导言

清晨，从你站在衣橱前面，挑选今天最佳着装的那刻起，时尚就已经在你身上体现得淋漓尽致了。当然，作为个体的我们更在意的是服装是否时尚，是否美观，是否出自某个品牌的设计，等等。无形中，你的行为已经成为时尚产业发展的强大推力。

时尚，这一城市的代名词，早已融入城市文化发展之中，它之所以能够形成一种产业，是因为它早已不是一种单纯的普遍化的社会元素。每种都市时尚都有与之对应的产业衔接，而产业又把时尚推广开来，并扩散为一种经济效应，结合城市文化使之成为一个城市的象征。

改革开放以来，我国经历了一次又一次模仿型的排浪式消费热潮，每次热潮都引发了相关产业的结构性调整。随着物质生活水平的提高，我国诸多大城市的排浪式消费即将接近尾声，随之而来的将是个性化、体验式消费的兴起。但是仅从时尚经济最前端的产业之一——服装产业来看，我国的时尚产业发展并不十分理想。与成熟的国际化大都市相比，我国的时尚产业明显处于起步阶段，与规模化、系统化标准相距甚远。在2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强榜中，中国只有14个品牌上榜，而且50%为银行保险行业的品牌，科技、零售行业的品牌只有腾讯、阿里巴巴、百度、华为等四个。如今，面对国内消费者热捧国外时装、化妆品、电子产品等的现状，细细地打量我们衣食住行中种类繁多的时尚产品，我们不禁要嘘唏，偌大的中国市场，我们自己的时尚品牌在哪？它们又能在世界这个大舞台上生存多久？

放眼望去，大批的国际品牌为尽早占领市场，不断向发展中国家灌输自己的品牌与城市文化，为其时尚经济走向成熟奠定基础。我国各大城市想要在这样竞争激烈的经济格局中寻求一席之地，就必须在紧跟发达国家步伐的同时，以自身文化为基石创造出属于自己的真正的时尚品牌。