第2章 留白：“少就是多”的智慧

2.1 为什么有人感觉西餐显得高端

你还记得第一次吃西餐时的感受吗？

我第一次吃西餐时的感受可能和大多数中国人的感受一样：“咋这么抠门呢？一只大盘子就装这么一丁点菜！要是咱们中餐，这只盘子够装一份大盘鸡了！”

但你想过吗？西餐的特点不在于分量，而讲究精致——一只大大的盘子，里面只有那么一丁点东西。可奇怪的是，西餐价格不菲，却有很多人愿意为此而买单，感觉自己着实高端地享受了一把；反观很多时候，我们的中餐食物的分量特别大，恨不得摆满整只盘子，可价钱却相对便宜。

都是吃的，这菜和菜的区别咋就这么大呢？消费者行为学对此提供了非常科学的解释，有兴趣的读者可自行搜索。但在这里我想从设计的角度来说说这种现象，这个答案是“留白”。

顾名思义，留白就是在作品中留下相应的空白。其目的就是以留取空白构造空灵韵味，给人以美的享受。

你看，西餐往往食物的分量小，盘子就会留白很多，所以看起来精致、有档次。

可以说，留白是一种智慧，也是一种境界。

再举一个我们中国的例子——国画。在众多国画精品中，留白的应用不胜枚举，而艺术大师往往也都是留白的大师。如下图所示，只见一幅画中，一只小舟，二人对坐，整幅画中没有一丝水，却让人感到满幅皆水，方寸之地尽显天地之宽，给人以无限想象之余地。如此“以无胜有”的留白艺术具有很高的审美价值，正所谓“此处无物胜有物”。

无独有偶，在其他的艺术作品中也有留白的应用，比如在文学、音乐上也多有“不着一字，而形神俱备”“无声胜有声”的留白。

为什么我们会喜欢留白呢？原因其实很简单，往往越简单，焦点才会越突出，太多的元素反而会分散我们的注意力。而留白与生俱来的雅致、高端、文艺、轻盈、简约气质，可以让我们很容易地找到重点。

当然，“留白”是一个词，不局限于留出的只是白色，什么颜色都可以，只要与背景颜色相同即可。所以说，留白不在于“白”，而在于“留”——留出空间，留出韵味，留出焦点，留出呼吸。

2.2 PPT中的留白智慧

现在请你回想一下，你在制作PPT的时候，是不是也会犯类似“只追求‘碗大实惠’”的错误呢？唯恐页面哪儿空了，没把空间全利用上，一心要制作一张“顶天立地”的幻灯片，似乎这样心里才能踏实。现在知道为什么你制作的PPT总没有设计感了吧？

在PPT设计中，留白非常重要，它是创造平衡、协调的工具。留白还能把主要元素和背景区分开，有助于引导视线，为设计建立层次，区分什么是重点和关键点。

再看两个“高大上（高端、大气、上档次）”的PPT案例。

在苹果发布会上，几乎所有的产品效果图都不会有其他背景，留出大量的空间，把背景和其他元素区分开。如下图所示，留白最直观的好处就是可以轻易地将文本加上去，保证文本信息不受干扰，和图片一起传递信息。

类似的还有Facebook公司的Oculus发布会，如下图所示，留白在此处非常显眼，中间有几张VR眼镜产品的图片，虽然主体占比小，但有利于引导观众视线，为设计建立层次。

知道留白的重要性后，我们就可以来探讨一下你制作的PPT了。对于下图所示的这张幻灯片，也许你会觉得已经足够好了——字号够大，颜色够突出，重点也很明确。

如果再看看我制作的第二张幻灯片呢？是的，第二张幻灯片在优化后，留出了大量的空间，它使得文字清晰易读，并且有助于打造整体氛围。

从两张图片的对比中可以看出，更多的留白会让观众看上去更舒服，也更具设计感，视线会立即移动到被留白包围的元素上，为元素增添了冲击力。

可能你会问：为什么之前的自己总是喜欢在PPT中用尽可能大的字或图，甚至尽可能多的字或图去填充一张幻灯片呢？

也许是因为从小老师、家长就教育我们：不要浪费，写字本上的每一张纸要写满一页才能翻下一页；又或者他们曾教育我们，做人要“顶天立地”之类

可是，设计PPT讲求的是美观，而不是浪不浪费的问题，更不用上升到做人“顶天立地”的价值观高度。

所以请你记住：留白是PPT设计中一个基本的要求，页面简洁不是浪费，更要切忌“顶天立地”——无论是在PPT中插入表格还是图画，主体的内容上不能及顶、下不能到底，无论上下左右都需要留出空间给读者、给观众。

学会留白后，奉上一张幻灯片供读者慢慢体会。