2.2　布局组成图像中的文案编辑

对于网店美工来说，不是只会图像处理就可以了，一幅好的美工作品，文案的作用是至关重要的，起着画龙点睛的作用。

好的文案不但能对商品本身进行详细介绍，还能兼顾整体广告创意。从广告的角度来说，就是将产品卖点通过文字渗透到买家的思维中，让他接受你、认同你，从而产生购买行为。

要做好一个网店美工的文案，不仅要懂得文字方面的知识或技巧，还要了解网店中图像的处理知识。而且，要和美工充分进行沟通，让美工将你的文案想法变成图片展示出来才是关键。

2.2.1　为什么要做文案

移动端店铺中涉及的文案通常与商品本身的图片相辅相成。店铺的推广不仅在于一些网店推广方法的运用，文案也是一个重要的影响因素。华丽而不失优雅、自然而不失人气的店铺文字，和主题的风格相映生辉，可以大大提高宝贝的转化率。优秀的文案策划不仅要做文字功，还要用文字引导销售。文案应该完全融入整张图片当中，作为整体创意的一部分，同时起到吸引眼球的作用，如图2-5所示。

2.2.2　文案怎么写

首先要清楚这些问题：为什么要写与图片对应的文案？这篇文案是单独使用还是和其他文案组成一个系列？在整个广告活动中，这篇文案起什么作用？是前期概念宣传，还是直接推动销售，抑或传达促销信息以提高销量？

回答以上问题之后，就了解了写文案的目的就是促进销售，文案的作用就是与消费者进行深度沟通，使每句话都说到消费者心坎里。文案的主题就是市场营销策略围绕消费者展开，软文要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题，常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题展开（在一定阶段内，用各篇软文组成一个系列，围绕一个主题进行话题炒作），如图2-6所示。

2.2.3　文案在图像中的布局

网店美工中的文案布局大体可以分为对齐布局、参照布局、对比布局及分组布局四种，每种布局都有自己的特点，下面就看看这四种布局的具体使用方法。

对齐布局

对齐布局通常以边对齐和居中对齐两种形态存在，每种对齐方式都是以产品本身的图片作为依据的。

边对齐布局通常会以文本的一端作为对齐线，使文本与整体图片给人以稳重、有力量、统一、工整的感觉，是网店美工中最常见的一种文案布局方式，如图2-7所示。边对齐布局比较适合新手操作，只要掌控画面整体，使文本部分在主体边上对齐即可。

居中对齐布局通常会以文本的水平居中位置作为对齐线，或者文本相对整个画面居中，使文本与整体给人以正直、大气、高端、有品质的感觉。在淘宝海报中，居中对齐布局通常要把文字直接写在商品上面，文案部分的遮挡会与主体部分形成立体的感觉，看起来更加具有层次感；若不遮挡主体部分，单纯使文字居中对齐，同样会使整张海报具有大气、上档次的感觉，如图2-8所示。

参照布局

参照布局通常是指根据图片类型将文本部分与图片进行合理布局的方法，文本在图片中主要起到平衡整体的作用，如图2-9所示。此布局方法不适合初学者使用。

对比布局

一般来说，人们是不喜欢欣赏平淡无奇的东西的，存在对比效果的画面更吸引人。

使用能产生对比效果的排版方法，可以增加画面的视觉效果。产生对比效果的方式有很多，如虚实对比、冷暖对比、字体粗细对比等，如图2-10所示。

分析：通过图片之间的对比不难看出，在排版时只使用对齐布局是远远不够的。在对齐布局的基础上加上对比布局，可以使图片的视觉感增加一个层次。在两张图片的对比中可以发现，第二张图片更加吸引人，文案的组织结构也一目了然，更便于浏览者阅读。

注意：

· 找出文案中的重点语句，运用大小对比和粗细对比，强调和区分文字。

· 若将字体进行对比，就要使对比较分明，显示出大的够大、小的够小、粗的够粗、细的够细，让浏览者更容易记住。

· 对比布局不仅增加视觉效果，而且加强了文案的可读性，不要担心字小而使浏览者错过阅读，只要强调的部分吸引住了浏览者，小的文字他们也会下意识地进行阅读。

· 对比布局还可以通过文本与背景的高反差效果进行显示，如果背景按不同的颜色、形状进行绘制，使上面的文字与背景色作为对比，更能吸引浏览者，加强图片的整体视觉效果。

分组布局

当文案过多时，就不能单纯地使用对齐布局和对比布局等效果了，此时可以将文本进行分类，把相同的文本信息摆放在一起，这样不仅使整个画面看起来有条理，而且也非常美观，更有利于浏览者进行阅读。每个分类可以被作为一个元素进行重新布局，如图2-11所示。

2.2.4　活动文案

网店美工的活动文案与纯文本的软文文案不同，需要与素材图片相结合，配合当前活动的要求在设计上还要与整体相呼应，例如店庆活动、节日活动等，既要简练又要突出主题。对于网店美工来说，这是比较考验设计能力的，图2-12所示的效果即融入整体的活动文案。

撰写活动文案的目标就是带动流量、提升销量、增加知名度等。在撰写活动文案时要体现以下几个要点。

1.活动介绍

活动介绍包括活动主题、活动时间、活动地点、目标人群、活动目标、活动背景介绍（如主办方、协办方）等。

2.活动规则

活动规则包括活动具体的参与办法、面向人群、具体的奖项设置、评选规则和办法等。

3.活动实施

活动实施要说明活动的具体实施步骤、具体时间及大概折扣或奖项等内容。

4.趣味性要强

活动的趣味性越强越好，这样参与的人才会越多。活动的氛围烘托起来之后，自然就达到了撰写活动文案的目的。

5.得到实惠

只有在文案中让买家看到本次活动的让利力度，才能真正调动买家的积极性。销量增加了，卖家也得到了属于自己的那部分利益，互利、互惠才能更好地将活动持续开展下去。