在世界市场上夺得一席之地。

二、时尚经济的基本特质

时尚经济不同于传统经济，它是一种具有广阔的发展前景的全新的产业经济形态，它不仅涉及文化和心理层面的意义体系，而且具有独特的内在特征。主要表现在以下几个方面：

（一）高创意

创意性是时尚产业和时尚经济最重要的特质和表现形式，时尚经济的核心就在于创意。随着社会化大生产时代的到来，人们的物质文化生活越来越丰富，人们已开始热衷于追求产品的差异化。为满足大众需要，社会生产也越来越建立在个性化与多元化的基础之上，于是创意生产和时尚产业逐渐兴起。

（二）高附加值

高附加值是时尚经济一个显著的特征。时尚产业的核心竞争力在于概念设计、快速反应、技艺与品质、时尚表达、品牌推广等方面，属于高智力、高技术投入的高端服务业，因此时尚产业具有比传统行业更大的利润弹性，附加值更高。

（三）高品牌效益

时尚行业发展到一定阶段，品牌显得尤为重要，品牌寄托着时尚的核心价值，代表着消费者对公司产品和服务的认可。一方面，品牌是时尚经济获得高附加值的源泉；另一方面，品牌直接面对渠道销售的终端，是企业产品推广最直接、最有力的武器，良好的品牌效应能使一个企业迅速打开市场，提高知名度。国际化大都市时尚经济的发展正是通过这两种方式来开拓国外市场，获得高额利润的。

（四）高体验性

时尚经济已经不再局限于时尚产业及其经济活动，它更加关注在购物时给消费者带来的细节上的服务体验。时尚品本身的艺术化决定体验性是时尚产品的重要特征。体验式的商业模式是一个动态化的商业模式，一个服务性的商业模式。要想吸引消费者，提高体验性是一种途径，更是一种持久的手段。

（五）高忠诚度

互联网的高速发展使得人们很难对某个品牌保持长久的忠诚度。时尚经济作为一种系统的经济发展模式，着重于从文化上打造品牌影响力，培养人们的理性消费与认知消费。从服务培养消费忠诚度入手是时尚经济降低成本的重要策略，也是时尚经济与传统经济模式的重要区别。

三、我国时尚经济的发展

时尚经济起源于西方发达国家，并随着其经济的不断发展而走向成熟。近年来，世界经济逐渐实现一体化、扁平化，发达国家时尚潮流完全引导世界时尚产业的局面也在悄然发生变化。

当前我国城市时尚产业发展仍然不成规模，在世界上的地位更是微乎其微。时尚产业优先发展的北京、上海、广州及浙江部分地区都在进一步努力寻求创新之路，以搭上时尚经济这趟列车，从而在时尚经济带来的丰厚效益中分得一杯羹。总体来说这些地区的时尚产业处于高速发展与转型的关键时期，需进一步加大投入产出力度，尽快地抢占世界市场。但凡时尚经济发达的城市必须具有优质高速的设计研发中心、畅通无阻的信息发布中心、时尚展示中心、产业链集聚中心。我国各大城市在大力发展时尚经济、向时尚经济大都市靠拢过程中，应“取其精华，去其糟粕”，创造适合自身文化需求的时尚经济网络。

以我国首都——北京为例，其服装等设计类院校起步较晚，直到20世纪80年代才开始发展。虽然是首都，但由于受传统观念的影响较大，20世纪以前的北京无论是在经济改革还是在时尚产品的设计上都不够大胆。发达国家文化的渗透让整个中国备感压力。在2004年11月《北京城市总体规划（2004—2020年）》发布前后，一批相关建设项目陆续落户北京，设计师、工作室集群，国际商贸中心相继建成。转眼间十多年过去了，当初孤立的硬件设施借助于时尚媒体这一软件工具扶摇直上。2012年，中国经济网《文化名人访》栏目组特地对北京时尚产业的发展做了一番探讨。其中，赵士林教授谈到时尚时说：“时尚必然离不开本土文化，时尚是文化的制高点，是文化的亮点，而文化既是时尚的底蕴，又是时尚的基础。”国家发改委宏观经济研究所所长左传长认为，北京文化底蕴非常深厚，再加上现代的引领，当下发展时尚产业经济，恰逢其时，北京应当抓住这一历史机遇，在时尚经济发展之路上迈步向前。