1.2　短视频VS长视频

短视频是在长视频的不断发展过程中衍生出来的。虽然短视频与长视频之间存在着许多的共同点，但随着短视频的不断发展，也逐渐形成了自身的特性。这些特性使短视频的运营效果比传统的长视频要好，可以在单位时间内取得更好的效果，带来更大的收益。

1.2.1　时长短，可快速进入快速离开

短视频由于其主要是对于用户碎片时间的二次利用，所以在时长上必须尽量严格控制，较短的时长可以使用户可以在有限的时间内观看完全部内容，确保用户能够拥有良好的观看体验。

由于短视频的时长较短，于是就具备了可快速进入快速离开的特点。对于短视频制作者而言，由于短视频的制作技术较为简单，即使是一个之前不具备相关的知识的初学者也可以快速上手，通过短暂的学习就能够完成一个完整的作品，这样制作者能够坚持创作热情，从而促使短视频领域不断向前发展。

短视频所针对的受众群体，大多都没有一段较长的完整时间可以用来观看短视频，其用户的流动性非常大，用户的这一特性也决定其快速进入同样也快速离开的行为方式。想要令用户快速进入，该短视频必须要有足够的吸引人眼球的闪光点，营造足够的新鲜感，只有让用户在看到该短视频的那一刻就有观看的欲望，那才是胜利。

为了使用户能够快速进入，短视频的标题也是关键。视频长度虽然很短，但是可以配有一个较长的标题。长标题可以向用户传递更多的信息，从而帮助其判断是否会对该视频产生兴趣，这就使这一行为变得更加快捷。除此之外，长标题中也能容纳更多的关键字，方便搜索引擎抓取信息，进而提高该短视频被用户观看的可能性。

而为了确保用户可以快速离开，不增加用户的负担，短视频一方面要确保时长较短，另一方面也要避免做成系列短片的效果，最好做到每一个短视频都能独立成篇，在较短的时间内表达一个完整的主题，不将阵线拉得过长，只有这样才能凸显出短视频不同于传统媒体的魅力所在。

短视频与长视频相比，表面上只是时长进行了缩短，但是其实在内容结构的安排上也因此有了许多的不同。短视频为了能够在如此之短的篇幅内表达出完整的一个主题，势必要加快叙事的节奏，为了使用户不会在快节奏的剧情下感到不适，短视频制作者还必须在其中融入更多的创意，这样才能让用户保持兴趣。

1.2.2　拥有大量的UGC来源

长视频的创作难度不仅仅体现在其时长上。一般长视频都需要具备更完备的剧本，以及大量的前期准备工作，这些工作内容繁杂，有许多还需要具备专业的技能才能够完成。所以在进行长视频制作的时候，往往需要组建一个团队才能确保任务的顺利完成。这对于用户而言门槛过高，不利于其开始。

而短视频则不同，由于短视频制作简单，用户并不需要经过专门的训练就可以上手，这就导致了其能够拥有大量的UGC来源。UGC指的是用户原创内容，是现如今视频网站平台上的一种最受欢迎的内容分享形式。短视频之所以能够拥有广大UGC来源的原因如图1-5所示。

1.内容接地气

短视频由于大多是采用UGC模式，用户可以自行选择自己感兴趣的内容来在平台上进行上传，这就使其内容的种类多样，不被某种模式所局限。并且用户往往从自己身边入手，有别于长视频经过团队的不断打磨、精心制作，用户自行上传的短视频内容更为接地气，更容易引起其他用户的共鸣，从而形成良好的推广效果。

2.平台支持

现在越来越多的视频平台开始重视短视频领域。像抖音、快手这种专注于短视频的视频APP也日益增加。为了能够在市场中获得更大的竞争力，短视频APP纷纷推出了自定义编辑功能，用户仅仅通过手机就可以完成一个短视频从拍摄到后期制作，再到最后成品上传的全部步骤。方便了用户操作的同时，由于短视频APP自定义编辑功能种类多样，用户还可以完成充满个性化的短视频，进而满足不同用户的需求。

除了专注于短视频发展的平台以外，传统的视频平台也加大了对UGC的关注。以优酷土豆为例，优酷土豆是最早开始大力发展UGC模式的视频平台之一。由图1-6中可以看出，UGC内容在其内容中占到了80%的比例，是最受用户关注的部分。

为了保证能够持续获取优质的UGC内容，优酷土豆还不断加大投入力度，邀请大量的优质团队及个人加入其中。例如搞笑类的《Big笑工坊》、资讯类的《90后的秀》等，都是在优酷土豆上植根的优秀UGC项目。

平台的支持为UGC的发展提供了很大的助力。有平台作为后盾，短视频制作者可以将全部精力都集中在短视频的打造上，其他问题平台会有专人帮忙解决，这就将一个完整的运营模式进行了分工，各司其职以提高效率。

3.多领域共同发展

由于短视频的内容垂直性特点，其UGC不仅仅来源于用户，就连媒体、企业都成了其来源之一。现在已经进入了新媒体时代，为了突破传统媒体的局限性，在网络上，各种自媒体频出，用户想要获取信息已经不再仅仅依靠一家之言，而是可以从多个方面共同获取，再进行自我整理。在这样的情况下，自媒体想要从中获取一定的市场份额，就可以采用短视频的形式，以更好地引起用户的注意。

