前言

互联网+、电子商务、原创设计师品牌、线上线下O2O、服装定制、童装、Showroom等是当下中国服装业的最新风口，消费者对服装的差异化与个性化需求越来越大，越来越多的消费者希望能够买到与其他人不同的服装，追求服装的个性化，服装品牌需要更精准定位。互联网时代改变了消费者的生活习惯，也改变了消费者与企业的角色，使得两者角色互换。以链接为本质的互联网将消费者、产品、企业进行了链接，消费者可以随时随地通过互联网或移动互联网来获取产品信息并进行比较，还可以通过社交网络进行产品评价、建议与分享。互联网赐予了消费者前所未有的话语权与力量，企业与消费者之间话语权发生倒转，消费者主权时代到来，“用户至上”成为互联网时代的铁律。面对消费变革的升级和互联网思维的不断冲击，传统服装产业的生产制造、品牌运营、工匠精神、商业模式重构等成为服装产业的焦点。在国家大力提倡供给侧结构性改革背景下，互联网+不断颠覆传统产业的当下，服装产业如何实现去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，使得服装品牌运营精细化比任何时期都显得更加突出和重要。

《服装品牌运营》是本人多年来对教学、科研和实践研究的总结，特别在新常态下，越来越多的服装企业开始运营提升品牌，产业急需在理论上有指导、实践上能操作的书籍。因此，该书在编著过程中形成了几个显著的特色：第一，理论联系实际，产学研一体化，以培养理论与实践相结合的复合型人才为目标。该书以作者主持运营的部分服装品牌项目为案例，将教学、科研相结合，既阐释了当前服装品牌运营的理论知识，又与当下服装品牌运营的实践相结合；对企业中面临的市场环境进行分析，不仅为品牌运营提供理论支撑，而且为新兴品牌的发展提供实践借鉴。第二，信息量大，时效性强，创建新型服装类人才培养模式。该书突出了服装品牌运营体系，强调了互联网思维下的品牌运营和动态变化。教材覆盖范围广，从服装基本理论、品牌原理、时尚电影、产品开发、渠道策略、价格促销、线上线下、商务男装、时尚女装品牌运营案例等入手进行分析与阐述，突出了无缝链接教学理念，构建了新型服装类品牌运营人才的新型培养模式。

全书由朱伟明主编统稿，其中第六章由胡滢协助完成，研究生卫杨红、彭卉、牟朦曦、李浩等在编写过程中协助进行文字校对和画图等整理工作。在此表示感谢！该书大部分内容在为本科生、研究生、服装品牌企业、服装协会、总裁研修班等上课时做过讲授，受到广泛好评，进一步坚定了出版该书的信心。但限于编著者的水平和视野，许多方面仍有待提高和完善，欢迎读者提出宝贵意见。

朱伟明

2016年5月20日于浙江理工大学