第三节 服装品牌分类

一、高级时装与大众服装/批量生产的服装

1.高级时装

高级时装是指被数量很少的群体所接受的新款式。这些人便是那些很早接受服装界变化和创新的时尚引领者。高级时装通常销量很少，并且价格不菲。这种服装因为太时尚或者创新而不能迎合大众消费者的需求，或者它们的价格超出了普通消费者的购买力。相反，如果这种款式能为更广大的消费者所接受，也就很容易复制，很容易批量生产，并以低价出售。这时，首先接受这一款式的时尚引领者和开创者们就会转向更新的款式。高级时装通常在时尚中心以设计师名字命名，主要是设计师品牌。

2.大众服装/批量生产的服装

大众服装/批量生产的服装是由接受度非常广泛的款式构成的。这种服装都是批量生产并批量销售，价位中等偏低，吸引大多数具有时尚意识的大众消费群。大众服装是服装业的主体。

法国高级定制时装（Haute Couture）认定条件

高级定制服装的名称受到法律保护而不能任意采用，某一品牌要成为高级女装必须向法国工业部下属的专业委员会（高级女装协会）递交正式申请并符合以下条件：

（1）在巴黎设有工作室。

（2）参加高级女装协会每年1月、3月举办的两次的女装展示。

（3）每次展示至少要有75件以上的设计由首席设计师完。

（4）常年雇用3个以上专职模特。

（5）至少雇用20名工人。

（6）每个款式服装件数极少且基本由手工完成。

最后，经审定合格才能获得高级女装称号。高级女装也不是终身制的，需要每两年申报一次，审查不合格即取消高级女装资格。高级女装出现于18世纪的沃斯时代，极盛时有数百家，到20世纪90年代后期，只有18家品牌有此荣耀，除皮尔·巴尔曼、皮尔·卡丹、尼娜·里奇、让·路易·谢瑞、纪梵希、纪·拉罗什、伊夫·圣·洛朗、伊曼纽尔·温加罗、克里斯汀·迪奥、克里斯汀·拉克鲁瓦、夏奈尔、森英惠、路易·费罗外、还有勒科阿内·埃曼、帕科·拉巴纳、拉比杜斯及多浪迪。

二、按品牌的所有者分类

按照品牌的所有者来分类，可以分为设计师品牌、商业品牌和制造商品牌三种。

1.设计师品牌

大多数设计师品牌是以设计师命名品牌的。之所以由设计师名字命名，一方面是设计师本人为了区别于其他设计师制作的产品而标上的记号；另一方面，西方服装产业发展最初是从手工作坊的规模做起来的，也就是现在的设计师工作室的雏形。随着岁月的变迁，一代代著名设计师本人退出历史舞台，而以他们的名字命名的品牌却被永久性地保留了下来。国际上著名的品牌大多数都是设计师品牌，它的创立都和创始人有关，甚至直接用创始人的名字来命名，如夏奈尔、范思哲、华伦天奴等；国内设计师品牌如素然、德诗、怡希、吉芬、例外（表1-4）。

2.商业品牌

商业品牌是一种虚拟经营，指只拥有自己的营销公司，将服装放到外加工厂贴牌去做，这样的好处是可以减少投入。

3.制造商品牌

制造商品牌指拥有自己的生产基地厂房，自行加工产品，如雅戈尔、太平鸟、红豆等。

三、按年龄及风格分类

女装品牌按年龄和价格分类，可以分为少女装、淑女装和中高档女装三类（表1-5、表1-6）。

1.少女装

少女装一般指15～18岁这个年龄段的女性穿着的服装，这类服装款式随意、大方、纯洁、舒适并且富有个性。色彩一般比较丰富亮丽，如红色、黄色、蓝色、白色等亮色系为主，能突显年轻女性青春活泼的特性。这类服装分为青春休闲型和新潮时尚型，前者如ONLY、VERO MODA、ESPRIT等，后者如Etam、QUA、Mo&Co等。

2.淑女装

淑女装的消费人群年龄定位在18～26岁的年轻女性，这类服装奉行时尚、优雅、简洁、大方，具有现代都市感，又给人以亲切的感觉。色彩偏淡雅，在亮色中加入一点灰色调，如米色、淡蓝等，服装设计细节上会加入很多流行元素，能凸显年轻女性时尚、知性、感性的一面。服装风格多样化，有性感可爱型，如ROSEBULLET、23区、ON&ON、miu miu等；优雅知性型，如例外、OTT、E+、JNBY、ICB等；都市婉约型，如素然、ESPRESSO、浪漫一身、秋水伊人等。

3.中高档女装

中高档女装的消费人群年龄定位在28～35岁及35岁以上的成熟女性。这类服装遵循“优雅至上，时尚简约”的风格特征，塑造出一个成熟知性、时尚婉约的女性形象。这类服装色彩偏成熟，以黑白灰为基本色，加入一些稳重的颜色，如卡其色、驼色、米白色等，总体色调中性又不失优雅。服装在设计上会更讲究板型和工艺细节处理，面料一般会采用中高档的。服装风格分为都市职业型和优雅气质型，前者如宝姿、玛丝菲尔、菲妮迪、哥弟、阿玛施等，后者如卓雅、雅莹、慕诗、诗篇、BCBG等。

四、按区域特征分类（表1-7）