企业在从短视频行业中看到商机后，也纷纷加入了进来，通过短视频来宣传产品。在短视频当中进行适当的广告软植入，可以更容易被用户接受，从而激发起消费欲望。不仅如此，淘宝、京东等电商平台，还开启了自己的短视频通道，让商家在其上进行推广宣传的时候，可以直接采用短视频的方法，开创了产品即内容的模式。

4.成为社交新方式

短视频的UGC来源还包括用户关于自己生活的分享。现如今，短视频已经成为用户进行社交的一种方法。用户除了会在生活中谈论短视频相关的话题以外，更愿意自己成为一个话题，于是他们就会通过拍摄短视频来记录生活中的重要时刻。

以往用户在进行日常分享的时候，都是采取文字、图片等形式。这些形式虽然能够达到一定的分享目的，但是由于其体现的信息较为片面，不利于用户表达出自己的全部感受。而短视频则不然，短视频可以即时记录下当时发生的画面以及声音，在用户上传平台后，其他用户可以通过这种形式完整了解到他/她当时的全部所见所感，是对用户生活的一种最为完全的分享方式，深受用户的推崇与喜爱。

短视频的优势就在于它可以由用户主动上传至平台，基于平台用户总量庞大，最后所得到的短视频作品数量也是数不胜数的。这就将用户的身份从单纯的观看者转化成了参与者，使短视频能够不断增添新的生命力。用户在上传短视频至平台后，也自然会向自己的亲朋进行分享，于是就形成了二次传播，从而扩大了短视频的影响。

1.2.3　更新速度快，快视频消费来临

由于短视频的时长较短，制作较为简单，往往更新速度也较快。这对于需要保证高曝光频率来进行营销的产品，有极大的帮助。在长视频中企业软植入、硬植入广告的营销方法也屡见不鲜，但是由于长视频更新周期较久，往往不能像短视频一样达到快速传播的效果。

随着日常生活节奏的不断加快，用户的消费速度也在不断加快，短视频的出现，为用户提供了全新的消费途径。由于短视频的更新速度快，恰好可以满足用户的消费需求。这种消费指的不仅仅是金钱方面的，还有时间方面的。

在金钱方面，图1-7所示的是淘宝举行的“一千零一夜”短视频系列活动。“一千零一夜”每周三、周四首播，以短视频的形式来介绍淘宝电商平台上的商品。淘宝旨在从一个单纯的电商平台转化为一个带有其他附加价值的电商平台，以短视频的方式凸显内容，使用户可以在最短的时间内，不仅了解到产品本身，还对相关的企业文化也产生一定的了解。这样可以提高购买产品时的效率，使用户可以了解得更加全面，从而形成一种快消费模式。

与长视频相比，短视频在用户的时间消费方面也占有天然的优势。短视频可以利用用户的碎片时间，使用户虽然每一次消耗的时间较短，但是累积起来却能够超过观看一个长视频的时间。这样的化整为零，使用户在无形之间增加了消费时间。

短视频产品就是其内容本身，用户在观看短视频的时候虽然往往没有直接花费金钱，但是实际上还是间接为其增添了价值。短视频的忠实用户越多，每一期的播放量越高，其价值也就越高。高价值的短视频更容易被平台及企业选中，从而实现合作，以达到变现的目的。并且短视频积累用户的速度更快，盈利的周期要比长视频更短。这对于创业者而言风险更小，获得的回报更大。

1.2.4　平均播放量相对较少

短视频虽然更新频率更快，在网络传播时更占优势，但其平均播放量却少于长视频，这与长视频的运营机制有关。长视频与短视频在运营方面有诸多的不同之处，如图1-8所示。下面介绍长视频与短视频的不同点。

1.平台选择不同

长视频由于制作周期较长，并且流程较为复杂，往往都会与某个平台进行合作，独家播出，这就使得其目标用户都会聚集在这一个平台上，最后产生的总播放量也只需统计单一平台的即可，清楚明了。

短视频为了能够得到更多的关注度，快速吸引目标用户的注意，往往需要在多个平台上共同发布，这就导致用户会分散在各个平台，造成分流，播放总量难以统计，从而造成平均播放量相对较少。

2.团队构成不同

长视频团队由于需要更多的人员通力合作，并且其中的一些具体事项也需要专业人员来完成，所以往往会组建一个成熟的团队。一个成熟的团队中一般会配备一个专业的运营人员。专业运营人员对视频的运营方法更加了解，也具备充足的经验，并且由于团队的专业性较强，其能够提供的成本预算也就更充足，最后达到的运营效果也就越好。

短视频的制作团队往往只有三四个人，甚至是由个人来完成全部的工作，所以需要一人担任多个工种，其专业性往往较差，在运营短视频的时候难免会出现种种问题，最终的运营效果也会受到一定的影响，于是平均播放量较少。

3.受明星效应影响

长视频为了能够吸引到更多的用户前来观看，往往会采用邀请明星嘉宾加盟的方法。而明星的“粉丝”自然而然就变成了当期视频的宣传者，并获得了良好的推广效果，从而被更多的企业看到，于是前来冠名播出。由于长视频的时长充足，有机会植入更多的软广告，也就能获得更多的收益。有了更多的收益，就能保障在后续的视频中可以投入更多的成本预算，从而形成良性循环，播放量会不断升高。

短视频播放量的暴增往往是因为当期短视频结合当时热点，被用户大量分享转载后所造成的短暂效应。短视频团队构成简单，能够负担的成本往往也较少，这就使其难以邀请明星前来助阵，而是通过高频率更新来逐步累积用户。因此，制作团队的早期作品往往播放量较少，因而平均播放量也就相对较少。